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百度百家号『破壳』,联合MCN共造内容『奇境』

2021-10-25 16:02 · 稿源:站长之家用户

2021 年,各大内容平台对于视频生态的探索和竞争加速进入白热化。

在爱优腾一片娱乐明星扎堆混战中,定位于百度内容生态旗舰的百家号出品不走寻常路,坚持以『泛知识』为核心,在平台『视频化』的大考中交出了一份漂亮的答卷。

泛知识,是百度内容的破局之钥。结果也证明,百家号出品的泛知识道路走对了。自今年 7 月上线以来收获 6000 万播放量的达人职业技能挑战纪实微综艺《师傅请赐教》,价格探秘类趣味科普微综艺《为什么这么贵》,水果科普纪录片《水果猎人杨晓洋》,都是百家号出品『泛知识』IP的样本。如今的百家号出品,已经在内容IP领域走出了一条差异化的竞争道路,成为视频内容赛道上的一个头部玩家。

10 月 21 日,『奇·境』百度百家号IP合伙人大会,暨百家号MCN行业大会成都站,在这座潮流与古韵并存的“新时尚之都”圆满落幕。大会通过『奇·境』这一主题,联合MCN机构,围绕优质IP内容的孵化与打造,探讨行业发展趋势、探索新通途、共造内容『奇境』。

在本次大会中,我们见到了孵化出“办公室小野、代古拉K、七舅脑爷”等知名IP的洋葱视频联合创始人聂阳德,“一禅小和尚”的幕后操盘手、大禹传媒副总裁杨鹏,打造出“刀小刀、七鹤大人、林童学”等众多IP的OST内容总监陈鹏宇,爆款纪实观察类真人秀《守护解放西》的制作方中广天择MCN机构的内容总监晏炜,以及全中国吃水果最多的植物学家水果猎人杨晓洋。

他们带着不同的经验,从不同视角分享真知灼见,满足大家的好奇心,也带领着我们去看见他们眼中的『更奇妙世界』;同时,此次百家号与嘉宾商学联合出品的高端商业访谈纪实节目《我有嘉宾第四季》也在会上举行了隆重的发布仪式。嘉宾商学创办人吴婷分享了作为“一个以提问为生的人”,如何通过与学界、商界、投资界等各企业家之间进行对话,在交流中打开思路,在沟通中看到更大的人生。

另外,在本次大会上,百度百家号重磅发布了“微短剧孵化计划”——『破壳计划』,通过亿级流量资源曝光、千万创投资金、百万现金分润、头部作者签约包装和海量优质IP库存等多项政策,来扶持优质微短剧内容。

百度百家号品牌中心负责人金夏萍表示:短剧和长剧不是一场『对决』,而是一次『融合』。 在此基础上,百家号为解决重要的短剧计划参与者——MCN机构,面临的签人难、变现难、以及保持IP持久性的问题上,提供了一套健全的解决方案。通过上线MCN专属页面,支持机构在百度生态的内容聚、达人页面的个性化交互、以及权威的评价和评分体系展现,搭建全链路的信任体系。通过多样化的流量入口、便捷而精准的粉丝经营、以及多元的商业转化方式探索,解决MCN变现难题。并在打造人设+领域“代言人”的基础上,通过周期性推荐,不断巩固代言人在用户心中的认知,利用搜索长尾效应以及权威科普,保持IP的持久性。相信在短剧领域,依托于百度百家号的平台资源优势、以及向MCN的功能和资源倾斜政策,百家号定能与MCN伙伴一道共造短剧内容新奇境。

在异常拥挤的『她综艺』的赛道之上,百度百家号也走出了一条新的『花路』,在本次大会上,首次线上发布了明星潮流穿搭节目《我的漂亮姐姐》,优质新生代艺人赵让、李鑫一到场助阵,他们将在节目中与百家号领潮计划明星@中华小白兔 同组成限时潮团,陪女孩们一起撕掉标签,击败刻板印象,展现女性自信独立之美。

除此之外,本次大会还设置了『奇境漫步』线下快闪活动。开设八大主题展台,在宇宙中心春熙路 360 度呈现百度百家号栏目制作以及IP孵化优势。

活动特邀@下铺小涵@伊然喜欢你(畅所欲言MCN达人)@Demon刘明达(奇迹山达人)@女生宿舍101@男生宿舍233@叫我飒姐吧(贝壳视频MCN达人)通过近距离的百万达人互动、现场小游戏以及精美栏目周边,带领参与者了解、走进百家号与百家号自制内容,同时为百家号MCN合作伙伴提供舞台,帮助优质达人及内容 IP从线上走到线下,提升市场影响力,携手实现IP商业价值的提升。

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