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做好百度网盟推广的八大要素

2014-03-31 13:55 · 稿源:jckeji.com

说起网盟推广,大部分人首先想到的应该是烧钱、没效果,包括操作竞价很长时间的朋友,只是听身边人说不要做网盟,太烧钱了,并且没有效果,尽管自己从来没有开通过,然后就默认的接受了这种认识,笔者觉得还是有一点点道理的,如果您不懂网盟的话,烧钱确实太正常了,因为网盟流量太大了,比竞价推广烧的更猛、更厉害,即使稍微懂一点,烧钱也是必然的,以为以至于很大一部分人认为网盟是没有意义的,造成对网盟推广的误解。

其实事实却不是这样的,网盟还是有很多好处和优点的,尤其是对于竞争激烈的行业来说,搜索推广单价可能高达几十元甚至上百元,而网盟推广的单价则只需要几元钱就够了,并且操作合理的话,效果也是非常好的。为了让大家对网盟推广有一个全新的认识,下面为大家总结如何做好网盟推广的八大要素!

一.地域推广

网盟推广的地域选择可以具体到某个地级市,我们在建立网盟推广组时,就要选择推广地区,根据我们自身行业的潜在客户主要面向哪些地区,然后相对应的推广这些地区,包括一些偏远地区,如西藏等,可以考虑放弃推广。

地域推广城市的选择大家一般还是不会忽略的,但是如果您忽略的话,后果很严重。

二.投放网络

网盟后台的投放网络共有33个行业可以选择,我们可以根据我们自身行业的情况,哪些行业与我们所要推广的产品或者服务比较接近,然后有针对性的选择这些行业,比如是做竞价托管的,我们首先过滤掉的行业就是小说、游戏、网址导航、网络购物、移动设备应用这些行业,部分行业是非常烧钱的,比如休闲娱乐、小说、游戏,把握不好的话,呼呼的,广告费一会就没了。也许您现在明白了为什么网盟推广太烧钱了吧,这部分网站流量是非常巨大的,一天烧几千、几万也很正常。不过这些行业对于部分行业的产品和服务还是有他的好处的,主要还是要合理选择投放网络,与自己的行业相关是最好的。

三.用户行为

在网盟推广后台我们可以选择用户行为,在这里务必选择“关注指定关键词”,如果您选择不限的话,就是不管什么样的人,也就是针对所有上网的用户,都会展现我们的广告,如果是这样的话,那真是太可怕了,烧钱烧到你哭,刚续费短短几分钟就没了,记得前几年,我看到很多网站展现的百度网盟广告都是机械行业的,估计是百度客服默认选择的用户行为是不限吧。

关注指定关键词我们可以直接导入搜索推广的关键词,然后行为有效期是7天,关键词定向方式分为搜索、当前、历史,团队一般是将搜索、当前和历史分别建立一个推广组,便于数据的统计分析。

就是用户在百度搜索过这个关键词或者浏览过包含这个关键词的网页,在7天有效期内,都会对这部分用户展现我们的广告,这样设置的话,转化也是非常高的,比如用户之前在百度搜索过‘竞价托管’,那么从他搜索的那天起计算7天内,当他访问投放有百度网盟广告的网站时,就会展现的竞价托管广告,这样的广告投放明显更精准,因为这部分用户就是我们的潜在客户。用户行为‘当前’是指用户正在浏览的网页包含指定关键词时展现广告,‘历史’是指用户过去7天内阅读过有包含指定关键词的网页,而不管他目前他浏览的网页内容是什么,对于这部分用户展现我们的广告,相对来说也是比较精准,至少是与我们指定的关键词相关的。

四.垃圾网站

做网盟推广,如果广告上线之后我们就放任不管,没有分析网盟后台数据,然后屏蔽部分网站的投放,那样的话,很大一部分广告费就会浪费在垃圾网站上,比如一部分网站主为了提高收益,在网页上投放很多广告,让客户根本分不清哪里是广告哪里是正文,导航栏投放的是广告,上一篇、下一篇投放的是广告,相关文章投放的是广告,下载地址投放的是广告,然后弹窗广告、悬浮广告,整个页面没有几处是正文的,这样会造成很多客户误点,从而浪费了大量广告费,这样的网站我们是需要及时屏蔽的。

还有一部分网站没什么内容、速度打开也特别的慢甚至打不开,这部分网站我们也是需要过滤掉的。

统计一周网盟投放网络数据,对于点击率超过百分之20的网站,可以果断的屏蔽。

五.站长刷流量

部分站长为了提高广告收益,使用软件刷网站流量,或者站长之间互点联盟广告,建议站长们不要这样做,第一是损害了广告主的利益,不道德,第二是迟早会被百度封号(百度技术完全可以发现),封号之后里面钱就取不出来了,对自己也是一种损失,还是采取正规途径获取流量比较靠谱,比如通过seo、微博、微信、qq群等手段获取流量。

我们可以通过分析数据,屏蔽部分点击率高的网站,追踪日点击次数高的网站,查看网站是否有优质内容,广告布局是否合理、什么类型的网站等等,然后有针对性的屏蔽。

六.自选网站

为了避免垃圾网站和站长刷流量,还有一种比较好的方法就是我们自己选择投放的网站,我们可以根据自身的行业,选择一些知名的、大型的、与我们的行业相关度较高的网站,并且网盟推广后台还提供了网站选择工具,我们可以根据网站评分、日展现量、独立ip访问量、新加盟网站等属性过滤掉很大一部分垃圾网站,从而大大提升我们的广告投放效果。

七.同行点击

和搜索推广一样,网盟推广同样存在很大一部分同行点击,尽管没有搜索推广严重,但是还是会浪费我们一定的广告费,比如我们设置的关注指定关键词,而同行同样每天也会搜索这些关键词,所以当他们在浏览投放有网盟广告的网站时,也会展现我们的广告,那么我们如何避免同行点击呢?使用统计工具如51啦统计,分析一个月内数据,找出点击网盟广告访问网站5次以上的ip,然后屏蔽这些ip。分析同行主要集中在哪些城市,然后放弃这些城市的广告投放。

笔者还是建议同行不要点击竞争对手广告,您的点击是没有意义的,并且不会对竞争对手造成任何影响,还会浪费您的时间,甚至有可能造成同行的报复,做好自己的产品和服务才是最重要的。

八.数据跟踪分析

影响网盟推广效果最重要的一项就是数据跟踪,即使我们前面所有的工作做的都很好,但是如果没有分析数据的话,同样的会浪费大量广告费,数据分析跟踪是一项庞大繁琐的工作,因为网盟推广每天的展现量非常非常的巨大,并且每个图片推广组对应的就有18种图片尺寸,还有上百万的联盟合作网站,做好数据分析是一项重要的、长期的工作,需我们每天不断分析、调整、监控的,团队通过下面点击链接通配符跟踪广告投放,

www.xxx.com/?id=tgtpsk&pl={placement}&cid={creative}&kw={keyword}

其中www.xxx.com换成您的网站域名,tgtpsk代表的是网盟推广“托管图片搜客”推广组,比如您的推广组名称为“加盟核心图片搜客”,您就可以使用‘jmhxtpsk’来表示id。

来源网站可以跟踪访客是点击哪个网站的广告访问我们网站的。

创意id可以跟踪是点击哪个推广组的创意

关键词可以跟踪用户关注的是哪个关键词。

通过统计工具导出数据,我们可以非常清晰的跟踪监控投放效果,然后适时调整广告投放。

以上是笔者根据大量实践经验总结的做好网盟推广的八大要素,实际中网盟推广要做的工作更多,更繁琐、复杂,并且网盟后台的工具也非常强大,如到访定向、受众组合、兴趣组合等等,合理利用好这些工具也很重要。

做好网盟推广真的很难很难,现在大家应该明白为何很多人发出“网盟无用论”的感叹了吧,没有大量实战经验,是根本做不好网盟推广的,而目前很大一部分企业负责百度推广的往往是编辑或者程序员,所以烧钱也是正常的,随便一个因素都有可能造成您烧钱,并且是凶猛的、巨大的。

本文由笔者创作, 原文地址:http://www.jckeji.com/wangmengyaosu.html,欢迎转载,转载需保留链接,谢谢。

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