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打开手机或者iPad看电视,点开一条视频链接,没直接跳转到想看的视频,而是跳转到和你毫不相关、接近2分钟的商业广告。发生这种令人厌恶的事情并不是一次两次,而是每天都反复上演在很多用户的身上。
广告经历了从平面媒体、电视媒体到互联网媒体,而演化到移动互联网阶段,每一次进化媒介都向碎片化、分散化更进一步,媒介不断分散的背后,品牌建设的成本不断攀升,要让广告真正地完成其“广而告之”的使命,则需要进行多平台和媒介的组合传播,比如通过追踪用户上网记录来定向投放与用户兴趣关联度强的广告,或者通过社交关系网投放用户粘性更高的朋友圈广告。