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被低估的龙头业务,可穿戴设备将成苹果第三大产品类别

2019-08-14 10:53 · 稿源:猎云网公众号

苹果手表 (2)

声明:本文来自于微信公众号 猎云网(ID:ilieyun),作者:Henry,授权站长之家转载发布。

苹果早在数年前就开启了可穿戴设备时代,但华尔街和硅谷方面直到最近才开始慢慢关注该公司在这方面的建树。目前在可穿戴智能设备领域,苹果远领先于其他科技公司,是无可争议的领军者,然而苹果在此方面的实力却一直被世人所忽略,就其目前在可穿戴设备领域创造的成就而言,人们所认识的苹果只不过是其冰山一角。

数据分析

就苹果 2019 年第三季度的收益报表来看,其可穿戴设备领域的发展势头不容小觑。我们将该公司的季度收益增长依产品类别进行划分,结果便一目了然,当然,若要想准确估算Apple Watch和AirPods的销量与平均销售价格,那就需要精确的财务模型以及过去四年苹果的详细销售数据,要得到这些资料可是相当麻烦的,一般没有人会这么做。

苹果收益增长分类排行( 2018 年第三季度至 2019 年第三季度)

  • 服务业务:15 亿美元

  • 可穿戴设备(Apple Watch和AirPods):12 亿美元

  • 配件:6 亿美元

  • Mac:6 亿美元

  • iPad:4 亿美元

如以上数据所示,在这一年之间,可穿戴设备的收益增长近乎与位居榜首的服务业务收益增长持平,而苹果的服务业务本身一直都是被定位成该公司增长收益的主引擎,因此没有人会料到这种情况的出现。这一情况说明了人们在苹果的服务业务上投入了过多的期望,反而忽视了可穿戴设备的巨大发展潜力。

继续深入对苹果的可穿戴设备收益增长进行分析,便可得知Apple Watch和AirPods在售价提高的同时销量竟依旧走高,而在AirPods方面, 2018 年到 2019 年间,其单位销售量增长率竟高达80%。

说到单位销售量,目前苹果每出售 5 件设备,其中一件必为可穿戴设备。下图描述了近年来可穿戴设备的销售量在总销售量中的占有率变化。

下图描述了可穿戴设备相对于苹果其他产品类别的销量变化。目前,苹果每年销售约 7000 万件可穿戴设备,其中包括 3000 万件Apple Watch以及超过 3000 万件的AirPods。

就此看来,苹果的可穿戴设备方面目前的年收入额为 160 亿美元,增长率为55%至60%。按照这个的速度,可穿戴设备的收入额将在 2020 年底之前超越iPad和Mac,成为继iPhone和服务业务之后的第三大产品类别。

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