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美图国际化:火遍脸书 3年时间1百万变5亿

2017-03-25 18:54 · 稿源: 亿邦动力网

【亿邦动力网讯】3月25日消息,昨天下午,美图公司发布2016年财报,总收益为人民币15.786亿元,同比增长112.8%,年内亏损62.609亿元。其中国际业务十分抢眼,截至2016年12月31日,公司所有应用共有海外用户5亿,约27%的日均新增用户来自海外国家及地区。

27%新增用户来自海外

美图财报显示,截至2016年12月31日,旗下应用在中国大陆以外地区有超过5亿名用户。而去年8月美图向港交所递交的说明书中显示,截至2016年6月30日,这个数字为3.7亿,说明半年的时间内增幅超过35%。

亿邦动力网发现,迅速成长的海外市场也成为美图新的用户增长引擎。2016年约27%的日均新增用户来自海外国家及地区,高于2015年的22%。 就月活跃用户而言,海外增长幅度为79.2%,远高于中国大陆的12.2%;海外占比从2015年的12.9%提高到19.2%。

另外,财报还指出,2016全年,以下载量计算,多次与阿里巴巴、苹果、百度、脸书、谷歌、微软及腾讯等全球互联网巨头一起跻身前八位iOS非游戏应用开发商之列。

大手笔的品牌投入

财报指出,美图品牌还在国际时尚界有一定投入,用于提升海外认知度。

美图在伦敦时装周中设置的快闪店

例如,在今年2月伦敦时装周组织了Ultimate Beauty Destination活动,吸引超过700名全球超模、真人 秀明星、电影明星、明星歌手及大咖参与,体验美图最新款应用及智能手机产品。该活动被逾25份国际刊物专题报导,吸引全球数千万次的关注。 财报指出,美图将继续扩大全球用户基础,“让世界每个人都使用美图产品”。

当然,海外营销也是一笔不小的支出。财报称,在中国及许多境外国家分别打造广告销售团队及营销团队,致使员工及其他成本增加。不过,由于提升推广效率,减少广告支出,2016财年销售及营销开支为人民币4.248亿元,较2015年的人民币6.491亿元减少34.5%。

新功能戳中美国网友G点

除了斥资砸广告,办推广活动,财报特别强调美图通过技术在美国市场引发了关注。

财报称,1月13日发布的美图秀秀新功能“跨次元相机”在社交媒体上受到广泛关注,并引起欧美及亚洲部分知名媒体报道。亿邦动力网查询App Annie数据发现,当时新款应用发布后,美图应用在美国App Store摄影与录像中的排行一路从167上升至第4名,1月18日至25日一直位居榜单前十名。

(Facebook截图)

亿邦动力网了解到,新功能可通过人工智能算法令普通自拍照变为手绘艺术。恰逢美国总统特朗普上任不久,当地网友纷纷热衷于使用美图恶搞这位表情言语出格的新政要。

不过,之后热度逐渐走低,截至3月23日,美图秀秀在上文榜单中已降到229名。

海外投资的痛

财报提到,2016年的一项亏损来自长期投资的Migme Limited。据亿邦动力网了解,Migme是一家澳洲证券交易所上市的公司(代号:MIG),去年美图成为其最大投资方,但此后该公司股价大幅降低,导致美图投资减值亏损4509万元。

Migme旗下有社交网络和娱乐平台migme(覆盖东南亚、印度和非洲)、名人社区alivenotdead(香港)、情侣管理工具LoveByte(新加坡)、拍卖网站Sold(新加坡和马来西亚),主要盈利模式为应用内购买 (in-app purchase)。

美图去年分两次共投入662万美元,7月成为Migme最大股东。但是,根据路透社数据,Migme股价总体处于下行趋势,光是去年8月到11月股价下跌61.5%,如今已从去年4月每股0.7澳元的峰值跌到0.04澳元。

从2014年开始的国际化

亿邦动力网了解到,目前国际化与平台化、商业化同为美图的三大战略。

美图从2014年起加快国际化步伐,在巴西、香港、新加坡、印度、印度尼西亚、日本和美国七个国家和地区设立办事处,并通过聘请当地团队研究各自的市场,来设计或更新产品以满足当地用户的需求。海外用户数量随之提高,2014年10月在10个海外国家及地区各自的总用户数才突破100万人,2016年4月在20个海外国家及地区各自的用户数均突破100万人,到2016年12月,在11个国家和地区的用户数都超过1000万。

去年美图在申请报告中表明了国际化的野心:“我们的关键发展策略仍然是拓展海外业务、进一步建设全球用户基础并推广与海外业务合作伙伴之间的合作,该策略需要大量资源及管理层的关注。”

但是,申请报告也指出,海外营收在总营收占比不足1%。美图目标今年实现盈利,那么现阶段高投入、低产出的国际化还能继续吗?

在2016年财报发布后的电话会议中,公司创始人兼董事长蔡文胜表示,国际化是美图的战略之一,未来将在可控范围内加大海外投入,并根据业务发展来做投入的预算。

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