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碎碎念:百度搜索引擎广告正式开始谷歌化

2009-06-17 13:55 · 稿源:XJP的碎碎念

 

为什么说是谷歌化?因为所谓“风巢”最核心的改变就是把广告位由搜索结果搬到了右侧的,其他的所谓细分化营销都是附带的东西,说句不好听的话,你这些东西谷歌N年前就实现了,没有什么值得骄傲的。所以百度弄了个风巢的概念,这东西纯粹扯淡,你把广告位从搜索栏变到右侧就变成专业版了?专业版未必更专业,风巢也未必能够风靡。

话说回来,如果没有央视去年曝光百度的医药事件,百度也没想要换掉竞价排名这东西,毕竟对于公司来说能赚钱的产品就是好产品。无论是百度还是李彦宏自己都是够郁闷的,被央视从背后捅了一刀,任谁心情也不会好。不过话说人家老李果然非常人,打掉牙齿和血吞,第一时间表示错误接受坚决改正(李彦宏发布5项整改措施),据说还赞助了央视4000万换来春晚八次的出镜机会。

其实风巢的出现就是为了把百度从越来越严重的信任危机中解脱出来,另外百度也不能够忍受竞争对手把这个东西作为一个把柄来攻击自己。毕竟谁愿意去使用一个为了利益能够把骗子网站放在第一位的搜索引擎。搜索引擎作为一个公共产品,首先的价值考量还是公众的利益,这是前提,这样的前提下,才能够去考量用户体验和商业广告价值。如果百度还因为巨大的商业利益而“一叶障目”并一意孤行,那么,分众传媒在手机广告的遭遇就是百度的明天。

这几天关于风巢的两个新闻:

百度派发千万“消费券” 或将拉动超10亿销售额

百度开始关闭竞价排名系统。

透露的信息就是百度想要尽快兑现承诺,尽快消除负面印象和不好的影响,为未来发展扫清障碍。

百度一开始推出“风巢”,让两个系统并存,给用户留出适应时间。同时承诺只要使用百度搜索推广专业版进行搜索营销推广的企业,将有机会获得百度额外支持的消费金额25%的推广基金。但是这样的促销并不能让用户完全接受所谓的专业版,根本原因在于竞价排名的效果明显好于所谓的专业版,事实上的状况就是搜索结果页点击率更高,成交更多,所以如果真正要计算两种系统的业绩的话,专业版可能会比较尴尬。

所以百度为了尽快兑现承诺,只好进行强行推广,百度没有更多的时间来引导客户习惯。在CCTV和其他媒体墙倒众人推的强大舆论攻势下,竞价排名已经是穷途末路,继续延长产品寿命只会让百度站在更尴尬的位置。

尽管中文搜索市场份额呈现绝对优势,但是当百度搜索广告全面谷歌化的时候,将会正面面对来自谷歌的竞争。失去竞价排名的优势,可以预期的是将会有大量客户倒戈相向,或者是两者的投放比例会越来越趋于平衡。这对于百度来说不是一件好事,毕竟他目前正面临着巨大的营收压力(解读百度2009财年Q1财报),在这种情况下强行推广风巢,无异于雪上加霜。

不过,平衡的市场是大家喜闻乐见的,竞争永远是让用户获利,特别在谷歌越来越懂中国市场的今天。

原载自XJP的碎碎念:http://www.xjp.cc/2009/06/17/baidu-marketing/

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