个灯聚合阅读

  • 个灯消费者洞察:中年贵妇多来自江南,最爱澳新游,花钱为悦己

    近日,专业的数据智能服务商个推(股票代码:每日互动 300766.SZ)旗下数据营销平台个灯对45岁以上具备高消费水平且偏好高端活动场景的女性群体进行了深入的消费者洞察,发现她们有房有车,偏好投资理财,爱去澳新南太地区度假旅游,是一股活跃的高消费力量。一、中年贵妇购房意识强,江南中年贵妇多“人生百味药,不如一套房”。中年贵妇经济独立,购房意识强。消费者洞察数据显示,中年贵妇的有房比例是全量女性该特征占比的39.2

  • 精准洞察+流量筛选,个灯助力疫情下品牌高增长

    当下,全国各地逐渐开始解除交通限制,很多行业也开始复工运营。但疫情形势依然严峻,那些依靠线下才能完成整个商业闭环的企业仍面临较大压力,特别是餐饮、酒店、航空、旅游等线下聚集性消费为主的行业,疫情的长时间持续,使很多企业都面临生死考验。线下消费指数低迷,线上“宅经济”却大规模爆发。《个推大数据“线上生活”报告》显示,今年春节期间生鲜类、远程办公类和学生学习类APP的平均日活同比增幅达到107.17%、54.42%和

  • 个灯人群洞察:已婚族成出差主力 喜马拉雅、蜻蜓FM是最爱?

    本月双十一结束,各大旅游平台纷纷公布战绩:据携程官方数据,双十一当天携程各类国内游、出境游度假产品,同比去年双十一销售额增长136%,订单量增长159%。飞猪也公布其酒店类目9小时成交额就已超过去年双11全天。“旅游”已从“稀缺品”越来越成为普通家庭的“常备品”。与这样“自费出游”相对应的,还有一群日常就可以穿梭往来各地的“公费出行”人群。随着中国经济发展,国际国内区域间联系加强,全国乃至全球各地出差已经成?

  • 助力品牌营销增效降本,个灯数据为母婴行业保驾护航

    2019 年 1 月 21 日,国家统计局发布 2018 年我国出生人口 1523 万人,出生率大幅度下滑,二胎政策影响力逐渐减弱。 母婴品牌如何对新妈妈和二胎妈妈进行新客招募,并转化为品牌忠实用户,是品牌主们迫切的需求。 母婴人群在接触品牌初期,会积极尝试多个母婴品牌的活动。 品牌往往需要采取高额红包、买一赠一、免费试用等营销手段来吸引她们的注意力,母婴门店、商超、医院等线下渠道也成为争夺新妈妈流量的必争之地。 品牌针对?

  • 个灯对话高露洁,数据智能驱动品牌营销新决策

    由全球营销内容信息服务平台Morketing主办的全球营销商业峰会,在北京·国贸三期大酒店成功举办。个推高级副总裁刘宇和高露洁大中华区市场总监Rani AI Hajji,作为峰会品牌专场的受邀演讲嘉宾,现场分享交流了数据智能驱动品牌营销新决策的话题。 图:个推高级副总裁刘宇和高露洁大中华区市场总监Rani AI Hajji 现场,刘宇阐述了品牌营销面临的问题。品牌如何去识别目标用户,将目标用户进行分组和分群,达到更深入了解,进而形成

  • 个灯:双旦大战硝烟再起,大数据增能品牌营销下半场

    双 12 的狂欢派对还没完全结束,双旦营销大战已经吹响了号角,积极备战的电商平台和线下商超们,都不希望在 2018 年的最后一刻掉了队。 人们还是习惯于在特殊时间点进行消费,去一键清空购物车里的商品,为TA挑选仪式感满满的礼物,给快节奏的生活带来一丝买买买的慰藉。 为了满足日益多样化的消费诉求,品牌主们除了传统的红包、促销、打折手段,还开始借助大数据、人工智能等先进技术手段,以及社交裂变、晚会直播等娱乐营销手?

  • 个灯:高露洁搭建第一方DMP,驱动品牌营销新经济

    随着移动互联网进一步发展,日益多元化的购物渠道、媒介渠道及消费行为,对传统的品牌营销方式提出了新的挑战。在消费者不断被分散注意力的情况下,品牌方更需要借助大数据为品牌营销增能,从而满足目标用户更多样性、细致化的消费需求。 图说:个推高级副总裁刘宇和高露洁大中华区市场总监Rani AI Hajji受邀参加Morketing全球营销商业峰会 高露洁作为快消品领域的老牌企业,一直致力于挖掘更大的中国消费市场。一方面,多样化的?

  • 个灯携手MMA,发布TA浓度测算方法与应用报告

    在数据智能驱动营销盛行的时代,广告主从传统关注买到什么样的媒体过渡到现在关注触达多少比例的TA(Target Audience,目标受众),越来越多的广告主认同并实践着这个模式的转变。TA浓度逐渐成为在数据智能驱动营销盛行的时代,广告主从传统关注买到什么样的媒体过渡到现在关注触达多少比例的TA(Target Audience,目标受众),越来越多的广告主认同并实践着这个模式的转变。TA浓度逐渐成为测量触达精准TA有效性的衡量指标。目前该指标

  • 个灯大数据深度应用,联合MMA发布TA浓度报告

    在数据智能驱动营销盛行的时代,广告主从传统关注买到什么样的媒体过渡到现在关注触达多少比例的TA(Target Audience,目标受众),越来越多的广告主认同并实践着这个模式的转变。TA浓度逐渐成为测量触达精准TA有效性的衡量指标。目前该指标主要依赖于传统的样本数据抽样匹配,缺少广泛适用的海量样本测量TA浓度,且品牌、媒体、数据服务商、第三方监测等各方参与者之间存在数据标准共识的障碍。MMA中国联合智能大数据服务商个推发布

  • 个灯品牌营销新探索:以大数据增能营销全链数字化

    近日,个灯总经理严雯婷女士受邀出席 2018 第八届梅花网传播业大展主论坛活动,并在现场带来了关于《数字化赋能 品牌营销新探索》的主题演讲,分享了个灯通过大数据,帮助品牌主在产品、目标、营销方案以及媒介等方面所做的探索跟研究,详细解读个灯DMP在企业品牌营销中的应用,推动营销全链数字化。 品牌营销竞争日益激烈 严雯婷提到,随着互联网时代的到来,消费者越来越个性化、流量越来越贵......整个中国广告品牌的市场竞争

  • 个灯DMP:全方位“解码”目标消费者

    2018 GMTIC全球营销技术创新峰会于 2018 年 11 月 15 日至 16 日,在上海宝华万豪酒店举行。本次大会聚焦了最具创新力的现代营销技术和解决方案,通过品牌营销管理者与技术方的对话、案例分享、思维碰撞,探讨AI技术、人脸识别、大数据等技术如何推动营销转型,从之前的以产品、流量为中心,到现在的以互动、个性化为中心。个灯高级产品总监赵天宸在 16 日大会的主会场,分享了“个灯”的大数据技术如何帮助品牌方完善和消费者之间

  • 个灯德芙移动营销案例获2018金投赏大奖

    近日, 2018 金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海成功举办,个灯提交的《德芙移动营销——让大电影人群“新春得福”》案例,获得商业创意奖提名奖。作为亚洲领域发展最快、规模最大、参赛作品质量最高的奖项之一,金投赏是成立于中国的全球首个商业创意奖。每年的金投赏颁奖典礼不仅对行业内出色案例予以褒奖,更为行业带来更多启发和思考,对个灯而言,此次能够收获这份殊荣,既是肯定更是激励。本次获奖案例中,德芙广告投放的目标为

  • 初识个灯DMP,这些内容不得不看!

    随着互联网时代的来临,数据的重要性越来越明显,对品牌营销来说,也要打破传统思维,对用户进行全面洞察,借助大数据为营销增能成为越来越多企业品牌营销的新需求。大数据营销因互联网而起,又广泛应用于互联网行业,能够让企业的品牌营销更高效精准。然而,面对这庞大的数据库,缺乏高效的处理和分析平台,这让很多企业为之苦恼不已!早期企业这样管理数据在DMP被广泛应用之前,部分企业已经开始有意识去管理企业相关数据,同时?

  • 小米电视新品印度3连发 9590个灯泡亮了

    9月27日消息,小米在印度举办新品发布会,发布了三款智能电视新品:小米电视4 Pro 55英寸、小米电视4A Pro 49英寸和小米电视4C Pro 32英寸。然而,发布会的高潮居然是9590个灯泡,雷军称小米印度团队

  • 个灯联袂一汽-大众奥迪斩获「2017中国广告长城奖」

    10 月 22 日,由中国广告协会主办的「第 24 届中国国际广告节」中国广告长城奖颁奖典礼在长沙成功举办。 “长城奖”是业界公认极具含金量和权威性的专业奖项,并拥有非凡的影响力,被誉为中国广告界的“奥斯卡”。作为中国国际广告节的核心赛事之一,“长城奖”每年都吸引来自传统媒体、移动互联、网络、户外新媒等各类广告营销企业的海量案例参评。一汽-大众奥迪和个灯合作的《 2017 奥迪上海国际车展大数据场景营销》案例,经过?

  • 个灯案例:数据驱动下的汽车新营销

    众所周知,相较于其他的豪车品牌,以高端性能配置见长的奔驰,其售后保养费用一直不具备竞争优势,长期居高的维修保养费拉高了车辆的使用成本,这甚至已成为不少人放弃购买奔驰产品的重要原因。去年,梅赛德斯-奔驰针对中国市场推出全新重要易损易耗件厂家建议零售价,较之前平均下调16%,以“价值关怀”进一步为客户优化用车成本。此次惊喜优惠共包含千余种原厂配件与服务。调价之后,维修保养成本降低了,但奔驰的高品质原厂配件