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揭秘抖音特效师:单道具赚10万奖金,他们正在从幕后走到台前

2020-11-11 08:56 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者: 小埋,授权站长之家转载发布。

短视频特效道具的生态已经越来越成熟了。

一方面,用户使用特效道具拍摄视频的数量逐渐增多,明星的加入也使得不少道具成为短时间内的潮流,从李现的哪吒特效、Angelababy的在逃公主等都吸引了许多粉丝纷纷模仿拍视频,极大提高了用户参与拍摄同款的热情。

比如,在10月底上线的“魔性的双马尾”道具,在近两周内有超过230万人使用,张馨予、赵露思、杜海涛等明星都使用了这款道具,点赞数最高的视频超175万。

在9月27日到10月31日期间,抖音上线首届抖音道具设计大赛,这款道具获得了全能创意赛道的大师奖,涂鸦王国主编麦超评价称,这是一款全部用户通用的滤镜,欢乐效果十足。

另一方面,平台方愈加重视这一群体,针对特效师推出了多个扶持政策。比如,为了选拔优质的特效师,在首届抖音道具设计大赛中设置高额现金奖励,获得大师奖和人气奖的特效师均可获得10万元。截至发稿前,该话题播放量达15.2亿。

令我们好奇的是,这些爆款特效道具背后的特效师是如何设计道具?商业价值几何?以及,这个刚出现两年多的新兴行业未来发展又会如何?通过采访四位抖音特效师,我们希望能从中探究一二。

千万人都在拍的特效道具是怎么做出来的?

小耿是一位影视特效师,一般给汽车等产品做广告特效,后来在他同事的推荐下,接触到了抖音特效行业。

他从今年6月开始做特效道具,利用下班时间,在5个月的时间里共发布30多款道具,这些道具累计被3900多万人使用。

据他介绍,目前特效道具的制作流程相比他的本职工作,简单了许多。只需要使用抖音官方的特效制作工具“Effect Creator”,导入已经绘制好的元素,加一些命令即可输出上传。

截至目前,他做得数据最好的一款道具名为“夜上海歌女”,共1063.4万人使用。用户出现在镜头里,就会变成一位头戴面纱、妆容华丽的歌女,可以通过配上不同的背景音乐进行对口型唱歌。小耿认为,这款道具之所以会火,主要是因为在此之前这类风格的特效并不多。

据他介绍,最耗费时间的步骤主要在前期构思上。通常特效师们会花很多时间去寻找灵感,思考什么样的道具会被大家喜欢。“有时候灵感来了,两三天就能做出一款道具并上线”,小耿说。

而参与大赛也是磨练道具制作技艺的“练兵场”,在首届抖音道具设计大赛上线后,他积极参赛,共发布了6款参赛作品,每款使用量均超过百万,其中一款名为“嘻哈达人”的特效数据最高,使用人数超过255.2万。

正如小耿感受的一样,大赛开启后,丰厚的现金奖励和平台的流量曝光,吸引了不少新人入局。

Bennu瑞就是其中之一。她是一位自由插画师,日常工作就是画图和教学。一个月前,她出于好奇点开了设计大赛的宣传页,并通过平台官网看了几期教学视频。

她说,“我也在做课程研发,所以对教学视频一直都很感兴趣,加上我原本就有绘画功底,在了解完具体的制作流程后,我觉得我是可以做特效的”。

实际上,想要做好一个特效并不容易。最初,Bennu瑞画了一些简单的头饰,放置到模板上,但她发现当脸在镜头前左右晃动的时候,头饰在跟踪脸部时会出现误差。

后来,她点开了官网提供的模板和教学视频,很快明白了如何调整,便一点点精细地打磨自己的特效道具。

“雨过白露”是她制作的第一个道具,灵感来自于平日看的仙侠剧,通过鹿角头饰展现出类似神仙或妖怪般的角色效果。

在成功上传了制作的第一款抖音特效后,Bennu瑞发动自己身边的朋友和亲戚都去拍摄,没多久这款道具就上了抖音道具的面板推荐。虽然这款道具还没有严格意义上的“火起来”,但还是激发了她对制作特效的兴趣。

如今回头看自己的处女作,她认为还是存在着一些问题,比如没有考虑到不同的拍摄背景,实际拍摄出的颜色不够干净。

但Bennu瑞没有想要放弃,不仅在空闲时,给那些用自己道具拍摄的人点赞和评论,分享一些如何拍摄特效的技能,还给自己报了一些课程,用于提升自己绘画和制作动画的技能。

从幕后走向台前

用户对于特效师的关注度逐渐提升。以前,一款特效道具火了,用户也很难关注到道具背后的特效师。

在抖音官方审核通过后,优质特效会出现在抖音原创面板中。根据数据变化和算法推荐,可能会被算法推荐到热门。用户只有在使用道具拍摄视频的时候,才会进入页面进行选择。

此前,抖音上线“道具聚合页”,当用户刷到一个带道具的视频,可以点进道具角标进入聚合页,若是原创特效师制作的道具,则会置顶特效师本人的视频内容。当时被认为是特效师的一大涨粉利器。

在此基础上,最近抖音又增加了特效师本人的露出。比如,上线的#首届抖音道具设计大赛#话题中,全是不同特效师的作品;点开不同的原创道具页,可以看到特效师的账号名称和个人置顶内容等多处曝光。

在账号认证特效师之后,Bennu瑞明显感觉到视频的流量在上涨,“虽然自己抖音账号的粉丝数不多,但现在在搜索框搜索自己的账号可以立刻显示出来”。

我们也发现,不少特效师正在从幕后走向台前。制作并上线一款道具还只是开始,后续如何冷启动、对新道具进行宣传和传播,成为了如今横亘在特效师面前的新挑战。

特效师们愈发重视对个人抖音账号的精细化运营。上线一款新道具后,特效师会立刻拍摄一版视频,一方面是为了给用户做个范例,另一方面也是为了能够显示在“道具聚合页”的置顶位置。

Bennu瑞说,“如果个人账号的粉丝量足够多,每次推出新的道具都会获得比较大的曝光量”。

特效师“火鸡哒哒哒”是来自“香蕉联萌”旗下一个抖音账号,他们会找一些达人使用自己的道具拍摄做推广,“之后想找一些演员拍摄精致的视频内容,发布在我们自己的账号上”。

还有一些特效师则更注重对个人风格的打造。小耿逐渐摸清了平台和用户的喜好,找到了自己制作道具的风格, “做特效前必须要考虑受众的问题,粉丝更偏好哪种类型的特效。如果做出了和其他特效师风格类似的道具,效果也不会很好”。

随着抖音账号的粉丝数增多,粉丝对他的期待也在逐步提升,他感觉压力更大了,为了制作出自己满意的特效,他在道具设计上正在经历从“量”到“质”的转变,“把道具质量搞上去,才是最主要的”。

特效师正在从副业向职业发展?

一年前,新榜曾发文《揭秘抖音特效师:有人一条视频涨粉70万,有人一条广告价格不过万》,在文章中提到“几乎所有的抖音特效师都是兼职”,甚至有位特效师表示“只是赚个零花钱”。

当这个时间维度拉长,AI技术和短视频行业迅速发展,延展出特效道具这样一个细分品类。越来越多的人成为了特效师,试图从创意上挖掘更多新的机遇。

一方面,特效师的收入结构正在逐步完善。除了平台特效使用量激励和参加比赛拿奖金外,平台也会牵线给特效师对接一些商单,对特效师的职业化发展提供了一个辅助的支撑。

抖音账号“火鸡哒哒哒”的负责人刘琦介绍,他们目前一个月可以接十几个商单。因为团队“香蕉联萌”之前主要做电影和动画相关的行业,他们的制作流程更为专业,一个特效道具大概需要10天,前期主要负责创意和人物静态部分的设计,后期则是负责动态制作和合成。

团队的流程化操作模式也使得他们在制作道具上更为精细,也可以及时根据客户的需求进行调整。

而对于那些“单打独斗”的特效师来说,平台针对特效使用量的奖励尤为重要。小耿说,道具使用的人越多,平台给到的收益就会增加,他目前一个月收入大概在2-3万。

另一方面,随着新人特效师的不断涌入,特效道具的迭代速度变快,即便是一些比较成熟的特效师也感到压力倍增。

他们需要时刻保持敏锐的观察能力,抓住当下的热点,将其制作为特效道具。为了给特效师提供灵感,抖音还通过社群运营的方式,教大家如何把好的创意转化为道具。

比如,在“不倒翁小姐姐”火遍抖音的时候,特效师“火鸡哒哒哒”做出了一款名为“大唐荣耀”的道具,超过737万人使用。

如今,层出不穷的特效道具引爆话题,甚至出圈。背后的特效师也成为了平台方极为重视的群体,他们不仅可以产出各种类型的道具,制造出有爆发力的内容或话题,引导用户积极参与拍摄,还可以活跃整个平台生态,增加用户粘性。

在采访中,不少特效师对未来发展充满了期待。抖音账号“火鸡哒哒哒”的负责人刘琦说,在国内,特效师这一行业还很新,但在国外已经是相对成熟的行业,大概有20万人从事特效师的职业。

从全球的趋势来看,特效的技术发展正从多元化往精细化发展,强调对制作流程、团队分工的细化,也就意味着特效师们势必要更加专业化和职业化,道具玩法也会变得更多、更齐全,比如AR领域。

也许在不久的将来,特效师这一行业,除了背靠抖音平台的巨大流量,此后还会有更多创作的舞台,比如火山小视频,相机类App如轻颜相机等,甚至走向海外,职业化未来可期。

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