美图社交转型初见成效,美图秀秀18年12月内容浏览量已近80亿

2019-03-21 09:20 稿源:用户投稿  0条评论

   2019 年 3 月 20 日,美图公司公布 2018 年全年业绩。公告显示,美图公司战略转型初见成效。美图秀秀在 2018 年 12 月,已有接近51%的月活跃用户成为社交用户,美图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约 80 亿的页面浏览量。此外, 2019 年 2 月,美图秀秀月活跃用户数达到1. 192 亿,创下历史新高。

  同时,公司互联网业务收入同比快速增长26.3%至人民币9. 477 亿元,毛利大涨134.8%;其中在线广告收入同比增长101.9%至人民币6. 209 亿元。此外,公司及时调整了不盈利及重资产的电商和智能手机业务,已经转型为一家以互联网为重点的轻资产公司,从而得以释放更多资源投入到“美和社交”战略。

  随着上述业务变动,公司的业务模式更多地依赖互联网服务,该等收入贡献自16.7%增至33.9%。 2018 年公司总收入减至人民币27. 915 亿元。总收入下降主要由于智能手机业务低迷,部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。 2018 年,公司经调整净亏损为人民币8. 791 亿元。

  美图秀秀社交化转型开局良好, 12 月内容浏览量已达 80 亿

   2018 年公司宣布了“美和社交”的新战略。这一战略的核心,是将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。自 2018 年 9 月底推出至今,社交化转型极具前景。在 2018 年 12 月当月,仅推出 3 个月的美图秀秀社交平台,其图像及视频内容实现约 80 亿的页面浏览量,展示了社交转型于早期阶段的成功,以及在推动广告收入方面的潜力。在 12 月当月,美图秀秀已有接近51%的月活跃用户成为社交用户。

  此外,于 2019 年 2 月使用美图账号登录的社交用户比例,从社交平台首次推出时约17%增加至约50%。与此同时,美图秀秀的用户基数继续增长,月活跃用户总数截至 2018 年 12 月 31 日增长至1. 174 亿。在 2019 年 2 月,美图秀秀月活跃用户达到1. 192 亿,创下历史新高。

  基于这一坚实基础,公司将凭借可精准将内容与用户匹配的推荐算法,把美图秀秀打造为一个分散式社交平台。

  互联网业务收入增长26.3%,毛利大涨134.8%至4. 291 亿元

   2018 年互联网业务收入同比增长26.3%至人民币9. 477 亿元,毛利大涨134.8%至4. 291 亿元,毛利率为51.9%,较 2017 年增长 24 个百分点。互联网业务毛利率的快速增长主要由广告业务的快速增长所驱动,广告业务具有较高的利润,并且在 2018 年互联网业务中占有较高的比例。

   2018 年在线广告收入同比增长101.9%至人民币6. 209 亿元,凸显了美图在变现庞大用户群方面取得的重大进展。这一强劲的增长得益于品牌广告和程序化广告的共同推动。在品牌广告方面,年内广告商数量和来自每位广告商的收入实现双增长。

  随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存,公司未来计划利用程序化广告产品来创建规模化的广告业务。

  与此同时,提供虚拟试妆服务/方案的美图魔镜已于若干零售店中推出。它帮助整合不同地域用户喜好的实时数据,并为商家提供更精确的产品推荐。美图魔镜成为公司线上到线下新零售战略的代表,并将为美妆品牌及零售商带来更富创新性的可能。

  调整简化不盈利及重资产业务,倚重轻资产的互联网业务

  为了聚焦社交转型,公司与具有资深专长及竞争优势的合作伙伴达成战略合作,从而调整、简化了不盈利及重资产的业务,转型为一家以互联网为重点且现金流的潜在波动较小的轻资产公司。

  具体而言,在 2018 年 11 月 30 日,公司终止美图美妆电商业务,并将美图美妆品牌授权予寺库(纳斯达克代号: SECO)的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。此外,公司还将美图品牌授权予小米集团(港交所代号:1810)以推出未来的美图手机系列。

   2018 年智能硬件业务的收入减少至人民币18. 438 亿元,主要由于智能手机的销量下降,但部分被较高的平均售价所抵销。于 2018 年,智能手机的平均售价自 2017 年的人民币 2365 元提升至人民币 2519 元。同时,智能硬件业务录得毛损人民币 6281 万元,毛损率为3.4%。

   2018 年中国的智能手机市场面临挑战,出货量同比下跌15.5%,且根据中国信息通信研究院的资料,今年很可能继续下跌。随着市场状况愈加具有挑战性及未来竞争的加剧,公司重新评估战略并确定与具有规模化智能手机业务的伙伴合作,这将更好地实现加快美图手机用户增长的目标。

  随着上述业务变动, 2018 年公司总收入减至人民币27. 915 亿元。总收入下降主要由于智能手机业务低迷,部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。这也反映了公司的业务模式更多地依赖互联网服务,该等收入贡献自16.7%增至33.9%。

  于 2018 年,公司录得净亏损人民币 12 亿元,其中智能手机和电商业务分别亏损约人民币 5 亿及 2 亿,预计将在 2019 年中之前完全关闭该等业务。公司持续经营业务的净亏损为10. 433 亿,经调整净亏损为人民币8. 791 亿元。

  随着公司与小米合作的展开,公司在智能手机的业务正转向轻资产模式,且预计大部分亏损不具有延续性影响。展望未来,公司将着重发掘庞大的用户群及美图社交平台的潜力,且高利润业务(例如广告)很可能成为主要的利润驱动因素,从而进一步释放商业化潜能。

  公司将继续在美图秀秀中打造新的社交平台体验,这将进一步提升用户活跃度并丰富广告库存。公司的目标是通过引进更优质的广告商,并推出例如搜索广告或交互式广告等新的形式,进一步增加广告收入。

  美图首席财务官颜劲良表示:“ 2018 年是充满挑战的一年,但我们成功通过结构性调整和转型,巩固和促进公司业务发展。最困难的时候已经过去了,美图正向新的里程碑迈进。”

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