品牌种草策略
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12-20
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新锐品牌如何高效种草？个灯分享品牌种草策略
近年来，市场上涌现出很多的新锐品牌。然而由于疫情冲击、行业竞争不断加剧，以及社交媒体流量红利放缓等带来多重挑战，不少新品牌面临获客成本高、增长乏力等难题。今年的"双十一"更是提前开始，营销大战颇为激烈。新品牌如何从复杂的市场环境中突围，成为快速增长的"黑马"？本文，个灯就和大家一起聊聊新品牌的高效"种草"策略，希望能够帮助新品牌更好地与消费者沟通，提升品牌营销价值。在谈"种草"策略之前，我们首先聊下何为"种草"。日常生活中，我们总会听到"我被种草了"这样的话语。这里的"种草"指的是有朋友、同事、网络熟人、电商
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别犹豫了，品牌种草营销就是现在！
“老板说拿预算可以，ROI必须干到3，这样谁敢拿钱做推广啊?”“既要缩减今年的营销预算要求曝光量、转化率一个不能掉，我们都懵了!”......这已经不是我们第一次听见品牌方朋友的吐槽了。随着近几年大市场环境的变化，企业愈发追求更确定性的转化。它帮助企业从追逐流量的思维里挣脱出来，回归营销的本质以人为本看待产品，用真诚的沟通激发用户购买力。
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品质好物，薯你会买！小红书携手优质品牌商家共创双十一消费种草新解法
在没有任何节假日的11月，「双十一」是这30天里最能引起全网狂欢的关键词。值得注意的是，自2009年开始已经走过14年的双十一，正在悄无声息地迎来拐点。更多品牌和商家也将在此寻求与用户发生更多链接，毕竟，无论人群如何变化，时代如何变迁，用户体验和品质消费才是消费者的核心诉求。
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荐 从种草到转化，品牌在小红书找到第二增长曲线
从“火锅羽绒服”到“新宠”冲锋衣，这个双11，服饰潮流品牌们在小红书玩出了新花样。李宁围绕大单品“火锅羽绒服”进行场景化种草，将该款羽绒服融入到吃火锅的场景中，强调“穿上羽绒服跟吃火锅一样暖和”。通过与用户对话并持续种草，品牌终会长成一棵参天大树。
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巨量广告「种草通-竞价」产品上线！助品牌破圈A3人群，加速生意转化！
内容种草成为品牌营销标配，该如何清晰定义种草这件事？在营销科学中，以巨量云图O-5A模型为基础，可以归纳出：A3 人群是对品牌有较高认可和消费意愿的用户群体，也是衡量种草效果和效率的重要指标，A3（问询）人群是品牌首要触达的「种草人群」。巨量引擎在持续完善种草产品矩阵的过程中，结合大量客户的投放案例，充分验证出A3 人群的必要价值——做好A3 人群的�
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蝉圈圈3.0重磅发布：杜绝无效种草 达人营销助力品牌出圈
近日，蝉妈妈在杭州举办了“就是要出圈”达人营销新场景大会暨蝉圈圈3. 0 全新发布，此次峰会邀请到知名品牌负责人、亿级直播间操盘手、营销专家等多位行业大咖出席，以【就是要出圈】为主题，共话行业新风向。活动特邀了200+行业精英莅临现场，超过12000+人次通过直播云参加了本次峰会。大会同期还发布了蝉妈妈旗下产品蝉圈圈3. 0 版本，新版本在原本达人营销带货的
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荐 7个3C品牌告诉我：达人种草的价值已发生改变
当达人分销带货成为潮流，有一种声音在业内传开:既然直播带货具有强销售转化的价值，那是否可以适度缩减在达人种草端的投入?品牌之所以有这样的想法，不只是受大环境的影响，变得越来越“务实”在于在长期的营销实战中，对于达人种草的价值产生了怀疑。种草效果难以衡量成为了横亘在品牌主和达人、机构前的阿喀琉斯之踵;另一方面，则源于品牌缺乏规划的散点式�
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荐 小红书全链条整治虚假种草，品牌、博主和机构需要注意什么？
小红书虚假种草治理有了新的阶段性成果。5月26日，小红书对外披露了一组虚假种草的最新治理数据:近半年小红书累计处置违规账号超2万个，处置违规营销品牌2489个。随着技术能力逐渐提升，小红书不仅可以识别已发布的虚假种草内容，或许还能来到链条的更前端，从源头遏制违规内容的发布，创造更多解题思路。
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盘点母婴品牌Babycare有哪些值得“种草”的单品
过去的+315，曝光了不少母婴单品。我们来盘点下Babycare值得种草的单品。除了上述产品之外，Babycare还有很多高质量单品，种类比较齐全，品质和颜值也双双在线，非常受年轻爸妈们的喜爱。
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荐 小红书种草带不来转化？3个互动量过5w的国货品牌告诉你决定种草效率的4大因素
经常有很多品牌问我，为什么用同样的打法做小红书投放，但是很难带来转化，投放效率一直很低，是哪些地方出了问题呢?第一波爆了后又该如何快速抓住机会让品牌心智脱引而出呢?通过koc爆文完成品牌0-1的起盘，后续应该怎样的投放节奏才能提高品牌的投放效率?
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哪些品牌登上了足球热潮这辆种草快车？
跳上足球热潮的「乐队花车」！但种草效率在不同时点有高低，首 选那些占有稀缺营销资源的平台把握机遇，能够实现事半功倍的高效种草；第三，在面对营销机遇时，在态度上要果敢，执行上要有策略，瞄准目标、集中火力、善用平台优势、多管齐下方能获得理想效果。
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达人种草+话题营销 萤石网络以短视频内容营销激活品牌势能
“内容为王”一直是营销界的金科玉律，但如今，内容营销也有了新的升级。以短视频进行内容种草已经成为当下绝大多数品牌的共识。萤石网络建立起了达人种草+话题营销的短视频内容营销优势壁垒，抢占目标群体心智，成功赢得了品牌传播与产品销售的双丰收。
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种草低效，拔草难做？这份巨量引擎品牌种草锦囊请查收
围绕A3 种草人群做好品牌5A关系资产经营，让品牌种草全程变得可经营、可沉淀、可优化，从而科学指引品牌种草投放，提升每一分种草预算的投资回报，让品牌种草进入到精细化、体系化、全链种收的全新阶段...巨量引擎生态中，有着丰富的种草方式，比如：种草通、开屏/TopView等广告种草，短视频、直播等品牌自营内容种草，巨量星图达人内容种草，看播任务、众测任务等互动内容种草，搜索场景种草...种草是品牌生意增长的重要动力，数字化新时代，品牌种草亟需打开新的思路，提升精准种草效率......
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好家云店私域仓播正式启动，品质私域加速品牌种草
私域仓播作为好家云店链接品牌与消费者的新尝试，为好家云店店主提供了新可能性，助力品牌私域种草、流量倍增，实现品牌与消费者的互利...供应链是私域电商的核心竞争力，对于好家云店来说亦是至关重要，随着私域仓播的首战告捷，好家云店品质私域的口号再度喊响，从源头把关商品质量，一手货源杜绝中间商，深度整合供应链，种草能力加强的也加深了平台、品牌和消费者的沟通与联络......
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星照传媒：所有品牌都适合“小红书种草”吗？
以小红书平台为例，目前小红书月活用户超 2 亿，其中72%为 90 后，50%分布在一二线城市，共有 4300 万+的分享者...但需要注意的是，不是所有品牌都适合在小红书种草，小红书的用户群体以及平台调性，决定了它更适合美妆、美食、轻食、运动健身类的品牌...在小红书平台，星照传媒有着丰富的种草经验，坐拥300+小红书达人渠道和2000+腰部博主渠道，涵盖美妆、母婴、美食、家居、健身、美搭、数码家电等领域，能够最 大程度上满足品牌小红书种草需求......
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荐 小红书00后疯狂种草，五菱老品牌究竟做对了什么？
截止8月22日，五菱在小红书发布笔记近4.6w，商业笔记虽然是特斯拉的近2倍，但是从数据上来看，在全年维度内，MINI EV 相关笔记占五菱品牌全部笔记的75%，从2020年4月的20%上涨到2021年3、4月份的82%...五菱汽车近90天内所有投放笔记是1408篇，商业笔记仅占5篇，商业笔记占比率低于3%，上图看到，关于五菱汽车的笔记每天都保持在15篇以上，笔记数量最多的一天是8月3号，也就是这个月初，日发布笔记高达37篇，基本上都属于种草笔记......
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借力视频号原生广告，微盟助品牌实现种草到购买一站式服务
视频号原生广告上线后，微盟将继续助力品牌实现公私域贯通导流和循环增长，以获生意增长...2022 微信公开课上，微信视频号公布了一组数据——视频号直播整体销售额较之去年增长超过 15 倍，其中私域占比超过50%，平均客单价超过 200 元，整体复购率超过60%...而微盟不仅仅只是帮助品牌商家们去通过视频号去做直播卖货，更立足微盟在微信生态的成熟经验，帮助品牌去实现公私域连通、用户沉淀和长效经营”......
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618广告投放营销洞察，看品牌如何花式种草
对于品牌商家来说，618是个重要的营销节点，今年的618更要冲量，毕竟要“回血”因疫情造成的冲击...在时尚美妆大号的强力种草下，加大产品的曝光，提高产品种草能力...通过达人亲自试用介绍的视频，突出产品的特性与功效，深化种草，并且在视频文案都会统一带上品牌方的话题...近年来，品牌热衷于IP联名营销，试图通过联名品牌的影响力，引发热议话题，并打破各自的圈层，使产品触达更多群体......
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在小红书上做品牌，商家自己来“种草”真的可行吗
生长于小红书平台的品牌与如今快手大力发展的“快品牌”、抖音扶持的“抖品牌”，甚至更早以前的“淘品牌”有什么区别呢...尽管抖品牌、快品牌这些通过短视频内容分发，或是直播的形式找到潜在的消费人群，并不完全等同于此前的淘品牌...虽然在小红书上的确可以做一个细分的垂类品牌，并凭借好的口碑做着“小而美”的生意，就如同小红书自己所期望的那样，“生于内容，长于交易”，但在隔段时间就有一批新概念品牌走红的平台，这些品牌又该如何保持更持久的生命力呢?......
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6.18前扫地机器人十款品牌种草，哪个牌子好纯凭口碑打造？
今年6. 18 前扫地机器人十款品牌种草来了，判断出哪个牌子好其实纯凭借消费者的口碑...斐纳TOMEFON是在欧洲销量排前的扫地机器人品牌，这个牌子最大的特点就是拖地干净噪音低，功能实用不来虚的，所以在顾客群体中素来口碑很好...小米全系列的消费者口碑都集中在其价格亲民的特点上，小米扫地机器人也不例外，特别是高销量的小米2，配置了2800pa的真空吸力、LDS激光导航系统、小爱语音互动系统以及震动擦地功能，还能自动积尘搓洗拖布，综合配置相当齐全，价格才三千出头很超值......
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封品牌、删笔记、起诉通告平台：小红书全链路治理虚假种草
2 月 25 日，小红书对外宣布，正式对云媒易、群量、盛世麒麟等 3 家通告平台和MCN机构提起诉讼...仅仅一个多月前，小红书还对微媒通告、成宝、南京贻贝等 4 家通告平台和MCN机构提起诉讼...除了起诉 7 家通告平台，小红书自 2021 年 12 月 16 日启动的“虚假种草”专项治理，迄今为止已累计封禁 81 个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17. 26 万篇、违规账号5. 36 万个......
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小红书“虚假种草”治理封禁81个品牌 多个代写代发平台下架
为了响应中央网信办“清朗2022年春节网络环境整治”专项行动要求，小红书将在春节期间及春节后对平台生态进行持续重点治理，包括虚假种草、医美品类、未成年保护、网络暴力等...小红书于2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理，该治理行动打击对象覆盖“虚假种草”黑灰产业链的上下游，包括有需求的品牌方，代理需求的MCN机构和代理商，发布写手招募信息的通告平台，以及接需求发布笔记的普通用户......
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封杀近百个品牌，小红书种草套路失灵？
截止自 2021 年 12 月 16 日启动“虚假种草”专项治理以来，小红书已封禁 81 个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记17. 26 万篇、违规账号5. 36 万个...尽管小红书迅速地表了“严打各类代写代发灰黑产作弊行为”的决心，并且在声明中称 2019 年以来通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台举报，已下架或屏蔽超过 160 万个灰黑产招募链接，但信任危机仍然呼啸而来...但另一方面，小红书的整治相当于净化了整个种草环境，长期来看反而能够维护品牌不受虚假种草的反噬......
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荐 Z周刊 | 2022微信公开课PRO要点/抖音加码种草内容/小红书再封禁品牌
这是站长周刊发布的最新一期内容，主要帮助大家了解短视频&直播平台，以及电商等行业的最新动向，挖掘有价值的信息。2022 微信公开课PRO在广州开讲，视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信等应用，在公开课上纷纷亮相，那么本次公开课都有什么看点呢？下面一起来看看吧
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荐 传统品牌的种草新“套路”，“套”住你了吗？
新消费时代，年轻人已然成为了消费主力军，随着年轻人开始登上消费主舞台，消费者对于品牌的需求也变得越来越多元化。在这个酒香也怕巷子深的时代，越来越多的传统品牌开始洞察到抓住年轻人的重要性，探索出越来越多的种草新“套路”，让品牌重回大众视野，成功焕新。
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妈妈网星引力百强红人荣誉揭晓，品牌热投及种草王奖项备受行业瞩目
12 月 30 日， 2021 妈妈网红人盛典完美落幕。作为一年一度的母婴红人大秀，已连续举办七年的妈妈网红人盛典不再仅是母婴红人的狂欢，更成为了母婴行业红人营销的风向标。其每年公布的红人榜单，都作为母婴红人合作指南被各大母婴品牌收藏。尤其是近年来随着家庭消费越来越多融入母婴消费场景，种草经济快速崛起，以及妈妈网成为新生代妈妈第一入口，促使母婴平台、母婴红人营销价值的不断提升，也让妈妈网红人盛典的影响力延伸至?
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荐 小红书封杀29个品牌后，种草底层逻辑是什么？
今天，有29个品牌被小红书封禁，这则消息在行业里炸开了锅。其中包括大牌和新锐品牌投放大户：多芬、露得清、wonderlab，半亩花田等。
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荐 搞定头部达人、种草、品牌故事的一些看法
很多老板都希望自己的产品有机会上头部直播间。可通过官方招商信息加招商，总是没有被通过，就算通过微信，发的信息石沉大海。有的品牌也不知道如何找官方信息，找二道三道贩子。
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快手磁力聚星浪漫七夕活动圆满收官，优质达人内容助力品牌高效种草转化
近日，快手磁力聚星为期七天的“浪漫七夕，与你相遇”活动圆满落下帷幕。借助快手磁力聚星的优质达人资源与活动精彩玩法， 6 个行业的诸多品牌实现了营销势能提升，收获了流量与销量的双增长。数据显示，该活动总曝光量达33. 7 亿。短视频种草+直播间收割，磁力聚星多元达人助力品牌节日营销本次七夕活动中，快手磁力聚星打通了“短视频+直播”、“品牌+聚星达人”的多元传播渠道，集结优质达人，通过七夕特色短视频软植入种草、达
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妈妈网内容创作者计划再升级，母婴品牌借势垂直平台种草营销的制胜法则
随着以 90 后为代表的新生代妈妈成为母婴消费主力，当下母婴人群的消费观念及消费行为相较以前发生巨大变化。据《 2021 母婴人群新消费洞察》报告显示，超过九成妈妈在选择母婴产品前会“做攻略”，通过多渠道多角度去了解、判断产品是不是真正符合自己的需求。而在众多信息中，妈妈们最愿意信任和听取的其他妈妈的真实经验分享或推荐。妈妈网作为国内最大的母婴平台，其主打产品妈妈网孕育APP聚集了过亿妈妈用户，是新生代妈妈们?
