首页 > 传媒 > 关键词 > 网易圈圈最新资讯 > 正文

引爆新一年全民狂欢 支付宝、抖音、网易圈圈跻身春节红包战场

2019-01-31 14:54 · 稿源:站长之家用户投稿

  新春将至,红包自然是春节期间无法忽视的一个热门话题。不管是央视春晚红包合作互动的“BAT轮流坐,今年到我家”,还是其他企业铆足了劲向用户花式撒钱的行为,斥巨资高调宣传的背后,是为了在日渐饱和的互联网市场中,获得更多未被充分挖掘的用户的注意和关注。

  送压岁钱的习俗中国自古有之,“红包”的概念则在民国之后更加盛行。用红纸包着压岁钱,在新年的炮竹与贺岁声中,由长辈一一递送给小辈们,这可以说是春节间不可或缺的仪式。然而,互联网企业的介入、抢红包营销的兴起让红包的玩法更加多样, 2015 年微信尝试发起的春晚“摇一摇抢红包”活动,更是正式突破了红包只能在个体之间独立传递的界限,一改红包所承载的亲缘、血缘关系的情感流动,让发红包成为了全民狂欢。

  从微信到微视:腾讯ToC红包的主场变换

   2014 年春节,微信红包一战成名,人人能发、金额随意、分配金额可随机的特性让发红包有如一场“集体抽奖”,在人们乐此不疲的收发红包中,半年前尚默默无闻的微信支付也迅速进入了大众视野。而 2015 年微信与春晚联合进行红包合作尝试,也尝到了“傍大款”的甜头。在 2015 年的春节联欢晚会上,观众可以通过微信“摇一摇”瓜分总价 5 亿的微信红包,获得现金、代金券、礼品券等福利。在春晚具备绝对优势的高曝光下,微信支付被更多的观众所察觉,迅速收获了一大批用户,也加深了人们“过年发微信红包”这一印象,让微信红包逐渐成为春节习俗、乃至日常生活中不可分割的一部分。

引爆新一年全民狂欢 支付宝、抖音、网易圈圈跻身春节红包战场

  也正因为此,微信红包完成了它吸引用户的“历史使命”, 2017 年,“微信之父”张小龙宣布微信红包将在春节红包战局中隐退、不再参与春节红包营销。C2C获客任务既成,微信红包被赋予了新的使命,调转马头进入ToB市场。在 2019 年 1 月的微信公开课Pro上,张小龙公布了 2019 微信红包的新玩法——“春节特供企业红包皮肤”。企业微信用户可以为微信红包设定企业定制封面,在红包内则可添加自制表情。“只有当它(企业微信)延伸到企业外部的时候,它才会产生更大的价值。”张小龙如是说。以红包为触角从企业微信向微信延伸,让企业员工成为展示企业形象的窗口,这种玩法成效如何还有待观察。

引爆新一年全民狂欢 支付宝、抖音、网易圈圈跻身春节红包战场

  然而红包营销的吸睛量和话题度煞是诱人,虽有佛系微信退居二线,但这个战场自有源源不断的后来人。微视作为近年腾讯众星瞩目的产品,春节期间也是声势浩大。联名黄子韬、李易峰等百余位明星,已经算是常规操作;联合华为荣耀等企业、新华社等多家媒体参与也不是什么新鲜事;最近联名营销界炙手可热的敦煌研究院也和颐和园管理处一起宣布参与这场营销狂欢。三天定时发放的视频红包雨、每天 10 条万元锦鲤、层出不穷的彩蛋红包,这场红包玩法令人眼花缭乱。除了主打短视频市场的微视之外,QQ也值得关注。年轻用户本位的QQ今年一改红包这个过于通俗大众化的名称,称QQ红包为“福袋”,为用户随机发放现金、卡券、QQ内置皮肤等奖励,通过皮肤、装饰等,为用户传递定制化与专属感。

  支付宝:五福依旧,追求仪式感

  作为微信支付的死对头,支付宝在这些年的春节红包营销中也刷足的存在感。自四年前横空出世,“集五福”便成为了一个春节期间沟通亲友感情的绝佳话题。高价买卖敬业福、花式扫福等热议话题也让支付宝在喧闹的春节营销期间拥有了姓名。相比于往日扫福即可瓜分红包的简单粗暴,“集五福”的玩法正在逐渐复杂化,森林浇水、庄园喂小鸡吃糖葫芦、答答星球答题得福卡,收集福的花样越来越多,支付宝想要借五福推展社交、将用户的注意力更久的停留在app上的意图也更加迫切;此外,“集五福”对于花呗、淘宝、蚂蚁森林等兄弟产品“提携”的势头也不小,这个春节支付宝将发放 5 亿现金红包,与去年一致,除此之外,还隐藏了清空淘宝购物车、去蚂蚁森林看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等诸多彩蛋。

  对于用户体量庞大的支付宝而言,每年必发的红包也许是一枚鸡肋,弃之可惜,用之亦无殊获。相比起之前靠广撒红包吸引用户的年代,绵延至今的“五福红包”传统更是一项代价高昂的品牌宣传。 2017 年、 2018 年用户人均分得1. 2 元、 2 元“巨款”带来的吐槽和质疑仍在耳边,“集五福”带给用户的观感也从“谋得巨款靠五福暴富”变成了“讨个小彩头”,但无论如何,这些以社会主义核心价值观命名的“五福”也正逐渐成为人们的一个小习惯、国人们春节期间的一种共同记忆。

引爆新一年全民狂欢 支付宝、抖音、网易圈圈跻身春节红包战场

  百度:接棒淘宝,承包春晚

  “轮流坐庄”的春晚红包今年终于花落百度家。 1 月 17 日,央视与百度宣布达成合作,百度成为央视 2019 年春节联欢晚会的独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动,红包总额达 10 亿,创下历史新高。

  这几天但凡打开搜索引擎,都躲不开“看春晚抢百度红包”的一抹喜庆红,百度贴吧、百度地图等百度旗下矩阵也从多个入口为春晚红包进行曝光、参与春节互动。为了配合这次春晚红包宣传,百度动静不小。集好运卡瓜分 1 亿、组队抢团圆红包、看春晚摇红包等玩法层出不穷,今年的春晚红包也会与百度所擅长的AI领域相打通,以语音搜索抢红包等方式为春晚红包活动带来不一样的全新体验。

引爆新一年全民狂欢 支付宝、抖音、网易圈圈跻身春节红包战场

  抖音:微博之后,能否创新?

  同样借春节红包成功强势引流的抖音今年也不甘示弱,于 1 月 18 日宣布成为 2019 年央视春节联欢晚会的独家社交媒体平台,将和央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。随着年关将近,这场红包活动也逐渐浮出水面: 1 月 28 日,抖音宣布上线红包活动“美好音符年”,用户可通过集齐音符瓜分价值 5 亿元的现金红包。和支付宝“集五福”玩法相似,抖音用户需要集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符才有资格获取红包。然而,集齐音符的规则带有极强的社交拉新的意味。“美好音符年”规定用户需要通过转发邀请好友或面对面邀请等方式,方能获得一枚音符;此外,在央视春晚期间抖音也会发起多场“抖一抖抢万能音符”活动,为用户提供获得音符的机会。

  对于拥有 2 亿日活的抖音而言,借由春节红包的诱惑,鼓励更多用户自发吸引更多的未触达用户进入短视频社交场,不失为一种方法。然而,与能够直面央视巨量曝光加持的独家网络互动平台相比,春晚的独家社交媒体平台历来是一个不太受关注的角色——曾多次蝉联这个角色的微博在每年的春晚期间都会贡献大量的梗、吐槽与热议,但是与春晚社交互动平台本身没有太大的关联。本年度接棒微博的抖音是否会制作出不一样的效果,这一点亟待关注。

  网易圈圈

  作为瞄准小镇青年市场的社交软件网易圈圈,最近也上线了春节专属红包活动——“天天拆红包”。与其他平台繁杂的抢红包规则不同,网易圈圈本次的红包活动不需要“集齐七颗龙珠”也能够轻松获得。从个性化圈圈主页[小行星]进入,点击“天天抢红包”即可参加活动。用户可以通过自拆红包、邀请好友拆红包等方式获取现金红包奖励,红包甫一收集便可快速提现。这个持续到 2 月 31 日的活动也给了用户充足的时间,可以悠闲地进行春节的红包“采收”;网易圈圈希望在人们在串门访友、聚餐探亲的同时,能够让网易圈圈红包也为众人茶余饭后的话题,通过圈圈红包加强用户与亲友间的亲密互动和情感维系,为这个春节带来不一样的红包体验。

引爆新一年全民狂欢 支付宝、抖音、网易圈圈跻身春节红包战场

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 港交所vs网易:谁更需要谁?

    中概股二次上市已从暗涌走向明潮。6 月 11 日,网易正式在港交所挂牌上市,成为 2020 年迄今为止港交所规模最大的新股发行。在招股阶段,港股市场展现出充分热情,网易最终录得认购360. 53 倍。上市当天,网易高开8.33%,收盘价报 130 港元,总市值约 4500 亿港元。

  • 网易披露招股书

    昨日,网易在港交所发布公告称,启动香港首次公开发行,代码为“9999.HK”。预计招股日期为 6 月 2 日- 5 日,上市日期为 6 月 11 日,拟在香港公开发行1. 71 亿股,发行价上限为每股 126 港元。

  • 网易香港二次上市,网易邮箱匠心23年诠释“热爱的力量”

    20 年前,丁磊在纳克达斯第一次敲钟,网易水涨船高成为首批在美上市的中概股之一。 20 年后,伴随着一封题为《相信热爱的力量》的致股东信发布,网易正式踏出了赴港二次上市的脚步。纵观网易成立至今走过的路,网易邮箱、网易云音乐、有道精品课等等,所有业务的起源都带了一丝偶然的因素,却又成功完成了超越,在各个领域留下了不少精品。相信人的力量、相信时间的力量以及相信信念的力量,让网易迸发出了惊人的潜能。回顾来时路?

  • 网易、联通、移动、阿里等共同成立新公司

    据天眼查数据显示, 6 月 28 日,浙江省新型互联网交换中心有限责任公司成立,该公司注册资本 1 亿元,法定代表人为王顶。公司股东包括了:网易、联通、中移动、阿里巴巴等。

  • “实战派”网易严选,用直播突围

    6 月 11 日晚 8 点,网易CEO丁磊在网易严选App和快手平台同时直播,为网易严选站台带货。这场原本定义为“不赚钱,图个乐”的直播, 4 小时双平台成交额超 7200 万,累计在线观看人数突破 1600 万,最高同时在线 100 万人,成交订单超过 20 万。一场CEO直播,让网易严选成为了各大媒体的关注焦点,在电商直播大战中成功突围。没有比CEO丁磊更合适的主播人选进军电商直播,是网易严选 2020 年业务发展的重点发力方向。2020 年 4 月?

  • 网易披露招股书 网易官宣二次上市招股书全文下载

    按照香港公开发售及国际发售每股发售股份 126 港元的指示性发售价计算,经扣除预计承销费及我们应付的预计发售开支后,假设超额配股权未被行使,估计自全球发售募集资金净额约为212. 8 亿港元;假设超额配股权全部被行使,则约为244. 9 亿港元。

  • 网易首日打新获41倍超购

    网易(09999-HK)首日招股获多家券商合共借出逾272亿港元融资额,相当于公开发售超购41倍,而国际配售据悉也获超购。

  • 网易CEO丁磊6月11日晚8点将在快手直播带货 产品来自网易严选

    今日,网易CEO丁磊正式在快手注册了个人直播带货账号“丁磊-严选直播间”,直播间认证为“网易CEO丁磊直播间”,直播间简介为“有酒、有肉、有音乐、就差你了”,开播时间为 6 月 11 日晚 8 点。

  • 丁磊不相信战略,网易需要下一张“王牌”

    2000 年 6 月 29 日, 29 岁的丁磊在纳斯达克第一次敲钟,让网易成为首批在美上市的中概股之一。彼时,腾讯不足两岁,旗下QQ产品注册用户刚破千万;半岁的阿里巴巴才从软银等机构获得首笔融资,李彦宏则刚刚从美国硅谷回到中国,创建百度不久;网易已经将它们远远甩在身后。

  • 网易与茅台集团达成战略合作,网易严选助推茅台数字化营销升级

    6 月 24 日,网易公司与茅台集团宣布达成战略合作。双方将在数字营销、品牌传播、大数据等领域开展合作,网易严选作为本次合作的核心平台,将与茅台集团共同探索产品销售联合运营的商业合作模式,帮助提升茅台集团的数字化营销水平。穿越时间的握手,“严选”理念成双方合作基石上午,在网易公司创始人兼CEO丁磊与茅台集团党委书记、董事长高卫东的见证下,双方企业在贵州签署了战略合作协议。网易公司副总裁陶建琴、网易严选CEO梁

  • 网易:已经完成行使超额配股权发行股份

    6月22日消息,网易今日在港交所发布公告称,根据由联席全球协调人悉数行使超额配股权而发行2572万股份,已于2020年6月22日完成。与本公告日,所有稳定价格行动经已终止,稳定价格操作人于稳定价格期间结束前不会进行进一步的稳定价格行动。

  • 用内容给客户打标签 网易互客如何给销售装上“雷达”?

    教育培训行业通行的销售方式柠智都尝试过:地推、周边社区推广、电梯广告,时下流行的抖音和微信等线上渠道也投放过,不过,整体的转化效率和宣传效果并没有达到理想状态。

  • 网易云音乐终于对K歌“下手了”

    和网易云音乐一样,“音街”的诞生源于一群音乐热爱者的心声。七年前,网易云音乐CEO朱一闻就曾发现两个问题:他听过一些小众的、没有歌词的音乐,但再想找到这样的音乐却很难;其次,这样的小众音乐很难分享给其他人。

  • 网易:港股发行价确定为每股123港元

    据网易发布公告显示,国际发售与香港公开发售的最终发售价均已确定为每股股份123. 00 港元。股票将于 2020 年 6 月 11 日在香港联交所主板以股份代号 9999 开始交易。

  • 网易CEO丁磊将开启直播带货 正与快手、抖音等洽谈

    据36氪报道,知情人士表示,网易公司CEO丁磊近期即将开启直播,为网易严选带货,时间最快可能会在下周。目前,网易正与头部短视频平台快手、抖音等平台洽谈合作中。

  • 中概股回家的诱惑丨网易今起招股 还有哪些大肉签可能回港上市?

    根据路透社等媒体报道,继去年阿里巴巴回归港交所之后,诸如网易等几家在美上市的企业也计划回港上市。 6 月 2 日,网易正式启动招股,拟发行1. 71 亿股股份,预计发行价不高于 126 元港元/股,按每手 100 股计入场费达12726. 97 元,新一波港股打新潮又将来袭。除此之外,根据路透社报道,京东也计划将于 6 月初启动招股, 6 月 18 日挂牌上市,还有百度、携程等多只互联网巨头即将回港,中概股回港二次上市潮流已成大势。国内互?

  • 网易战略投资AIVA,丁磊看好技术型公司

    网易在AI领域的布局再落一子。近日,总部位于卢森堡的AI音乐公司“AIVA”宣布获得网易云音乐的战略投资,双方将结合最先进的人工智能技术在AI辅助音乐创作领域展开深度合作。“我们判断,未来AI等技术型的公司,会成为新的主流,和各行各业做大跨度的融合。” 2019 年 10 月,网易CEO丁磊在第六届世界互联网大会企业家高峰论坛上就曾表示,未来企业的竞争会从拼人口红利走向拼技术。而成立于 2016 年的AIVA,在使人工智能技术辅助?

  • 网易二次上市,为什么是他们和丁磊在现场共同见证?

    0120 年前,网易在美国纳斯达克挂牌上市,是第一批登陆美股市场的互联网中概股;今天,网易公司创始人兼首席执行官丁磊完成“云敲锣”, 将“网易”这个久经时间考验的品牌正式带回中国。丁磊表示:“在香港上市是网易全新的起点。立足于这个更了解网易、网易也更了解的市场,通过持续网聚人的力量、网聚热爱的力量、网聚创新的力量,我们可以为广大用户带来更多的价值。”谈及与 20 年前上市时心境的不同,丁磊分享到,我们比以前

  • 网易走出多位独角兽创始人,解读丁磊的千亿人生

    说养猪就建猪圈,说打碟就去夜店当DJ,“猪厂”网易的吉祥物——丁磊,要带着网易在港交所二次上市了。美国上市 20 年,网易到底做了什么?养猪、卖茶、当DJ,丁磊到底是个什么CEO?

  • 网易CEO丁磊将在快手开启直播带货首秀 个人账号已注册

    目前,网易CEO丁磊已在快手注册个人账号,ID为“丁磊-严选直播间”,将为用户推荐网易严选优质商品,包括丁磊自用好物、美食酒水、夏季热卖等热门主题。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议