文/杨融
【编者按】时尚品牌的主张，必然会烙着目标客群的印记。一如韩都衣舍针对“双十一”策划的“活，该新锐”主题活动，用自身品牌的时尚理念面对公众发声。而同样代表着“新锐势力”的网红“同道大叔”，用一组星座漫画助力双十一。注定，2015年“双十一”有了更深层次的文化内涵。
新锐话题的新锐玩法
自10月26日起，韩都衣舍借“网页异常事件”引爆“活，该新锐”品牌营销事件，连续四天都是“爆点”层出不绝，大有愈演愈烈之势。
26日中午，韩都衣舍美工因操作失误，将韩都衣舍天猫旗舰店首页改成“活该韩都衣舍”六个歪歪扭扭的手写体大字。从原因猜测，到事件揭秘，再到聊天记录截图的娱乐化传播，都成为新浪微博的持续“走热”的话题。
针对这样一个态势，韩都衣舍临时决定将原定于晚间开始的“活，该新锐”主题活动提前开启，“借势营销”将热点“引爆”。次日，韩都衣舍再发“爆点”，将全智贤、安宰贤、池昌旭等三位明星代言人，林允儿、李敏镐两位联合品牌代言人，以及StarVC发起人李冰冰、黄晓明和任泉等推向前台，立刻得到了明星粉丝们的捧场。
“同道大叔”大摆星座美阵
28日，潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同学、猫力molly、黄一琳等“网红”通过自己的微博发出自己的“活，该新锐”主张。登录这些“网红”的微博，话题一出，和者云集。
一时间，“活，该新锐”成为公众久唱不衰的话题。
“网红”助阵自然少不了让“90后”尖叫的“同道大叔”。一套标题为《活该十二星座找不到对象》的漫画，与韩都衣舍“活，该新锐”相呼应。
漫画甫一发出，立刻得到了粉丝的响应。这位微博粉丝多达670万的“网红”，用自己的方式去解读“90后”群体的“新锐”主张和内涵。
玩出不一样的双十一
作为2014年双十一女装“较高排名”，韩都衣舍更希望将打造客户体验作为今年双十一的核心，并借此实现全品牌露出。
通过自孵化、合资、合作及代运营等方式，韩都衣舍品牌群已达28个，覆盖女装、男装、童装、户外、中老年装、健走鞋、箱包等品类。作为互联网时尚品牌运营集团，韩都衣舍的品牌孵化力和品牌服务力渐渐显露出来。即将来临的双十一，韩都衣舍品牌群将整体出击、组团作战。借助公众对双十一的高度关注，传播自己的品牌内涵与品牌主张，在电商界喊出自己的声音。
此次双十一，韩都衣舍自身也非“单打独斗”，而是选择了与明星联手，与网红联手、与品牌联手，玩出不一样的双十一。
“活，该新锐”，这是8月份韩都衣舍“维新运动”的续集，更是对“维新”这一主张的细化与具象。经过长期柔性供应链的积累，韩都衣舍每年开发3万款产品，超过Zara历史开发记录每年22000款的数量已经是全球首先。用“新锐”作为品牌主张，作为时尚主张和生活主张，正迎合“90后”一代人。而“网红”的粉丝，正与此契合。
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