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养蛙刷屏背后:女性玩家崛起 养成类手游成新宠

2018-01-25 14:10 · 稿源:TechWeb

TechWeb1 月 25 日报道 文/团子

前段时间,刷屏朋友圈的还是四个不同性格的总裁老公,这几天就变成了一只青蛙,它让无数的玛丽苏女主从少女切换成妈妈,一时间,整个朋友圈都在等呱儿子回家,甚至李泽言夫人也在找蛙。

这款名为《旅行青蛙》的全日文游戏上线一个月,在没有任何宣传的情况下,已经占据了App Store免费榜第一,超过《荒野行动》和《王者荣耀》。 1 月 24 日,《旅行青蛙》微信指数超过 4800 万,百度指数达到736416。

通过实际操作会发现,这是一款非常简单的游戏,只有庭院和房间两个场景,玩家除了收割三叶草,为青蛙准备便当行李之外,几乎不需要花费任何金钱和时间。与青蛙的交流就是它寄回来的土特产和明信片。

然而,就是这么一款画风简单的游戏却莫名其妙爆红了,甚至还引起了一场养成类手游能否成为下一个游戏风口的讨论。

为什么大家都爱这只青蛙

小汀是一名北漂,一个人吃饭、上下班,最初是在朋友圈看到了这款游戏的截图分享,一只青蛙独自在屋里吃饭、看书,很像自己。清新的画风、贱萌的形象也很治愈,于是,小汀就这样入了坑。

“这个青蛙就像你的孩子,他宅在家里,你想让他出去走走,他要走了,你又想让他回来陪陪你。”小汀如是说,虽然青蛙是你养的,却不归你管。它可以独自吃饭、看书、睡觉、旅行,有你没你都行。但如果它出走超过三天,你会忍不住念叨,是不是发生了意外,可能还会花钱给它买一盏灯。

在青蛙反复的离家、归来中,我们发现,这只青蛙变成了现实中的自己,而作为玩家的我们则变成了父母,“养蛙明白了父母心”成为不少玩家的感慨。

与打打杀杀的峡谷开黑和勾心斗角的吃鸡游戏相比,这款游戏走了相反的路径,不需要通过打怪升级诱导玩家付费,而是通过唤醒玩家内心的牵挂,为爱买单。

此外,旅行青蛙操作更简单,比较轻量化,所占据的更多是碎片化时间,在使用习惯上比较友好。将庭院生长的三叶草作为货币使用,玩家与玩家之间平衡性得到保障,也更有利于扩散传播。即便这款游戏是日文界面,也并未阻止其在国内走红,现在还火到了欧美。

女性玩家渐成游戏主力军

最近爆红的两款游戏《恋与制作人》和《旅行青蛙》走的都是治愈风,偏女性向,玩家十有八九都是女性,前者激发的是少女心,后者激起的是母性。

极光大数据报告显示,截至 2018 年 1 月 7 日,《恋与制作人》上线不足一个月app安装量已经超 700 万,女性用户占比达94.2%, 24 岁以下用户超过70%。

另一组来自gamelook的数据则显示,《恋与制作人》最高单日流水在 2000 万元左右,月流水达 3 亿元。

可以说,《恋与制作人》的成功女性玩家功不可没。由小编朋友圈刷屏的分享来看,《旅行青蛙》的玩家也多半是女性,在该款游戏相关的QQ群中,群信息显示,女性的占比多高于男性。

值得一提的是,不止是慢节奏的养成类游戏,在移动游戏用户整体性别分布中,女性玩家的数据已经超过了男性。《 2017 全球移动游戏产业白皮书》显示,移动游戏用户整体性别分布为女性占50.2%,男性占49.8%。

腾讯此前发布的数据也显示,《望着荣耀》的女性玩家超过了男性,占比高达54%。依据女性的消费水平以及消费意愿,今后应该会有更多的游戏掘金女性市场。

养成类游戏能否成为下一个游戏风口

《恋与制作人》和《旅行青蛙》的走红,让人们看到了慢节奏、休闲养成类游戏的潜力 ,《旅行青蛙》开发商HitPoint此前制作的《猫咪后院》也是治愈休闲系。

在快节奏高压力的现实生活中,休闲养成类游戏给人们找到了一个宣泄出口。脉脉数据研究院发布的孤独经济白皮书显示,都市人群因孤独产生的经济链已经打开,近 6 成人愿意为排解孤独买单。


在电商网站上,《旅行青蛙》的周边已经悄然上线,涉及商品包括三叶草钥匙扣、手机壳、钢化膜、雨靴、挂饰,青蛙公仔等。甚至游戏外挂也叫到了 20 到 50 元不等。

IP挖掘和游戏内部设置充值机制供玩家换取特权是游戏常见的变现模式,《旅行青蛙》在变现模式上并不存在本质的差异。

从《恋与制作人》到《旅行青蛙》,女性向养成类游戏越发受到玩家青睐,有业内人士将其视为下一个游戏风口,并预测很快国内会出现模仿《旅行青蛙》的游戏面世。

对此,极光大数据行业研究员分析称,目前单凭这两款游戏的成功还很难断言养成类游戏能否成为一种趋势,但应该会有更多的玩家入局。

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