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多款小游戏月流水超5000万,头部内购收入过亿,微信却要扶持“贫下中农”?

2019-01-10 09:05 · 稿源:游戏葡萄公众号

腾讯游戏 (1)

图片版权所属:站长之家

来源:游戏葡萄(youxiputao)

文/托马斯之颅

上线一年多以来,微信小游戏一直在扮演一个“斗士”的角色,不断调整规则,打击诱导分享,打击低俗内容、打击侵权,打击过度裂变,打击盒子,以期建设他们心中理想的生态。

有从业者认为,时松时紧的政策是平台调节生态的惯用做法。但在葡萄君来看,其实微信小游戏一直在追求一件事情:缩小“贫富差距”,最大程度向中小开发者倾斜。事实上,在上午微信增值业务部副总经理孙春光的分享中,“创意”、“中小开发者”和“公平”就是最常见的关键词。

在 1 月 9 日的微信公开课上,除了报出 4 亿的MAU、 10 款安卓内购月流水超千万的小游戏、 11 款广告月流水过千万的小游戏,以及“平台出现了安卓内购,或是广告月流水超过 5000 万的小游戏,其中表现好的产品安卓内购收入已经过亿”的消息之外,微信小游戏还公布了一系列针对中小团队的扶持政策,而且有好几项政策简直操碎了心。

在流量上,他们设计了新游种子用户计划。从明天开始,只要在首次发布 30 天内的游戏均可申请。申请通过后,在第一阶段,平台会无差别给予所有上线新游等额的种子用户;在第二阶段,平台会根据一段时间的数据观察,根据数据模型给予不同数量的第二批种子用户。

简单来说,产品品质越高,获得种子用户的数量就越大。孙春光称,首批种子用户的数量可能在几千或几万左右,具体数量他们还在讨论。

同时,微信也在尝试用更灵活的方式给予开发者用户。他们还准备借给新游一定的推广启动金,让开发者自己去买量,获取特定属性的用户——这种操作显得更加公平,不会让开发者比较彼此不同种类种子用户的价值。

如果买量后产生商业回报,那启动金将从开发者获得的收益中扣除;如果产品失败了,微信将承担这部分损失。

他们甚至考虑到了资金周转的问题。开发者的应收账款可以快速转为微信广告金,进行滚动的广告投放,持续获客,剩余的现金仍旧将按逐月给到开发者。Q2 他们可能还支持有需要的团队,在短期内加速资金周转速度,扩充可使用的资金流规模。

他们还在让买量过程更加简单透明,弥补中小团队与买量老手的经验差距,让前者也能找到合理的出价方式。未来开发者将拥有一套查询广告位eCPM波动的工具,并可以随时查询提供大盘数据波动的看板。

另外,小游戏的审核速度也将从1- 7 个工作日改变成 24 个小时——不过违规的开发者的审核时间将大幅度加长。

而在服务端研发、数据统计、测试等中小开发者比较弱势的方面,微信小游戏也推出了多项功能。

这还不算完。如果你成为了官方认证的创意小游戏,那你还将获得创意标识、相关的创意保护以及流量和分成方面的更多扶持。

在安卓内购月流水> 50 万元的情况下,开发者可以多出10%分成;在广告日流水≤ 100 万元的情况下,开发者可以多出20%的分成(不过创意小游戏的收益并非按月,而是按季度结算)。而且同样是参与新游种子计划,创意小游戏将获得比普通小游戏额外 10 倍以上的种子用户供给,以及更高的推广启动金。

当然,创意小游戏的门槛也非常高。在玩法、美术、音乐、剧情和完成度方面,你要获得目前已有百余名评委的评审团的认可,这个评审团会由一群资深游戏从业者和硬核玩家组成,评审流程一般会在15- 30 个工作日完成。

孙春光透露,自 11 月 7 日开放申请之后,提交申请的小游戏有 600 款左右,但他们最终只选出了 6 款:《羽毛球高高手》、《英雄爱三国》、《五子大作战》、《蛇它虫》、《跳舞的线》和《甜蜜糖果城》,通过率还不到1%

最后,还有一条路是研发公益、文化向的产品:它们被微信平台称为“文化互动”类的小游戏,《球球冲》、《登山行动》就属于此列。

孙春光称,他们已经和主管部门沟通过,这一类游戏在审核上不需要强游戏资质,且像《球球冲》的活跃规模超过千万,留存数据也超过同品类大盘。对想积累用户的中小团队来说,这个领域或许是不错的选择。

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