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新浪微博 寻找失去的价值

2013-04-15 10:10 · 稿源:weimuzhi.net

新浪微博的兴起,让新浪股价在2011年达到 147 美元的顶峰,然而,今非昔比,由于决策的失误以及微信的异军突起,新浪的价值几何?

早期投资者期待微博能实现的平台化游戏运营分成模式,好友推荐形成的类似facebook的商业模式以及微博新媒体的商业模式,至今都无法形成系统的规模且几乎处于失败的边缘。

然而新浪微博的坎坷并不单单由于其本身因素造成,还有来自特殊的监管体系,当新浪微博成为中国实际意义上的自由媒体之时,就决定了其必然受到严格的监管。实名制的认证体系,严格的监督言行制度,使得众多用户不愿意也不敢使用其账号购物、游戏,甚至连发表言论也谨慎有加,何况新浪微博还时不时以各种理由查封用户账号,用户怎么敢将现金存入这样的账号?

同时,其大众媒体的定位,使得众多用户无法在这样的平台上实现隐私的交流,用户除了转发新闻,天南地北的胡侃一番,似乎无话可说,用户的活跃度大大降低。而这,正式微信得以迅猛发展的制胜法宝。然而,新浪微博在早起完全没有意识到这样的潜在价值,新浪管理层仍然热衷于其社会化媒体梦,对早起的微信模式并未作出任何有效的应对。散失先机,让新浪微博很受伤。。。。

从2012年新浪年报可以看出,2012年全年新浪来自微博的收入总计6600万美元,其中77%来自广告,23%来自微博增值服务。然而对于2012年已经砸下1 .6亿美元的投资而言,这个数字似乎让新浪有苦难言。

新浪微博技术派重装上阵,欲咸鱼翻身 

“技术派”首席技术官兼联席总裁许良杰的出现,被视为新浪微博加快商业化而做出的新一轮人事调整。欲从媒体公司转向以创新和技术驱动的产品公司的策略转变被视为新浪微博今年的重大举措。从而在精准广告投放等产品上实现突破,打破传统门户延续下来的商业模式。

从新浪官方发表的申明表明,新浪微博在今后的策略调整中将把移动应用作为今后的重中之重,从而在APP开放分成、第三方流量分享、广联广告、捆绑销售中寻求更大的商业价值

新浪微博从其兴起到迅猛发展,到现在的骑虎难下,一路走来,充满争论。但衡量一个商业性质产品的基准唯有一条:是否带来商业价值?新浪微博能否摆脱现在的尴尬局面,2013年,才刚刚是个起点。

文章来源: www.weimuzhi.net ,chinaz独家发布,转载经注明,尊重版权,从我做起。

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