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公众号标题党进化史

2019-05-27 13:53 · 稿源:运营研究社公众号

新媒体 开会 合作 创业

图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号运营研究社(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

一提到标题党,相信屏幕前的你曾经都有过被毒害的经历。

我们经常会朋友圈里看到一些标题比较劲爆的文章:《深度好文!……》,然后对文章的内容充满了期待,结果点进去是微商卖香菇……心中成千上万的草泥马飞过,搞得我们每天都有八百次想掐死这些标题党的冲动。

更让人抓狂的是,标题党们毒害我们也就算了,竟然连爸妈都不放过:

不转不是中国人、中国人必看、不看后悔五百年、罕见、世间绝无仅有、难得一见、太震撼了、轰动全国、惊动中央、吓到人类、胆小的莫看、你还不知道吗、你肯定不知道……

对于这类标题,有人喜闻乐见,有人深恶痛绝,还有人花式调侃标题党,比如 Papi 酱曾经拍过把标题党改成大实话的视频,改编了咪蒙的几篇文章的爆款标题,可以说是很讽刺了。

不得不说,公众号从成立到现在 6 年的时间里,标题党们变了很多,以前用户觉得很劲爆的标题,现在看来也就 just so so 。

那么标题党都经历了什么?接下来咱们就一起回忆下,那些年骗过我们的标题们……

佛系标题,简单随性

2012 年,微信公众平台上线。很多人在这个时候就发现了公众号的机会,开始注册账号,用天涯社区、人人网、微博等平台导流(最早注册公众号的用户,大多是在其他平台上有粉丝基础的人)。

2012 年聊天对话框中的公众号,来源知乎用户@无火的余灰

这个时候的标题以短句为主,比如《一个人,一座城,……》、《没有你的世界,如此寒冷》等无病呻吟的情感类文章标题;还有《最新小笑话,笑得肚子疼》、《雷翻人的笑话》等搞笑类文章标题;最狠的也不过就是类似《古老的 10 大灵异事件》、《10 个人类未解之谜》这种的。

那时候用户都很单纯,公众号的竞争很小,就算标题起得很佛系,也会吸引很多用户点击。

订阅号折叠,标题党跃跃欲试

2013 年 8 月,公众平台一周年时,公众号消息不再直接出现在聊天列表里,而是统一被折叠进订阅号。

被折叠的公众号,来源知乎用户@无火的余灰

很多运营者们认为,公众号的红利要结束了。然而随着公众号逐渐兴起,“订阅”喜欢的帐号开始成为一种流行。

虽然订阅号被折叠,但很多账号的用户在这个阶段开始疯涨。表情包制作类、搞笑类、情感类和两性类的账号尤其受欢迎。微信官方还在 2014 年的情人节专门推荐了情感两性类的账号。

那时候情感类账号的标题还算是沉稳,比如《女人说男人幽默都代表了什么?》、《为他放弃了所有?》,要搁现在你都不会点开,而在当时这类标题的关注度可是数一数二的。

2014 年 7 月 23 日的深夜,公众号“骑行西藏”(这个是前微信开放平台技术总监tao的个人公号)推送的文章突然显示了阅读量和点赞按钮。自此之后,公众号运营者的 KPI 变成了阅读量和点赞量。

图片来源:新榜

这个时候就有很多运营者为了阅读量和点赞量,用一些打擦边球的标题,比如《穷极一生只为睡到你》,点进去一看是酒店的试睡帖。

运营者们用擦边球式的标题尝到甜头后,公众号标题就大范围开始跑偏。

保持清醒的运营者们秉持提升文章质量的原则,认为只要文章的内容质量提升了,数据一定不会很差。

于是写出了类似《好文案和差文案的区别》、《学了XXX,我升职加薪了》等干货类标题,在当时的阅读量也很不错。但很快,这种标题就没啥点击量了,接着他们开始寻找新的起标题出路。

“有人艾特你”、“千万不要点”

2014 年,微信 @ (艾特)功能上线。

一时间大批公众号似乎找到了提高阅读量的方案,大家纷纷在标题的前面加上「有人@你」吸引用户点击,这种小伎俩正是利用了用户的强迫心理骗取点击。事实证明确实有效,我就被骗过好几回。

类似的还有在标题前加上「你已被移出群聊」「你已被对方删除好友」的字样,看见这样的标题,用户一般会下意识的点进去看看,心想到底被谁移出了群聊,点进去一看原来是各种奇葩网文小说。

还有利用用户的叛逆心理的标题。比如加上“千万不要点”、“一定不要点进来”等字样:

典型的有《千万不要点开看,后果自负》,点开后里面是搞笑段子。《为了大家好,千万不要点开哦》,点开后发现里面都是吃的。《千万不要点开,一不小心。。。。。》,点开后发现里面都是推荐一些乱七八糟的公众号。

嗯,真给我长记性,以后不让我点开的标题,我都不会再点开 

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