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网易有道提前布局 应对传统搜索引擎面临的典型挑战

2010-12-20 11:28 · 稿源:Chinaz用户投稿

“目前,传统搜索引擎正面临着来自即时搜索、社区、地理位置信息等多方面的挑战。”2010年12月14日,华扬联众广告公司CEO苏同在2010网络搜索营销年会上如此表示。

日益膨胀的网络信息以及社交网络的扁平化发展对搜索引擎提出了更高的要求。“搜索引擎的未来才刚刚开始,对于中国搜索引擎市场来说,社会化的搜索将是未来搜索引擎重要的发展方向。” 网易高级副总裁周枫在年会现场表示,“随着搜索引擎发展方式的转变,搜索引擎营销模式也将发生很大的变化。”

正如周枫所说,网易有道是以多种产品和服务创新应对未来多元化媒介和移动互联网给搜索引擎带来的挑战。2010年4月,网易有道在国内率先推出实时搜索服务,并把实时搜索和网易微博、邮箱全面打通,9月,又推出LBS社交平台网易八方等创新应用。而在网络营销方面,网易有道打造出多位一体的营销平台,通过有道的搜索技术将网易的优势资源整合,并通过打造“顾问式”的营销团队,为广告主带来更精准的营销服务。

随着微博、社交类网站等社会化媒体的兴起,大量网民创造的“微信息”的涌现已经大大超出了传统意义上的门户网站,网易有道的实时搜索将微信息集散地——论坛、微博的信息囊括其中,让网民能够在这些海量的“微信息”中迅速找到所求,并且用户可以通过“分享”按钮将实时搜索的信息分享至自己的微博和SNS平台上,搜索相同事物的用户最终将形成“兴趣圈”, 网民通过“兴趣类聚”也能分享更多更有价值的搜索结果。

随着移动互联网的发展,用户对地理位置信息的需求也将达到一个极致。而网易有道在基于地理位置信息服务方面则更具优势。“地理位置信息的处理技术都是基于云计算,基于大规模的数据处理,搜索厂商对这个领域非常熟悉。” 网易有道高级副总裁周枫在年会现场表示。由于洞见到LBS产业的发展前景以及LBS产业与搜索引擎是“天然结合体”,网易有道也适时推出了网易八方。

据了解,广大网友通过网易八方不仅可以查询到“好友在哪”、“哪里有特惠”等地理位置信息,并且还可以将自己的线上线下资源整合,产生大量的 “地理数据微信息”,也弥补了现有的互联网以时间维度组织信息的缺憾,一旦这些信息与网易有道现有的搜索引擎结合,网民所获得的资讯更将出现“井喷式”增长。

“网易有道的发展战略也代表了未来搜索引擎的发展方向。”与会现场,一位业内人士表示。随着搜索产业的创新发展,未来的搜索引擎将可能变成用户决策的一个重要引导者。这也将带来营销方式的变革。目前,网易有道已经全面整合了网易邮箱、网易门户等各个平台的优势,而随着实时搜索、网易八方的推出,基于地理数据的‘微信息’,也将成为用户与企业之间的连接点,网易有道的搜索平台也将带给客户更好的营销手段和更好的营销效果。

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