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基于WA的SEM广告优化之Google Adwords分时段出价

2009-09-15 14:25 · 稿源:David-SEM搜索引擎营销

关于优化网站KPI度量,在7月份我曾经写过一篇博文,如何有效优化网站关键度量(Key Performance Indicators)? 在这里我将和大家分享如何利用谷歌分析工具(Google Analytics)提供的分时段目标转换报告,优化Google Adwords广告的转化率

Google Adwords在新版的界面中,提供了分时段出价调整的功能,我们如何有效利用此功能来帮助我们优化网站KPI的转换? 创新性的新功能在以往的SEM广告管理中,只能借助,Omniture SearchCenter 等商业付费SEM搜索营销平台才能实现。

现在问题来了,我们如何知道什么时间段的广告投放转换率更高?如果没有这些数据,我们以什么依据去做分时段调整?谷歌分析提供的自定义报告,可以帮助我们以各种纬度来分析流量质量及目标转换效果,当然分时间段广告效果,在这里也可以通过自定义报告来建立报表。

第一步:点击自定义报告-创建新的自定义报告

第二步:以时间段为纬度,建立分时段流量质量报告。

第三步:使用同样的方法,建立“一天中时段”纬度的目标转换报告

第四步:查看分时段转化报告

在以上的谷歌分析报表中,我们很容易挖掘出转换率高的时间段和转换率低的时间段数据。

第五步:返回Google AdWords竞价管理工具中的“广告投放时间设置”使用基于时间出价调整功能,对于转换率高的时间段提升出价比例,对于转换率低的时间段降低出价比例。

简单了5个步骤,就可以轻松设置时间段出价调整,有效提升Google Adwords转换率。(利用以上方法对我的广告客户Google AdWords广告进行优化时,降低了30% 平均KPI转换成本)原理也很简单,我们把更高比例的广告预算分配到转换率高的时段,在效果好的时段我们可以接触到更多高质量用户。效果不佳的时间段,我们降低出价来减少此时间段的广告成本,并把这部分费用利用到效果最佳的时间段。

如果大家对以上方法有什么疑问或者有更好的建议,请给我留言吧!

原文:http://www.adsem.cn/466

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