2025年8月21日，名创优品MINISO集团（NYSE:MNSO，HKEX:9896）公布了截至2025年6月30日的第二季度及半年度财务报告。财报显示，公司凭借自有IP生态建设、渠道升级、产品创新与全球化战略的全面推进，实现了营业收入、净利润及运营效率的协同提升，进一步巩固其在全球零售市场中的品牌影响力。
财务表现强劲，Q2盈利能力持续增强
2025年第二季度，名创优品MINISO实现总营收49.7亿元，同比增长23.1%;毛利率提升至44.3%，同比上升40个基点。非国际财务报告准则（Non-IFRS）下经调整净利润为6.9亿元，同比增长10.6%;经调整净利率达13.9%，每股ADS收益同比增加12.0%，展现出企业优异的盈利韧性和经营效率。
名创优品MINISO中国市场、海外业务及旗下潮玩品牌TOP TOY的同店销售均取得稳步增长，整体实现由负转正，反映出IP联名策略有效提升消费者黏性与品牌认同，名创优品MINISO宣布派发中期股息，每股ADS0.29美元。2025年上半年，股份回购与派息总额合计约10.7亿元，占经调整净利润比例达84%，回购规模已超2024年全年，兑现了对股东回报的积极承诺。
全球化战略持续推进，稳步推进门店扩张
报告期内，名创优品MINISO实现总营收45.6亿元，同比增长19.5%。其中，中国内地市场营收26.2亿元，同比增长13.6%;海外市场营收19.4亿元，同比增长28.6%，显示其全球业务结构不断优化。截至2025年6月30日，集团国内门店数达4，305家，季度净增30家;海外门店数3，307家，净增94家，全球零售网络进一步扩展。
“开好店、开大店”策略成效显著，名创优品MINISO LAND成新增长引擎
本季度，名创优品MINISO在国内市场同店销售恢复正增长，加盟商规模创历史新高。其中，名创优品MINISO LAND业态表现突出，截至6月底全国已开设11家此类门店，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均单店月效达数百万元，坪效与利润率均显著高于常规门店。
上海南京东路名创优品MINISO LAND全球旗舰店在开业9个月内实现销售额破亿，刷新品牌单店纪录。6月，名创优品MINISO于南京德基广场推出全球首家MINISO SPACE，以创新设计与场景体验进一步拓展品牌边界，成为首个进驻顶奢商圈的国产IP主题空间。
即时零售渠道同样表现优秀，名创优品MINISO上半年销售额同比增长53%，12大品类销售额超千万，近百个细分品类同比增长超100%，全渠道战略有效扩展了IP产品的消费场景。
拓展海外市场提升品牌势能
在海外市场，名创优品MINISO持续聚焦高端商圈与标杆门店建设，首尔江南大道FRIENDS店、墨尔本Swanston旗舰店、曼谷bangkapi店等陆续开业，以“IP主题+场景化零售”强化品牌国际影响力。
尤其在美国这一重点直营市场，名创优品MINISO大店模式推动运营质量显著提升，2025年新开门店平均店效为老店的1.5倍，坪效提高近30%，租售比持续缺的进步。第二季度美国市场营收同比增长超80%，印证了IP战略的全球吸引力。
名创优品MINISO通过持续推动IP生态构建、渠道创新与全球化布局，在2025年上半年展现出扎实的经营质量和增长动能。未来，名创优品MINISO集团将继续深化全球市场拓展与业态升级，推动集团可持续的高质量增长。
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