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2010年,团购的鼻祖Groupon替Web 2.0开启了一个具有规模化的先例,他除了发展出群购的力量,也将网络上的用户体验以及商业模式从线上带至线下,英文称为O2O (Online to offline)。从此,这种新的模式激发了越来越多的网路新创服务,利用线上讯息能够快速传播加上方便性的优势,进而带动消费者回到线下消费,还有对产品能有实质的体验。