首页 > 业界 > 关键词 > 收购最新资讯 > 正文

鸿星尔克,能靠民众的情绪消费支撑多久?

2021-07-27 18:48 · 稿源:TechWeb.com.cn

TechWeb 文 / 肥熹

群体只会干两种事,锦上添花或落井下石。《乌合之众》

一夜之内,变天了。曾经被网友调侃“鸿星尔克,土鳖NO.1”的鸿星尔克,一天之内就爆红网络,成了“良心企业”“朴实”“质量好”的代名词。火了之后,全网网民一窝蜂的都去抢他们家的鞋了,后续其董事长劝说大家理性消费的新闻再次给“鸿星尔克”刷了一波好感度。网友们纷纷感叹“感觉都快要倒闭了还捐这么多”,这几乎是其品牌创立以来,最高光的时刻。

晋江鞋已各奔前程

晋江鞋系创立于上个世纪70,80年代的福建省晋江市。那个时候和鸿星尔克一起成长并存活下来的特步、361、安踏、匹克、贵人鸟如今各奔前程,在“河南捐款”事件之前,鸿星尔克混的并不算好。有的品牌倒闭了,有的品牌苟延残喘,有的功成名就。就好像当年跟你在一个班级里上学的同学,一样的老师,一样的教学环境,怎么毕了业之后,有人辉煌,有人潦倒了呢?上世纪70,80年代,国内运动鞋在晋江刚刚起步,所有人都摸着石头过河。由于厂家没有经验,也没有品牌意识,全都拿国外鞋子当样品改版制作,以此获利。“抄袭”刻在了晋江鞋的基因里。

抄袭并不是长久之道,晋江系的各个品牌开始寻找出路。安踏开始砸钱赞助体育明星,之后收购韩国品牌“FILA”。匹克也加大研发,黑科技产品“态极”获得巨大的市场收益。特步努力转型,收购外国品牌,实现单一品牌到多品牌发展。而并非晋江系的李宁,在2018年登上巴黎时装周后,便一战成名,原来国货运动鞋真的可以走出自己的时尚之路了,再也不用抄袭大牌了。而鸿星尔克,却好像并没有顺利的转型,依旧延续着“抄袭”的基因默默无闻的走到今天。

捧上神坛

今天是7月27日,距离鸿星尔克“河南捐款”事件已经过去了7天,热度依旧不减。网友们近乎疯狂的抢购鞋子,“多让鸿星尔克赚点钱吧”“不能让这么有良心的国货品牌倒下”。每一个抢购的理由背后都折射出了网友的“同情心”“爱国心”,恰逢奥运,国人的爱国热情高涨的极点,而“鸿星尔克”就是国人倾泻爱国热情的对象。天时地利人和都占了,鸿星尔克无疑被命运之神眷顾了。可是,网友抢鞋的众多原因里唯独没有“质量好”“款式好看”等,鸿星尔克的鞋没有得到作为一个商品所应得到的赞誉,在这场抢鞋热中,鞋更像一个“标签”,一个“我买到就是我爱国,我支持良心企业,我是一个有民族精神的好人”的标签。那些买到鸿星尔克的人会真的穿出去吗,或者说会穿多久?大概率不会成为日常穿着,毕竟,网友们曾真情实感的调侃鸿星尔克土,难看。而这一事实并不会随着一个企业的优良品格而改变。

网友对鸿星尔克的同情已经转化为对其他国货品牌的声讨,所有没捐款或者活的比鸿星尔克好但捐的没鸿星尔克多的鞋类企业都遭到了不同程度的“网暴”。其他企业无辜受累,鸿星尔克成为众矢之的。

站的越高,会不会摔得越惨

河南灾情总会过去,奥运会也会过去,网友们的热情也会过去。过去了之后呢?鸿星尔克能彻底翻盘吗?如果鸿星尔克依旧走原有的品牌路线,而不是加大研发投入走创新之路,那大概率不会。当网友们的热情和冲动过去之后,理智便会代替感情重新审视这件事情。他们会不会看着躺在家里的鸿星尔克觉得不太好看呢?他们会不会发现一点质量问题就去网上大放厥词呢?鸿星尔克曾经的负面会不会被扒个精光呢?如果遇到下一次捐款,鸿星尔克捐的不够多,会不会被骂呢?当然,这些只是潜在的危机,被网友们一夜之间捧上来的鸿星尔克,站在了道德的高地上享受着网民馈赠的同时,也要坦然接受被网民的“道德绑架”。

鸿星尔克火的这几天,各路黑料已经逐渐浮出水面,不过并未被放大。各种无端揣测其捐款目的的言论也慢慢发酵。但我相信这是无稽之谈,国家有难,尽力帮扶是每一个民族企业社会责任感的体现。捐款是大义,不捐款是正常,捐的多少都是心意。网民要为企业行善塑造一个良好的舆论环境,促进企业和个人积极行善,不必在乎多少,也不必担心是否会跌落神坛。

鸿星尔克只是一个碰上舆论风口的国货企业代表而已,网民们如此疯狂的背后是他们每一个希望国货崛起的期待。国货品牌那么多,而如今真正走出来成为国人骄傲的只有李宁。国人们也想要有一天国货从质量,款式,理念,品牌方面都崛起,这样就可以心甘情愿为国货买单,为产品买单。而不是如今这样只能借着爱国情怀去买单。鸿星尔克,希望可以肩负起国货崛起的使命,这一天会早日到来!

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • “瓜分”明星

    ​粉丝小可觉得自己正在“赶场”式追星,上一秒在快手上看完偶像贺峻霖(时代少年团成员)的17岁生日直播,下一秒在微博超话里,被偶像们发的趣味视频逗到发出“姨母笑”,还要接着打开B站,看看粉丝们整理剪辑的视频,补一补错过的“名场面”。

  • 河南遭遇极端强降雨 同程旅行启动应急退改措施

    据同程旅行官微发布的消息,面对暴雨产生的巨大影响,同程旅行第一时间启动应急预案,致力于为用户提供更优质便捷的服务。

  • 暑期福利大放送同程旅行助力品质暑期游

    随着国内疫情步入稳定复苏的轨道,暑期旅游成为学生、教师、喜爱亲子游人群等翘首以盼的旅游节点。近日,同程旅行为学生们提供了结合目的地的主题玩法,更有多种福利券和秒杀福利在线放送,通过释放巨大的优惠力度,为用户带来高品质的旅行出行服务。 此次“飞行夏令营”活动推出了专属于学生和教师的认证福利专区,给予暑期出游的学生和教师的特殊福利。学生可在同程旅行APP上进行认证便可单单立减 20 元,首次认证还可领到 30 ?

  • 同程生活正式更名蜜橙生活 布局直播电商蓄势待发

    7月6日,国内知名社区团购头部企业同程生活发布公告,宣布更名为“蜜橙生活”并进行业务转型。据了解,蜜橙生活将正式入局直播供应链,进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入,深耕兴趣电商,为团长提供优质商品,打造更适应直播电商的新销售场景,推动直播供应链的标准化。数据显示,目前,抖音的日活量已经突破6亿,其流量池的炙手可热可见一斑,众多品牌商家纷纷入局。事实上,通过短视频、直播来缩短消费者的购买链路,降?

  • 同程旅行与腾讯地图推出爱心救助酒店地图 助力河南救灾

    近日,河南多地遭遇特大暴雨,公众生活受到严重影响。21日,同程旅行与腾讯地图共同推出了“爱心救助酒店地图”。用户通过“爱心救 助酒店”查询功能,用户可一键查询附近提供公益救助服务的酒店。

  • 社区团购大战分水岭:同程破产,巨头拼毛利,开启淘汰赛

    7月6日一大早,讨债的供应商们将同程生活公司门口围得水泄不通。就在几个小时前,其创始人&CEO何鹏宇发表内部信,表示同程生活将做出战略调整,由2C转向2B。7月7日晚间,一天前刚更名为蜜橙生活的同城生活发布公告称,正式申请了破产。

  • 发改委规范二手商品市场

    今日,国家发展改革委等部门印发“十四五”循环经济发展规划通知。通知指出,大力发展循环经济,推进资源节约集约利用,构建资源循 环型产业体系和废旧物资循环利用体系,对保障国家资源安全, 推动实现碳达峰、碳中和,促进生态文明建设具有重大意义。

  • 舒华体育商用系列打造时尚健身体验

    夏天来了!如果连好看的皮囊都不愿努力争取,更别奢谈有趣的灵魂了……快来健身房燃烧你的卡路里吧!今天带大家走进赛易斯健身房去体验一场酣畅淋漓的运动!舒华是国内健身器材行业产业链最齐全的企业之一,能为其提供全面、丰富的健身器材产品,满足各种运动所需,包括有氧训练器械和力量训练器械。舒华 67 系列力量器械舒华 67 系列,是舒华研发团队倾注多年心血自主研发设计的力量训练器材,上市以来已成为众多俱乐部的选择。舒华?

  • 整治“饭圈”乱象,谁在抛售内娱明星收藏卡?

    ​打投倒奶、老赖之子、塌房不断,近几年里大红大紫的内娱选秀综艺,如今可谓是“五毒俱全”、频繁遭遇口碑滑铁卢。尽管内娱选秀综艺的“瓜”越来越大,但似乎并不妨碍狂热的粉丝为爱豆继续疯狂应援,催生出诸如控评、刷量等大量“饭圈”乱象。

  • 同程生活将在破产程序前偿还部分债务 已与超600家供应商达成协议

    针对供应商欠款问题,昨日,苏州鲜橙科技有限公司(下称“鲜橙科技”,曾用品牌名“同程生活“)表示,已开始解决供应商欠款问题,并将在进入破产程序前尽力解决供应商债款。截至7月9日上午,与鲜橙科技达成还款协议的供应商已超过600家。

  • 个性推荐靠谱?母女搜索同一商品均价竟差4倍

    如今,很多电商平台都通过个性化推荐,向用户推荐更“匹配”的产品。不过,这种做法也可能存在“大数据杀熟”的问题。据北京日报报道 ,有一对母女搜索同一商品均价竟差4倍。

  • 明星造假捐款1.8万元:要负什么法律责任?

    河南遭遇空前特大暴雨,诸多企业、公众人物纷纷捐款捐物,支持灾区,但也发生了令人哭笑不得的捐款造假事件。7月21日,说唱歌手孩子王DrakSun晒出了自己为河南捐款1.8万元的截图,但网友查询发现,他实际的捐款金额为100元。随后,孩子王为自己捐款P图道歉,并称已经补捐,还希望大家不要放弃他。那么,捐款造假是否要负法律责任呢?北京市东元律师事务所律师孔磊指出,这种虚假行为具有严重的道德瑕疵,是一种爱慕虚荣、破坏社会?

  • 欧科云链徐明星缔造区块链理想国

    欧科云链徐明星作为区块链信徒,历经两次创业的他,毅然决然的加入了区块链的创业大军。他从一名比特币爱好者进化为区块链“信仰者”,从一名无人知晓的程序员演变为区块链布道者。徐明星研究了比特币白皮书和背后的区块链技术,开始向外界讲述比特币背后的底层技术区块链,他坚信区块链的未来,相信科技改变生活。历经八年的磨砺,徐明星用匠人的心打磨产品,将欧科云链集团打造成区块链行业的领头羊,徐明星的区块链理想国就此初

  • 苹果新增“线上下单,线下取货”服务 可在零售店提取商品

    苹果官网今天新增加了一项“线上下单,线下取货”服务,根据该服务的官网介绍,消费者可以在苹果官网上挑选喜欢的苹果产品并到附近的Apple Store 零售店提货,“线上下单,线下取货”。

  • 简自豪成立传媒公司,经营范围含体育赛事策划

    7月20日,漳平玖玖文化传媒有限公司成立,注册资本10万元人民币,法定代表人为简自豪(Uzi),经营范围包括文艺创作;互联网数据服务;数字文化创意内容应用服务;市场营销策划;体育赛事策划等。

  • 文远知行收购牧月科技

    今日,自动驾驶出行公司文远知行WeRide宣布全资收购牧月科技,牧月科技创始人兼CEO杨庆雄博士出任文远知行副总裁兼研究院院长,旗下一支由超50名算法及研发工程师团队也加入文远知行。

  • 腾讯拟收购Sumo股票

    腾讯控股提出以每股513便士的现金收购英国游戏公司Sumo Group的股票。据了解,目前腾讯持有该公司约10%的股份。

  • 小米收购深动科技

    近日,小米已收购自动驾驶技术公司DeepMotion(深动科技)。报道称,DeepMotion最多将有20余人的团队加入小米。对此,小米公关部表示不清楚收购事宜,DeepMotion方面暂未回应。

  • 贝壳找房收购圣都家装

    今日,贝壳找房宣布以总对价不超过80亿元的价格收购圣都100%的股权,交易预计将于2022年上半年全部交割完成。对此,贝壳找房董事长兼CEO彭永东表示,对圣都的收购将加强贝壳提供更优质居住服务的能力,以满足客户不断变化的需求。

  • 淘宝新增食品类商品争议处理规范 明确不予退换货的情形

    昨日,淘宝宣布为了保障买卖双方的权益,帮助大家更好地解决食品类商品交易过程中的纠纷,将新增《淘宝平台食品类商品争议处理规范》,并对《淘宝平台生鲜类商品争议处理规范》和《淘宝平台争议处理规则》食品相关规则进行调整。

  • 热门标签