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SEO之建立有效页面数据库:目的、定义、流程、应用

2017-10-27 17:02 · 稿源:卢松松的网站

关于 SEO 运营观,简明提到,好的 SEO 工作开展,是需要从「需求形成产品」再到「流量获取及转化」贯穿始终的。文中有这么一段话:SEO 运营观(传递价值,变现产品)。

SEO运营公式:有效查询覆盖 有效抓取 有效收录 展现 点击 转化

「有效」界定了目标性,尤其需要对查询、抓取、收录做界定。

一个公式的成立,常识是默认为任何一个环节都是有效。我之所以在「查询覆盖」、「抓取」、「收录」前面特意加上了「有效」二字。是这三个环节是绝大多数 SEOer 常识盲区。谈查询覆盖、抓取、收录,往往理所当然地认为是在不加以有效与无效区分得谈总量。于是,把查询覆盖搞得多多的,把抓取搞得多多的,把收录搞的多多的,是用功所在。这种不对有效无效做区分带来的影响是恶劣的。如同二八定律,一个网站的有效页面占据整个网站可能的页面,可能只有 20%,甚至更少。这个数据我没有做测量,但意思很清楚,大部分页面是属于无效页面的。

如果都不加以区分地去做功课,那么这些功课可能有 80% 是无效的。80% 的无效抓取,无效用功!80% 的无效收录,无效用功!这只是对搜索引擎资源的浪费。更不好的是,你的工作对象 80% 是无效的。

如果网站页面数量不超过 1000 个,或者网站结构很简单,就算 80% 的无效,也浪费不了多少时间与精力。这不是说小网站不需要做有效与无效区分,只是做了区分,带来好处相对于中大型站点不那么明显而已。网站上了一定量级,比如上万;或者典型页面较多,比如超过 10 个,这时候就需要考虑一个建立有效页面数据库了。(注:本文不谈及有效查询数据库建立)

建立有效页面数据库目的

SEO 处理对象更加清晰明确,有的放矢,尽可能规避无效功课。有效页面数据库,你只需要关注有效页面的抓取情况,有效页面的收录情况。你要做的都是针对有效页面做页面增长、页面改进。不属于有效的页面的抓取、收录,都是你要摒弃的。搜索引擎分配给你网站的抓取量是相对恒量的。从常识出发,很容易就理解到建立有效页面数据库的意义。

另外,有效页面数据库的建立,对新人快速熟悉上手有很好的帮助,也是团队良好协作的一个基础。这种好处,在大型网站表现的尤为突出。

有效页面的定义

定义:有效页面就是有收录价值的页面。

定义标准

1,有(强)排名价值的。一个页面可以过排名获取流量,就必然有收录价值。也就是说排名价值是判定其是否有收录价值的充分条件。典型类型有:网站首页、专题页、列表页、详情页等。

2,无(弱)排名价值,但可以帮助搜索引擎直接或间接抓取其他排名价值页面。关键特征:页面上有大量指向其他页面的链接,但自身没有显著的排名意图。典型类型有:列表页、索引页,栏目页等。

3,无(弱)排名价值,但可以提升整站权重。这类页面常见于海量文章页、贴子等。通过 UGC 创造的页面大多数可以归为此类。不过,这些海量的页面,除了可以极大提高整站权重,其整体排名价值又往往超过了网站其他所有有效页面。这是非常有意思的现象。页面数量越多的网站,这个表现越明显——很多你压根想不到的词,这些词大部分只被检索过一次,带来的流量超过了整体的一半。

建立有效页面数据库的流程

关于有效页面数据库搭建流程,可以单独写一篇比较长的文章。这里做框架性阐述。

1 . 确立有效页面规则

主体、意图、属性A(可能还有 B、C、D等)、记录A(可能还有 B、C、D等)、页面类型以及 URL。

举例大概可以设计下面这个样子

拿到一个有效页面规则,其他目的地国家都同理得到。

2 . 拿到字典表

页面各个字段参数与记录对应关系构成了字典表。

大概可以设计下面这个样子

注意:最好加上主体、意图、属性这三个字段。随着网站结构复杂,记录上完全一样的词,对应的参数很可能不一样。所以需要加上主体、意图、属性来加以细分。

3 . 组合「有效页面」

接下来,我们要拿到有效页面了。

有效页面有三种:

1,应当有效页面。与查询覆盖完全匹配的理想页面,也是我们最终想要拿到的。实际操作中,无法一蹴而就得到。,

2,组合有效页面。通过字典结合规则组合得到。应当有效页面和现存有效页面都是其子集。但是组合有效页面往往会出现一个问题,由于规则很难以过于精细,组合出来的会产生超出查询覆盖边界。

3,现存有效页面。网站数据库现有的有效页面。这部分页面有两个的局限性表现。1)可能各种各样的原因,比如由于数据不全,会导致现存有效页面往往小于应当有效页面。2)这部分有效页面是遵循组合规则生成,也会出现现存有效页面超出应当有效页面的情况。

三者关系见下图:

拿到最终的应当有效页面,需要建立在组合有效页面和现存有效页面的基础上。

1,通过规则和字典,拿到组合有效页面。,

2,采集或从数据库拿到现存有效页面。

3,结合组合有效页面、现存有效页面以及内容数据,补全现存页面缺少部分,剔除现存页面超出部分。

有效页面数据库的应用

前面说过,最终是要拿到应当有效页面数据。但从动态的角度来看,应当有效页面数据是没有最终静止形态。因此,有效页面数据的应用,除了是为了不断逼近应当有效页面,更多的是在逼近过程中的应用。

拿到有效页面数据,大家可以尽情的发挥自己的想象力,怎么用得效率高,怎么用得爽,就怎么来。只要在整个 SEO 运营公式的框架下,结合实际情况,可以通过各种各样的方式利用起来。

在主体、意图、属性、记录、URL 的基础上,继续增加想要关注的字段。比如 Title、H1、状态码、关键词、收录等。

应用主要有三个方面

1,记录

有的放矢地记录,每个版本都可以往回查找。记录是复盘的前提。

2,监测

尽早发现变化,如内容的修改,收录排名变动等。

3,优化

结合记录和监测,可以预知趋势,可以总结操作得失。基于未来和过去,才能做出合理的优化判断。

举个监测规避风险的场景

大中型网站,由于其复杂性以及数据量大,一些对 SEO 影响不好的操作,往往会等等实质性结果出来了,才后知后觉。比如程序的一个小操作,导致了某类页面的 Title 变了个样,H1 标签丢失等等。看到这里,真让人有点怕怕。

如果某类页面状态码都变成了 404,看到这里,已经恐怖如斯了,这 SEO 工作真心没法搞了。所以需要一些监测机制来预防和提前发现。前面说到的添加更多需要关注的字段,就是形成机制的若干要点。

最后,无有效页面数据,不优化。人话就是,甭做了,浪费感情。

作者:AngryBug 

来源:卢松松博客,欢迎分享

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