首页 > 数说 > 关键词 > 手机游戏最新资讯 > 正文

QuestMobile2019手机游戏行业半年报告:版号重压带来精品化巨变,老玩法失效后该怎么突围?

2019-09-17 13:48 · 稿源:QuestMobile公众号

ps4,主机,玩游戏,手柄

声明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权站长之家转载发布。

童鞋们大嘎猴鸭!上一期在线教育报告看得怎么样?有很多童鞋在留言中表示:在线教育除了花钱治疗焦虑之外还有毛用?略微尴尬,Mr.QM一个大山里的穷屌丝,别说花钱给在线教育了,给米线教育都舍得……所以,兄弟们加油……

言归正传,今天跟大家分享一下手游行当的发展趋势。本来,寒冬来临,游戏应该大涨,可惜去年行业强监管,导致增长不顺,持续到今年初,QuestMobile数据显示,截止今年 6 月,游戏收入增长同比恢复到了21.5%,虽然不如前几年的50%以上增速,但是比去年同期12%的增速还是高出不少。月活用户和增速,也从去年的波动下跌,转为持续上涨,到 6 月份突破6. 91 亿。

虽然好消息已经到来,但是压力仍旧促使行业做出改变:用户月均时长相比高点已经下降了 1 个小时,流量玩法失效,精品化不可逆转,这也导致头部企业获益,行业老大老二已经占据了近 6 成用户,腾讯以IP+渠道分发(应用宝是Top5 分发渠道,也是唯一非终端厂商),网易以细分+研发,各自安好。

面对这个趋势,新的玩法正在出现,比如女性用户需求、分地域用户需求(四川人喜欢棋牌一点也不稀奇)、短视频带游戏、小程序带游戏等等,具体怎么搞?不妨看报告吧。

QuestMobile 手机游戏细分行业分类说明

总量调控政策下,游戏行业以高质量精细化发展为核心,已度过承压期,正持续回暖

1、游戏版号自去年 12 月恢复审批以来,行业提振,正持续复苏,上半年手机游戏收入增速扩大,活跃用户规模亦呈现持续向好态势

2、行业转型升级加快,以产研驱动替代以往的流量驱动,头部企业加速游戏精品化,以少打多,头部两家企业占据 7 成行业用户

3、渠道为王,腾讯整合自身流量资源,打造以应用宝为核心分发体系,现已成TOP5 中唯一非终端厂商渠道,为手游业务奠定渠道优势;网易不断放大自研能力,在细分领域获得领先优势

4、受总量控制、鼓励精品新政下,叠加用户的精品化需求、对游戏品质要求提升、注意力转移等因素影响下,玩家平均游戏时间较上年减少 1 小时

5、以短视频为主的快反馈、及时满足类内容,对于用户的注意力争夺日益激烈,手游玩家的黏性有所松动,用户总使用时长占比较往年有所下滑

6、但火爆的手游能够占据用户大量时间,吃鸡、打王者的玩家都在“肝”,回合制、棋牌卡牌类游戏,虽比较小众化,但粘性大,依然很“肝”

手游玩家分层化愈发清晰,差异特点愈发显著

1、地方差异显著:重庆四川落实雀友身份,最爱打牌;消除游戏反馈间隔短,最受东三省欢迎;首都北京人民云健身抗雾霾,热衷体育竞技类;江浙沪头脑灵活爱玩皇室战争、炉石这类卡牌竞技游戏;吃货大省广东也爱吃鸡打王者荣耀

2、女性群体动能仍待厂商激发:手机游戏不断革新,体验门槛越来越低,女性用户群体在这过程中逐渐扩大,规模占比趋于半数,对游戏的热情不亚于男性

3、伴随着游戏市场进入纵深发展,游戏厂商不断重视女性需求,针对性推出休闲、消除等游戏,但总体上仍存在较大市场空白

4、游戏行业中,核心付费用户愿意通过氪金变得更强,占比约为12%,是行业的主要收益贡献者;未成年人和普通玩家,基本不付费,玩起游戏“肝”能力强大,是主要的时间贡献者

5、消除类游戏,操作简单反馈快,最受中老年人偏爱;佛系玩家对各类游戏兴趣泛泛,玩的种类多,但都不深入

6、二次元群体价值加速释放:随着国内游戏市场发展已相对成熟,大小厂商开始在细分领域开始探索新机会,二次元用户凭借其年轻化粘性大、付费能力强、忠诚度高等特点获得厂商青睐

通过IP联动、端游改版、无端引流等方式,行业去粗存精,寻得新的发展机遇

1、泛娱乐IP改编类的手游凭借已积累的粉丝基础,上线后短期便能获得较多的用户关注,为产品提供流量支撑;同时,随着粉丝对于IP的讨论,带动游戏热度二次发酵,提升粘性,拉高游戏留存

2、经典再续,端游改编同名手游的“端改手”类游戏,保留原有核心,以同样的名字同样的玩法,唤起玩家情怀,获得一批死忠用户青睐

3、无端化小游戏起量更快:微信小游戏具有点开即玩、进入成本低等特点,大量不需要申请版号的个人游戏开发者涌入,已经涌现出大量过百万级的小游戏,合计吸引玩家达 2 亿

4、小游戏亦成为游戏应用重要的全景流量来源:通过小程序积累用户,再向APP导流,进行更深层次运营,或是将小游戏作为APP端的辅助工具,借以增强游戏本体黏性

传统粗放买量拉新方式面临淘汰,游戏推广迎来跨界新玩法

1、手游精品化趋势导致安装包动辄数百M起步乃至1G以上,用户体验门槛愈发提高,一定程度上造成各大安装渠道下载量呈现不同程度的下滑,单纯渠道买量的方式面临改变,行业需要让用户在下载前便能够体验到核心内容,这需要新的营销推广方式

2、细分看,诸如消除游戏、MOBA等行业,在各渠道转化率有所领先的情况下,但下载量增速并不突出,进而造成行业规模有所减缓,更需要优先寻得新的机会

3、尽管短视频分散了一部分游戏玩家的注意力,但短视频用户往往也是中重度的游戏爱好者,短视频正成为推广手游产品新的热门营销推广渠道

基于短视频行业与手机行业的用户高交叉,短视频能够发挥“内容带货”的能力,吸引用户跳转到游戏下载页面。

4、手游厂商在短视频平台仅靠买量、推送广告还不够,为了让用户改变传统游戏路径,提前体验到核心内容,达成自我实现,需要与内容结合,借红人流量推广游戏

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 9月新一轮国产游戏版号公布,66款游戏过审

    9月29日,国产游戏版号又公布新一批过审的游戏,本次过审游戏一共有66款,端游游戏有《无径之林》《沉浮》以及《重明鸟》,剩下的全都是手游,包括汉家松鼠的《模拟江湖》和西山居的《剑侠世界3》,以及《埃德蒙庄园冒险记》(Steam#名称《鬼来信》)。

  • 10月首批国产游戏版号下发

    10月16日,国家新闻出版署公布了10月第一批国产游戏版号,此次共有67款游戏获得游戏版号。包括星辉娱乐的《拾光梦行》、中青宝的《网红奶茶店》、三七互娱的《荣耀大天使》等。

  • 9月第二批国产游戏版号下发 65款游戏过审网易、腾讯在内

    昨日晚间,国家新闻出版署官网下发了 9 月第二批国产游戏版号,共65款游戏获得游戏版号。其中,网易的《永劫无间》《战三国八阵奇谋》、腾讯NEXT Studio旗下的《金铲铲之战》等游戏获批。

  • 2020年第三季度,中国App Store的手机游戏安装量有所下滑

    今年第三季度,全球App Store和Google Play上的首次安装手机游戏同比增长近28%达到 142 亿个。Google Play游戏安装量从去年同期的 87 亿增长到 119 亿,增长36.8%。相反,App Store实际游戏安装量却从去年同期的 24 亿下降到 23 亿,下降4.2%。

  • 9月第三批66款国产游戏版号下发,腾讯、B站在列

    据国家新闻出版署官网, 9 月第三批国产游戏版号正式公布,共 66 款游戏获得游戏版号。其中,腾讯《出发!领主大人》、B站《终末阵线:伊诺贝塔》、网易《战争怒吼》、西山居《剑侠世界3》等获批。

  • 2020年第三季度,全球手机游戏收入同比增长26.7%至209亿美元

    据SensorTower数据​,今年第三季度,全球App Store和Google Play手机游戏收入同比增长26.7%达到 209 亿美元,其中苹果App Store为 124 亿美元。其中,双平台收入最高的游戏前三依然是《王者荣耀》《PUBG Mobile》(包括中国版的《和平精英》在内)和《Pokemon Go》。

  • 面向未来,沉淀前行,腾讯即玩云游戏构建行业新形态

    随着5G逐渐成熟并投入商用,云游戏的最后一块技术基石已然填补完毕,全球的服务提供商和研发公司都开始把目光投向这一片方兴未艾的蓝海新市场。Newzoo在最新发布的《 2020 全球云游戏市场报告》中写道“按照外界的理解,云游戏可能只是一种应用于游戏的串流服务。不过事实上,云游戏的定位则要复杂的多。”报告中还表示,全球许多公司正在不断探索新一代云游戏技术,挖掘云游戏的深层价值,从而进一步在本土市场推广纵观海外市场,

  • 英伟达GeForce RTX3080用户报告游戏时出现崩溃和黑屏问题

    品玩 9 月 24 日讯,据wccftech消息,英伟达的GeForce RTX3080 发布后一直受到一系列问题的困扰,一些玩家报告称RTX3080 在游戏中面临严重的崩溃和黑屏问题。这个问题在大多数论坛上都有报道,包括Computerbase、LinusTechTips、OCUK,甚至是NVIDIA自己的论坛。

  • Flash大厅游戏推荐,数百款小游戏尽在其中 玩游戏尽在Flash大厅

    Flash大厅游戏推荐,数百款小游戏尽在其中 玩游戏尽在Flash大厅

  • 打破疆界,驱动未来!菜鸡游戏构建云游戏新生态

    10月15日,由5G云游戏产业联盟主办的“ICT中国·云游戏大会2020”在北京国家会议中心召开。作为国内云游戏行业的开创者和领头者——菜鸡游戏受邀在本次大会亮相。会上,菜鸡游戏CEO郭曼丽发表了“打破疆界,驱动未来”的主题演讲,指出算力云化带来的思路变化和物理效果,从设备制造,游戏开发和用户体验三个维度,提供颠覆性的可能。而云游戏对于游戏用户而言,不只是一个工具,不只是一种技术,更是一种体验上的革命。菜鸡游戏愿

  • 游戏笔记本电脑推荐 游戏“猎人”重拳出击

    笔者今天要为大家带来黑马级游戏笔记本电脑推荐,它就是名为“猎人”的荣耀游戏本,这款游戏本实力令人惊艳,性价比也很高,现在下单预购还可享受500元优惠,预售期仅剩最后三天,所以笔者要抓紧时间将荣耀游戏本安利给大家,那么话不多说,下面来看看这款游戏本有哪些独特之处。先来说说荣耀猎人游戏本V700的性能如何吧,因为目前游戏本市场是相当饱和的,高端游戏本配置基本都相差不大,荣耀游戏本的性能配置达到了笔者的期望值?

  • 玩游戏用哪款无线耳机好?性价比游戏无线耳机榜单

    近期《和平精英》、《王者荣耀》等主流大型竞技类游戏都纷纷开展了云赛事的模式,不免很多小伙伴都开始手痒痒了。在玩游戏时不少人会选择戴蓝牙耳机耳机,主要是为了让蓝牙耳机给我们提供更好的游戏体验,也有好多人选择了无线游戏蓝牙耳机。那么市面上有什么低延迟性价比高的游戏蓝牙耳机推荐呢?下面小编给大家推荐几款~推荐一、NANK南卡S2游戏蓝牙耳机售价:249元蓝牙协议:Aptx-ll,Aptx-hd、aptx、AAC,SBC防水等级:IP55级续?

  • 第一游戏IP宝可梦的两个野望:中国市场和手机端的正统

    ​上个周六,说唱歌手 Logic 以 22 万 574 美元的价格,入手了初版喷火龙(Charizard)的卡片。

  • 亚马逊云游戏平台Luna支持哪些设备 可以玩的游戏有哪些

    在9月25日的亚马逊2020硬件大会上,官方正式宣布了云游戏平台Luna,该平台将会提供超过100款以上的游戏,同时还会支持PC、Mac、Fire TV以及移动端,下面我们来了解下Luna的详细信息。

  • 国庆宅家打游戏有什么游戏蓝牙耳机推荐?游戏蓝牙耳机十强榜单

    随着智能手机的飞速发展,现代年轻人打发时间的方式也逐渐被小小的智能手机所“垄断”。比如看电影、看小说、玩游戏、甚至下棋、打牌、打麻将都可以在智能手机上轻松地做到。不过,随着智能手机内部布局日渐紧凑,越来越多的智能手机开始取消3.5mm耳机接口。这时,蓝牙耳机成为很多小伙伴的“无奈选择”。为什么要说“无奈选择”呢?一方面是蓝牙耳机的音质表现有限;另一方面是因为蓝牙耳机的延迟较大,玩一些游戏时往往不能第一时?

  • 阿里游戏,胜算几何?

    就在最近,阿里集团高调宣布,其游戏业务所属的互动娱乐事业部(灵犀互娱)将整体升级成为独立事业群,与阿里大文娱平行。高德集团董事长俞永福将代表集团分管阿里的游戏业务。

  • Analogue明年将推出时尚复古的游戏机Duo 目标是兼容TurboGrafx系列游戏

    在发布了漂亮的NES、SNES和世嘉创世纪的售后版本之后,Analogue现在又把目光投向了NEC的老牌硬件库。今天该公司推出了AnalogueDuo,这是一款支持TurboGrafx-16、PCEngine、SuperGrafx、TurboGrafxCD、PCEngineCD-ROM和SuperArcadeCD-ROM等大量硬件的游戏机。它计划于2021年推出,售价199.99美元。

  • 国庆假期适合玩游戏的耳机,平价游戏蓝牙耳机推荐

    因为手机应用的发展,也相比电脑要更加便携操作,所以我们也就更喜欢在手机上玩游戏了,因此也诞生不少优秀的手游,像是王者荣耀、和平精英。不过现在的游戏对于声音的要求更高了,听声时要有一定的方向感,这时还用外音,体验就不是很好了,拥有一副耳机就是非常重要的了。现在国庆假期也近在眼前了,一放假了自然要玩玩游戏的,所以在这里分享几款可以低延迟玩游戏的蓝牙耳机。Xisem西圣AresXisem西圣Ares在主要配置上采用高通QC

  • 网赚APP的“俄罗斯套娃”游戏

    活跃在中老年人手机当中的网赚APP,正悄悄地侵占大家的时间及隐私,它甚至可以洗脑一个人。你以为这些APP白给大家钱,它们就是傻子?

  • 电影《姜子牙》要被改编成游戏了 期待吗?

    据恺英网络官网消息,恺英网络与光线影业就“彩条屋中国神话系列IP”达成授权合作。其中,10月1日正式上映的电影《姜子牙》,也在此次授权之列。电影《姜子牙》是“彩条屋中国神话系列”重点IP之一,由光线影业、光线彩条屋影业、中传合道、可可豆动画联合出品。影片故事发生在封神战后。姜子牙率领众神伐纣,赢得封神大战胜利,以为可以唤回世间安宁。然而,一切并未结束。一个偶然,姜子牙发现了原来“

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天