首页 > 数说 > 关键词 > 手机游戏最新资讯 > 正文

QuestMobile2019手机游戏行业半年报告:版号重压带来精品化巨变,老玩法失效后该怎么突围?

2019-09-17 13:48 · 稿源:QuestMobile公众号

ps4,主机,玩游戏,手柄

声明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权站长之家转载发布。

童鞋们大嘎猴鸭!上一期在线教育报告看得怎么样?有很多童鞋在留言中表示:在线教育除了花钱治疗焦虑之外还有毛用?略微尴尬,Mr.QM一个大山里的穷屌丝,别说花钱给在线教育了,给米线教育都舍得……所以,兄弟们加油……

言归正传,今天跟大家分享一下手游行当的发展趋势。本来,寒冬来临,游戏应该大涨,可惜去年行业强监管,导致增长不顺,持续到今年初,QuestMobile数据显示,截止今年 6 月,游戏收入增长同比恢复到了21.5%,虽然不如前几年的50%以上增速,但是比去年同期12%的增速还是高出不少。月活用户和增速,也从去年的波动下跌,转为持续上涨,到 6 月份突破6. 91 亿。

虽然好消息已经到来,但是压力仍旧促使行业做出改变:用户月均时长相比高点已经下降了 1 个小时,流量玩法失效,精品化不可逆转,这也导致头部企业获益,行业老大老二已经占据了近 6 成用户,腾讯以IP+渠道分发(应用宝是Top5 分发渠道,也是唯一非终端厂商),网易以细分+研发,各自安好。

面对这个趋势,新的玩法正在出现,比如女性用户需求、分地域用户需求(四川人喜欢棋牌一点也不稀奇)、短视频带游戏、小程序带游戏等等,具体怎么搞?不妨看报告吧。

QuestMobile 手机游戏细分行业分类说明

总量调控政策下,游戏行业以高质量精细化发展为核心,已度过承压期,正持续回暖

1、游戏版号自去年 12 月恢复审批以来,行业提振,正持续复苏,上半年手机游戏收入增速扩大,活跃用户规模亦呈现持续向好态势

2、行业转型升级加快,以产研驱动替代以往的流量驱动,头部企业加速游戏精品化,以少打多,头部两家企业占据 7 成行业用户

3、渠道为王,腾讯整合自身流量资源,打造以应用宝为核心分发体系,现已成TOP5 中唯一非终端厂商渠道,为手游业务奠定渠道优势;网易不断放大自研能力,在细分领域获得领先优势

4、受总量控制、鼓励精品新政下,叠加用户的精品化需求、对游戏品质要求提升、注意力转移等因素影响下,玩家平均游戏时间较上年减少 1 小时

5、以短视频为主的快反馈、及时满足类内容,对于用户的注意力争夺日益激烈,手游玩家的黏性有所松动,用户总使用时长占比较往年有所下滑

6、但火爆的手游能够占据用户大量时间,吃鸡、打王者的玩家都在“肝”,回合制、棋牌卡牌类游戏,虽比较小众化,但粘性大,依然很“肝”

手游玩家分层化愈发清晰,差异特点愈发显著

1、地方差异显著:重庆四川落实雀友身份,最爱打牌;消除游戏反馈间隔短,最受东三省欢迎;首都北京人民云健身抗雾霾,热衷体育竞技类;江浙沪头脑灵活爱玩皇室战争、炉石这类卡牌竞技游戏;吃货大省广东也爱吃鸡打王者荣耀

2、女性群体动能仍待厂商激发:手机游戏不断革新,体验门槛越来越低,女性用户群体在这过程中逐渐扩大,规模占比趋于半数,对游戏的热情不亚于男性

3、伴随着游戏市场进入纵深发展,游戏厂商不断重视女性需求,针对性推出休闲、消除等游戏,但总体上仍存在较大市场空白

4、游戏行业中,核心付费用户愿意通过氪金变得更强,占比约为12%,是行业的主要收益贡献者;未成年人和普通玩家,基本不付费,玩起游戏“肝”能力强大,是主要的时间贡献者

5、消除类游戏,操作简单反馈快,最受中老年人偏爱;佛系玩家对各类游戏兴趣泛泛,玩的种类多,但都不深入

6、二次元群体价值加速释放:随着国内游戏市场发展已相对成熟,大小厂商开始在细分领域开始探索新机会,二次元用户凭借其年轻化粘性大、付费能力强、忠诚度高等特点获得厂商青睐

通过IP联动、端游改版、无端引流等方式,行业去粗存精,寻得新的发展机遇

1、泛娱乐IP改编类的手游凭借已积累的粉丝基础,上线后短期便能获得较多的用户关注,为产品提供流量支撑;同时,随着粉丝对于IP的讨论,带动游戏热度二次发酵,提升粘性,拉高游戏留存

2、经典再续,端游改编同名手游的“端改手”类游戏,保留原有核心,以同样的名字同样的玩法,唤起玩家情怀,获得一批死忠用户青睐

3、无端化小游戏起量更快:微信小游戏具有点开即玩、进入成本低等特点,大量不需要申请版号的个人游戏开发者涌入,已经涌现出大量过百万级的小游戏,合计吸引玩家达 2 亿

4、小游戏亦成为游戏应用重要的全景流量来源:通过小程序积累用户,再向APP导流,进行更深层次运营,或是将小游戏作为APP端的辅助工具,借以增强游戏本体黏性

传统粗放买量拉新方式面临淘汰,游戏推广迎来跨界新玩法

1、手游精品化趋势导致安装包动辄数百M起步乃至1G以上,用户体验门槛愈发提高,一定程度上造成各大安装渠道下载量呈现不同程度的下滑,单纯渠道买量的方式面临改变,行业需要让用户在下载前便能够体验到核心内容,这需要新的营销推广方式

2、细分看,诸如消除游戏、MOBA等行业,在各渠道转化率有所领先的情况下,但下载量增速并不突出,进而造成行业规模有所减缓,更需要优先寻得新的机会

3、尽管短视频分散了一部分游戏玩家的注意力,但短视频用户往往也是中重度的游戏爱好者,短视频正成为推广手游产品新的热门营销推广渠道

基于短视频行业与手机行业的用户高交叉,短视频能够发挥“内容带货”的能力,吸引用户跳转到游戏下载页面。

4、手游厂商在短视频平台仅靠买量、推送广告还不够,为了让用户改变传统游戏路径,提前体验到核心内容,达成自我实现,需要与内容结合,借红人流量推广游戏

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 女性玩家正在改变游戏行业的格局

    在国内游戏行业,「女性玩家非常重要」的理念已并不新鲜。早年女性玩家在游戏中的占比往往不到三成,购买力相对来说也微不足道。绝大多数游戏也不是针对女性喜好开发。开发者重视女性玩家的目的,主要是为了吸引男玩家。然而近几年,情况已经有了明显变化。

  • 六成医疗工作者有意离职 丁香人才首发医疗人才行业报告

    6 月 15 日,丁香人才对 2019 年医疗人才的职业发展、薪资报酬等方面进行调研,发布《 2020 医疗行业人才发展报告合集》。报告覆盖全国各级城市和乡镇、各级医院不同职称的医护人员和医院管理层,超过 1400 家医疗机构与 4000 名从业者参与调研。报告显示,57.9%的医疗人才表露出寻求新机会的意愿,但实际离职率并不高;薪资不满意、晋升道路受阻、工作强度大成为导致医疗人才离职的三大原因; 2019 年医疗人才跳槽期望的平均涨薪幅?

  • 快手家居行业报告:家装内容日均播放4.5亿 老铁平均家居消费15万

    年初的疫情,让决策流程复杂、重线下体验的家居行业快速转战线上。近日,快手联合秒针发布了《快手家居行业价值研究报告》(以下简称“报告”),报告显示,新一线、 90 后家庭成为家居消费新主力,二线家庭、70/ 80 后潜在需求激增;快手聚合大量家居目标消费者,家装内容日均播放4. 5 亿,家居消费者平均消费超 15 万;短视频/直播成为唯一热度上升的营销方式,快手人立方矩阵可助力品牌实现“三力”构建。新一线需求旺盛 二线城

  • 6月首批国产游戏版号下发 腾讯、B站等旗下游戏过审

    据国家新闻出版署官网显示, 6 月第一批共 55 款游戏获得国产游戏版号,审批时间为6月15日。其中,腾讯的Switch主机游戏《不思议的皇冠》、三七互娱的《上古之神》《异能都市》

  • 7月起 游戏上架苹果App Store必须有版号

    DoNews 6月18日消息(记者 刘文轩)中国法律规定上架一款游戏必须拥有版号,苹果当然也遵守这一规定的要求。据GameLook报道,苹果确认将严格遵守中国法律对游戏产品的相关规定,并对在中国区运营的iOS平台游戏进行严格的资质审核。报道称,今年7月开始,无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store。也就是说,iOS游戏想在中国上架,则必须获得版号。苹果在今年2月向开发者发出通知,要求6月30日前提交游戏版号。报道称?

  • “游戏行家”百家号旅游领域排行,新作者选择哪个领域好?

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。游戏行家是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为0,综合排名位列1067556名,旅游分类排名位列41721名,领先了4.4%的百家号。 游戏行家百家号概况 游戏行家的简介为一念天堂一念游戏一念地狱,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过0篇的游戏内容,最近该作者创作的文

  • 2020年6月游戏版号下发 switch游戏不思议的皇冠过审

    在6月15日,2020年6月份国产网络游戏审批信息公布,本批次共有55款游戏过审,其中NS游戏《不思议的皇冠》过审,是来自腾讯 NEXT Studios 的一款策略回合Rogue类RPG新作,其余的基本都是手游。

  • 锁定游戏精选层:腾讯游戏深度定制的ROG游戏手机 3重装来袭

    6 月 23 日,腾讯游戏与ROG(玩家国度)再传佳讯,双方将继续强化在游戏手机软硬件的深度整合,探索玩家更好的游戏体验。全新武装的ROG游戏手机3(腾讯游戏深度定制)蓄势待发,高能释放。 专业定制,剑指卓越体验 产品定制化,旨在满足特定消费人群的精准需求,与标准化产品相比,定制产品拥有更强的细分市场穿透力。而与“明星签名版”、“形象授权版”、“学生专用版”等浅层次定制品不同,腾讯游戏与ROG的定制,是从表象到机理的?

  • 腾讯游戏深度定制 ROG游戏手机3正式官宣:7月见

    6月23日,ROG游戏手机和腾讯游戏联合宣布,ROG游戏手机3将于7月发布。官方微博写到:“继ROG游戏手机2(腾讯游戏深度定制)后,腾讯游戏将再次与ROG游戏手机在中国大陆地区进行游戏手机深

  • 《县域创业报告》发布:家庭式创业为主,80%以上企业净利润10万以下

    近日, 58 同镇联合清华大学社会科学学院县域治理研究中心、社会与金融研究中心发布《县域创业报告》,通过收集全国 27 个省份 2563 个县域创业者及其创业企业的调研问卷,刻画县域创业者整体画像及创业企业整体特征。

  • 2020腾讯线上游戏发布会全部游戏汇总 都发布了什么新游戏

    6月27日,腾讯召开了2020年的线上游戏发布会,其中公布了多大40多款的新游戏,很多玩家还不清楚都有哪些新的游戏,下面就来为大家分享一下这次腾讯游戏发布会的总结。

  • 腾讯年度游戏发布会:超过40款游戏登台

    ​6 月 27 日,腾讯游戏年度发布会召开。此次发布会不仅公布了《QQ飞车》《天涯明月刀》等多款产品的最新举措,同时公布了超过 40 款产品。

  • 版权、自研游戏 字节跳动如何突破腾讯游戏包围?

    据《晚点LatePost》报道,字节跳动自 2019 年成立“绿洲计划”之后,已在多地开始自研重度游戏,主攻的游戏品类包括MMORPG(多人在线网络游戏)和ARPG(动作角色扮演类)。

  • Epic方舟不下载DLC怎么进入游戏 不使用DLC进入游戏方法

    Epic上领取购买《方舟生存进化》后,很多玩家发现有多个DLC,但是下载DLC需要很大的存储空间,那么如何在不下载DLC的情况进入游戏呢,我们来看下具体的操作方法。

  • 游戏主播“合而限之”

    近日据南方都市报报道,湖北省高级人民法院对主播韦朕(直播名:韦神)合约期内跳槽案件作出了一审判决,法院判定韦朕在合同期内跳槽其他平台的行为属于故意根本违规。按照双方此前签订的合同约定,判决韦朕向原告武汉鱼行天下文化传媒有限公司(斗鱼全资子公司)支付违约金 8522 万元。

  • Epic怎么验证本地游戏文件

    在电脑上如果安装了一些游戏,想要让Epic检测扫描到,需要进行什么样的操作,才可以让本地的游戏被发现呢,这里我们来看下Epic平台上本地游戏被扫描到的具体方法。

  • 游戏直播行业法律保护白皮书 明确厂商与直播平台版权争议

    昨日上午,西南政法大学人工智能法学院联合南方财经全媒体集团、 21 世纪经济报道发布了《游戏直播行业法律保护白皮书》。《白皮书》认为,应当促进游戏产业与游戏直播产业的协调发展,一方面要保护游戏厂商基于软件版权享有的合法利益,另一方面游戏直播玩家的独创性劳动也应当被认可,这部分著作权有可能归玩家所有。同时还要警惕游戏厂商不合理地将控制权延伸至游戏直播产业的倾向。

  • “A荣游戏”游戏领域排行榜,百家号分类应该怎么选

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。A荣游戏是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列669430名,游戏分类排名位列23955名,领先了40.1%的百家号。 A荣游戏百家号概况 A荣游戏的简介为专注游戏解说,带来最新资讯,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过3篇的游戏内容,最近该作者创作的文?

  • 制霸618游戏手机榜 黑鲨3劲爆购机福利来袭!

    一年一度的全民网购狂欢节 618 来啦!在 618 活动期间,作为游戏手机领军者品牌的黑鲨也在不遗余力用各种优惠福利方式回馈用户。在 6 月16- 18 日期间,购买腾讯黑鲨游戏手机 3 各版本(含套装价格)即可享受直降 300 元的购机优惠,同时还可享受 12 期免息购机福利。 除了仅为 3199 元起的惊喜到手价外,黑鲨科技还为消费者准备了超值购机大礼,在 6 月 16 日- 18 日期间购机的玩家们还可以免费获赠第三代黑鲨游戏手柄3-左手一支。

  • 骁龙865加持!华硕ROG游戏手机3现身官网

    6月12日消息,据Phone Arena报道,华硕ROG游戏手机3现身EEC数据库,意味着它即将登场。现在华硕官网配件页面出现了这款手机,其型号为ASUS ZS661KS。页面显示,其命名为ROG Phone Ⅲ(国行版预

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议