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“抖音第一吃播”吃哭陈赫,大胃王我只服浪老师!

2020-01-03 09:01 · 稿源:网易H5公众号
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声明:本文来自于微信公众号 网易H5(ID:wangyih5),作者: 大饼,授权站长之家转载发布。

“ 1 分钟 6 杯奶茶快速下肚、 16 斤船面全吃完、 1158 根串串毫无压力......”

这些让人惊掉下巴的记录背后,是一位来自重庆的吃播达人——大胃王浪胃仙。

因为“食”力非凡,江湖人称“浪老师”。

他还在陈赫火锅店当场“上一课”,看到陈老板心痛的表情我真忍不住笑出了声......

2018 年年底,刚刚入驻抖音的“浪胃仙”,迎来了第 1 个百万赞视频。

而到了 2019 年年底,浪胃仙的抖音粉丝量飙升至3342.3w,累计获赞3. 5 亿。 

浪老师的真名叫李杭泽, 1990 年出生于云南,大学毕业后在重庆工作,后来签约成为了一名职业吃播。

如今,浪老师已经迅速晋升为吃播届的头号红人,并且长期蝉联抖音美食类榜单前三名。 

抖音美食类榜单周榜/卡思数据

就在刚刚公布的“快手 2019 年度垂类达人”中,浪老师更是以年涨粉超千万的成绩排在了年度达人榜的第一名。

不少网友都表示,看浪胃仙的吃播,会觉得莫名舒适,并且产生了强烈的好奇:

他是不是有个256G的胃?爆火的背后又有哪些秘密呢?这篇文章我们就来揭秘浪老师以及吃播行业那些不为人知的秘密。

01 

浪胃仙凭什么走红?

不萌不美的金句王

一头潇洒的中长卷发,一副黑框大眼镜,搭配宽松的T恤和运动鞋。

看起来有几分不修边幅的浪老师,颠覆了传统吃播博主“萌妹+大胃王”的既定形象,就像身边普通的邻居一般,向每个人分享着自己的寻找美食之旅。

相比高端大气上档次的豪华餐厅,浪老师更偏爱探访苍蝇小馆,分量大,味道足,更是一份独特的记忆。

浪老师也非常擅长在视频中使用金句,增加视频的记忆点:

吃到昏天暗地,吃到老板服气,要问我的食量,请看向黑洞的方向。

北上广不相信眼泪,我们大胃王能把你吃到瞌睡。

双拳难敌四手,一胃秒杀四口,我是谁?浪某某!

除了花式造梗、抖机灵,浪老师还会和粉丝进行走心式交流,将粉丝的关注点从吃掉多少食物、刷新多少记录,成功转移到情感上的共鸣。

粉丝对浪胃仙的人设认知,也不再局限于“大胃王”,而更多地看到视频背后所传递出的生活态度:

“浪迹天涯,胃食出发,仙声夺人”——这就是浪老师的自我定位。

“希望每个我吃过的地方,都有我爽朗的笑声,也希望闻声而来的粉丝们食欲大增”——这就是浪老师拍摄视频的初衷。

“笑着吃完每一口饭,是我的生活方式,更是我拍视频的底线”,浪老师在视频里解释说。

| 不猎奇不浮夸,性别成迷

不同于一些大胃王动辄“一口吸入两斤红烧肉”、“解锁 150 寸超大披萨”、或者“生吞活章鱼”等博眼球的猎奇视频,简单不浮夸是浪老师最大的优点。

他点菜的时候,只有一句话:“这些和那些我都要”。

浪老师也非常注重与粉丝的互动,评论区总是保持着相当高的活跃度。

还有粉丝戏称浪老师是“自助餐的噩梦、饭馆的救星、分店的缔造者、地摊提前下班的最大客户”。

在这些评论里,关于浪老师性别的猜测从未停歇,甚至有人将其称为“抖音未解之谜之一”。

通过这样的悬念设置,以及粉丝自发的UGC内容,既可以与视频内容形成互补,也可以利用粉丝的好奇心和参与感,提高粘性。

总有“怕死的店家”

浪老师的视频里,常常以他本人与店家的对话展开,店家面对这位“大胃王”的要求,呈现出来的错愕表情,一定程度上使得视频颇具趣味性。

“这个店家真的是不怕死。”这种反差感也是粉丝津津乐道的。

另外,“二博”这一人设作为浪老师的搭档,弱小可怜又不能吃,经常等浪老师吃饭等到睡着,最后还要被坑来结账。

对于粉丝来说,看浪老师一脸享受地吃美食,而二博痛苦被虐的表情,也成为新的快乐源泉。

除此之外,浪老师也会和其他抖音红人形成联动,比如郭聪明、代古拉K、陈赫等等,达到1+1> 2 的效果。

从点赞量和互动量来看,确实为视频带来了更多的曝光。 

| 结合话题标签,巧用平台流量

抖音的话题标签,一直是抖音的重要流量入口之一。

浪老师的每期视频必带一个话题标签,而且话题名称与其视频内容相互关联,比如#我是戏精吃货、#天儿冷吃点啥、#我是美食创作者等等。

哪怕与美食不相关,也会紧贴热点和节点,选择时下话题度较高的标签。

比如#火炬女神、#dou是宝宝、#高考后遗症、#花式过圣诞等,从而达到视频点赞量翻倍的效果。

02 

你真的了解吃播吗?

吃播是怎么火起来的?

吃播之所以能流行起来,除了源自对美食本身的关注外,很大一部分是来自于人们对人类饮食极限的猎奇心理。

看到这些播主把各种自己担心高热量而不敢吃,还馋得要命的食物一股脑塞进胃里,再配上他们心满意足的表情,这种代入感会使人非常兴奋。

而关于大胃网红的起源,还要从日本的木下佑香说起。

创下“连续吃 20 斤西瓜/ 8 斤牛排饭/ 100 个汉堡”等惊人战绩后,木下被网友戏称是“喉咙以下全是胃”。

木下的视频有多受欢迎呢?单单是YouTube个人频道上,就有 430 多万来自世界各地的订阅者,累积观看有 14 多亿次。

全球的粉丝们还义务成立字幕组,制作英语、日语、法语、阿拉伯语、韩语和中文等多国的视频字幕。

2016 年,中国第一位“美女大胃王”密子君,以《速食 10 桶火鸡面用时 16 分 20 秒》的视频一战成名。

首部视频就获得了数百万的点击量。 

B站UP主@大胃王密子君

纵观大部分的吃播视频,标题命名常常以“食物+量级+价格/时间”来组合,“挑战”、“PK”、“扫荡”、“吃垮”等字眼成为高频词,比如:

《速食挑战 30 颗葡式蛋挞, 10 分 25 秒》

《 20 分钟挑战 8 人份蟹黄面》

《大胃王扫荡 50 斤羊棒骨,免单奖2000》

抖音@大胃阿伦

观看吃播,满足了人们的味蕾需求:烤肉表面的滋滋作响、炸鸡咬起来的酥脆质感、芝士拉丝的视觉冲击......就算没吃到也会觉得过瘾。

另外有些探店式的吃播,相当于是美食打卡风向标,这也是疯狂吸粉的一大原因。

吃播怎么赚钱?

目前抖音上最常见的吃播变现模式是品牌露出,通过视频创意植入广告。

比如浪胃仙为萌优米面包做的广告,通过开脑洞的方式,吸引粉丝观看到最后,并在留言区引导粉丝购买。

从留言的点赞量来看,整体呈现并不违和,粉丝接受度很高。

第二种是通过抖音POI功能,用达人的线上流量,为线下店铺导流。

比如抖音@红雨老师(多肉)的很多探店视频左下方,都会带有店铺定位,点击即可查看店铺地址、电话、推荐菜等信息。

通过结合探店和吃播,获得更多线上曝光机会的同时,也可以为商家导流。 

第三种是通过把微信号写在简介里,将粉丝导流到微信,在微信里做美食电商。

另外,随着平台对美食类视频的扶植力度不断加大,不少播主也在试水直播带货。

10 月 21 日,浪胃仙开启了他的快手直播首秀,主题是“大胃人生,品味百态”。

通过聊天的方式,以“苦、酸、甜、辣”四味为线索,向粉丝推荐了盐津铺子、三只松鼠、百草味等 20 多个品牌的超高性价比产品。

快手官方数据表示,这场活动高峰时同时在线人数超过了 30 万,累计引导成交额达 1015 万。

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