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这是窄播Weekly的第47期,本期我们关注的商业动态是:内容电商平台做店播。当下店播的价值是,帮商家建立传统货架场之外的新型旗舰店。店播如果能够成为新旗舰店,以解决品牌展示以及日销复购等问题,内容电商的天花板也就会被再一次拉高。
在当下这个数字化时代,内容电商已成为连接消费者与商品的新型桥梁脱口秀作为近年来迅速崛起的娱乐形式,正以其独特的魅力渗透进这一领域。随着爱奇艺的《喜剧之王单口季》和腾讯视频的《脱口秀和Ta的朋友们》两档节目的回归与热播,不仅掀起了喜综赛道的新一轮热度,也把一众脱口秀演员推到观众的视野中。我们也期待脱口秀演员们在这一新兴领域中不断探索与创新。
以往只有电商主播的淘宝直播年度盛典,今年多了新面孔:淘宝内容主播。内容主播与老牌顶流电商主播同台,既是淘宝直播“内容电商”的真实写照,也凸显了平台日益繁荣多元的直播生态。这也将带来新的增长机遇,让包括主播、机构在内的生态伙伴共同分享内容变现的红利。
据快手财报显示,截止2022年3月,快手电商GMV同比增长47.7%,高达1751亿元,快手电商的年度活跃买家数量已经超过2.1亿...据媒体报道,这次比赛共计1752名新主播参赛,其中有1111名主播入围,最终选出了年度11强...快手商城内测,抖音推进造节,淘宝加速内容化...当时抖音商城的界面就与传统电商平台的相似性极高,如今快手小店升级为快手商城,也不过是“依葫芦画瓢”,这两个新型电商平台同样都是朝着传统电商方向前进......
从整体来看,淘宝电商与抖音电商愈来愈殊途同归——当前的淘宝已是集内容消费、种草、分享、交易为一体的内容消费平台,恰如抖音快手这类短视频平台越来越注重内循环——将平台内的公私域的流量经营、人群经营与货品经营融为一体,实现平台内的内容种草—养草—拔草商业闭环...抖音与淘宝在互相学习,从今天淘宝天猫贡献的营收与净利润来看,短视频对传统电商产生了一定冲击,但侵蚀能力还相对有限,当前电商刚需购物的支撑还是来自于传统电商平台,抖音兴趣电商的潜力还有待进一步激活......
8月6日,抖音电商开启了“抖音818发现好物节”,从抖音的造节诉求来看,目的是要发挥全域兴趣电商特质,通过短视频、直播、泛商城等渠道满足商家多元化经营需求,助其拓展市场增量...从整体来看,淘宝电商与抖音电商愈来愈殊途同归——当前的淘宝已是集内容消费、种草、分享、交易为一体的内容消费平台,恰如抖音快手这类短视频平台越来越注重内循环——将平台内的公私域的流量经营、人群经营与货品经营融为一体,实现平台内的内容种草—养草—拔草商业闭环......
日前,阿里官方明星直播升级业务“天猫星选”正式上线。此次天猫618期间,天猫星选将持续推出超过20场明星直播、超700个品牌商家参与。
我隐隐觉得,最近5-10年,营销领域正在迎来一个大的变局,这个变局就是营销越来越走向科学。营销走向科学的路径有2个。
在不到一年的时间里,淘宝APP的“微淘”界面调整了三次。第一次,发生在去年双 11 前夕,淘宝对微淘产品进行了全面升级,新增了“上新”、“种草”、“直播”、“视频”、“买家秀”等多个内容频道,以满足用户的从图文到视频、直播的多维内容种草需求。虽然说,“视频”拥有了自己的独立入口,但进入微淘的用户,多会停留于默认的“关注”频道,而位置比较靠后的“视频”仍逃不开被忽视的命运;
购物可以说是人与生俱来的本能——无论是开心还是空虚寂寞冷,无论是饶有兴致还是闲得发慌,通通可以用买买买来解决。