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抓住移动竞价蓝海!移动互联网SEM竞价干货

2014-05-23 13:36 · 稿源:广告圈

1,百度对移动竞价市场的整合

百度移动推广是百度竞价推出的一个非常重要的新产品,但是移动推广和搜索推广还是存在一定程度上的不同;而且随着移动互联网市场的扩大,移动竞价必然成为未来市场竞争的有力武器,如何运用好百度移动推广变得至关重要。

百度移动推广分为搜索推广和移动网盟推广两个方面,类似于PC端的搜索与网盟的关系。最近百度竞价推广,对PC设备和移动设备进行了整合,默认移动终端和PC终端共用推广物料,默认两者必须同时开启,由于大量的互联网用户开始向移动终端转移,百度这种做法的出发点,是为了给凤巢推广用户带来更多的流量。

2,移动搜索行为探析

广告圈通过在百度竞价移动终端的长期观察,认为移动百度竞价移动终端推广效果不理想,浏览时间碎片化:虽然移动终端的使用率越来越高,但是仔细观察就会发现,用户使用移动终端浏览的行为呈碎片化状态。

大部分的用户,使用移动终端都是在乘坐公交车、地铁,或者出差的时候。国内的流量使用费用是世界上最高的国家之一。很多公司的竞价账户的广告页面,都大篇幅的使用了图片,来保证广告页的视觉冲击力。移动终端的版面有限,产品信息难以得到充分展示,广告页面的营销效果势百度必会打折扣。移动终端最大的不足,就是输入体验不如PC终端。

所以,移动竞价更多的必需结合移动的特点来进行调整。移动上网方便,随机性强,是未来移动互联网不可或缺的渠道!

3,移动竞价的优势

对于移动竞价,我们可通过投放策略及关键词的选择,找到潜在消费者。进而借助百度的建站工具,搭建出适合移动设备的推广官网,为消费者提供更好的浏览体验。同时,还可通过多种交互方式让消费者第一时间与我们取得联系,提高投放的转化率。最后,我们还可基于详实的数据服务追踪、优化,评估投放的效果。

移动搜索竞价至少存在以下的几种优势:降低沟通门槛,提高转化效率。

1, 直拨电话:消费者可直接拨打搜索结果中的电话与企业主联系

2,APP下载:在搜索结果页直接下载企业主的APP

3,无线蹊径:我们可将产品品类细分,以多子链的形式展示在搜索结果中,引导消费者

4 ,在线咨询:无线商桥满足消费者直接与企业主在线沟通的需求

5,以真实数据为依据,统计评估投放效果

4,如何做好移动SEM竞价?

通过上面的分析,我们认为SEM移动竞价会随着移动互联网的发展变得至关重要,这一点需要引起我们的关注。

总结移动竞价,我们认为需要从如下几个方面进行优化:

1,账户优化,这个大家可以参考PC端的竞价技术和经验,是完全可以移植过去的;

2,网站优化,我们必须做一个移动客户端的网站,增强客户体验;专注优化概要关键内容来简化购买流程。减少在客户下订单的过程中复杂的支付步骤;尽可能地保持网页代码干净、简洁,以此来增加客户连接 网页的速度。

3,客服系统优化,这里建议大家电话保持畅通,使用专业的商务通等等在线客服系统;

4,数据分析与优化,挖掘转化率高的关键字,控制好投资回报率。

5,特别注意的事项

大家需要注意的是,因为目前移动设备的种类各种各样,而且屏幕的大小千变万化,不过再怎么变,都没有办法和电脑屏幕的大小相比,最起码在当下是没有办法比拟的,或许某一天,便携式的屏幕出现,或者纸质屏幕的出现,能够改变移动设备屏幕较小的问题!

因为移动设备屏幕大小的局限,造成了单屏内容相对较少。这就要求在移动搜索上,出现的广告内容更短,更精致才行,移动搜索也要讲究用户体验的,不可能在单屏内容上过多的显示广告内容,因此在移动搜索上做竞价广告,就应该将广告内容提炼,将关键词设置的更加合理,才能够吸引更多用户的关注!

广告圈认为而同时由于移动互联网属于快节奏的,对于竞价广告来说,如果联系方法不直接明了,用户是没有时间在移动互联网上搜索你的联系方法的。这一点要求要比传统互联网更加苛刻。

另外移动搜索的用户主要还是智能手机用户,所以在联系方式上,最好能够体现电话的方式,不要仅仅留下一个WAP网站地址,让用户能够直接通过电话联系!

来源:广告圈 Q4951816

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