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名创优品Q1财报:海外门店超3200家,海外营收同比增长30%

2025-05-26 16:01 · 稿源: 站长之家用户

北京时间 2025 年 5 月 23 日,名创优品集团(NYSE:MNSO,HKEX:9896)公布了 2025 年首先季度财务报告。本季度,名创优品集团整体业绩稳步增长,营收、毛利率等多项经营指标超过预期,展现出高质量的业务韧性和稳健的盈利能力

财报显示,首先季度名创优品集团总营收达到了44. 3 亿元,同比增长19%。该季度毛利率为44.2%,较去年同期上升0. 8 个百分点,录得过往首先季度的比较高毛利率水平。在盈利能力方面,该季度经调整(非国际财务报告准则(Non-IFRS))EBITDA为10. 4 亿元,同比上升7.5%,经调整EBITDA率为23.4%,经调整净利润5. 9 亿元,经调整净利率13.3%,全球化扩张的规模效应与精细化运营成效凸显。同时,名创优品集团年至今合计返还股东约9. 9 亿元,股份回购金额约2. 6 亿元,四月派发现金股息超 1 亿美元,基于长期战略与投资者共享发展红利,进一步夯实企业价值基石,为股东带来稳定和可预见的回报。

名创优品 2025 年首先季度财报业绩亮点

渠道结构升级提速,大店战略成效显著

2025 年首先季度,名创优品品牌中国内地营收24. 9 亿元,同比增长9%,同店日均销环比改善,年至今同店日均销边际持续改善,中国内地经营质量持续提升。

名创优品正全面推进"开好店、开大店"的渠道升级战略,且已取得显著成效。截至目前,MINISO LAND已开业 8 家,另有 15 家正在筹备;旗舰店数量达 43 家, 150 家正在规划中。据统计,名创优品一季度新开门店的平均店效较 2024 年同期的新店提升27%,大店业绩占比持续扩大。

在具体实施方面,名创优品重点打造MINISO LAND这一标杆店型。自 2024 年 8 月天津首店开业以来,上海、北京、贵阳等地的MINISO LAND相继落地。这些门店通过深度融合IP元素,提升品牌形象的同时创造了持续增长的销售业绩。以配合迪士尼大电影上新的星际宝贝史迪奇系列为例,名创优品采取MINISO LAND和快闪店优先发售策略,成功引发市场热潮。名创优品未来将继续向MINISO LAND倾斜优质IP资源,推出更多定制化限量产品,强化其品牌标杆地位。

MINISO LAND贵州贵阳花果园店

除新店拓展外,名创优品同步推进存量门店升级改造。通过"小改大"、"老焕新"等方式优化门店网络,还主动、有序地关停了一些面积较小、门店装修陈旧的老店,加速门店结构升级,进一步提升了整体运营效率,为品牌的长期发展奠定坚实基础。

"品牌已经从‘快速跑马圈地’进入了 ‘大店驱动增长’ 的升级阶段,我们今年要聚焦‘渠道的高质量发展’这一战略目标,努力开大店,开好店。"名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示,通过大店驱动增长的模式,名创优品将进一步提升品牌影响力和盈利能力。

深化全球市场布局,北美门店超300家

2025 年首先季度,名创优品品牌海外业务收入达15. 9 亿元,实现30%的同比增速。同时,海外收入占集团总收入占比持续提升,同比提升三个百分点。截至 2025 年 3 月 31 日,名创优品品牌海外门店已达 3213 家,保持稳健的市场开拓节奏。

名创优品以多元化的策略应对不同市场的发展,持续深化全球市场布局。其中,北美市场实现战略性突破,截至目前门店总数突破 300 家,进入规模化运营新阶段。名创优品聚焦美国 24 个核心州,通过集群式布局显著提升运营效率,同时成立北美专项商品组,针对美国店铺形态、门店定位,做针对性货品倾斜,重点打造适销爆品系列。这一系列精细化运营举措,让名创优品在保持高速扩张的同时持续提升经营质量,为北美市场深度开发奠定基础。

美国第 300 家门店盛大开业

在欧洲、东南亚、拉美、中东市场,名创优品则通过灵活优化合作模式,加强和代理商的深度合作。未来,名创优品将继续深化本地化战略,以多元化布局推动海外市场高质量发展。

坚持IP策略和兴趣消费,回归产品本质

得益于IP战略持续深耕与兴趣消费的深度布局,名创优品Q1 毛利率较去年同期上升0. 8 个百分点达44.2%。

比较优秀IP运营方面,名创优品近期推出的"迪士尼史迪奇系列"在全球掀起快闪热潮,从中国到美国、东南亚的海内外巡展,爆款产品屡屡售完。与热门游戏《明日方舟》联名合作的主题店与快闪店亮相 14 城,准确触达核心玩家,在二次元圈层有效提升品牌口碑。自有IP建设同样成果斐然。"吉福特家族"系列上线至今累计销售额突破 1 亿元, 5 月 18 日在广州塔举办的出道仪式吸引众多粉丝参与,形成稳定的粉丝经济生态。这种"比较优秀IP+自有IP"的双轮驱动模式,既借势全球优质IP的影响力,又通过原创IP沉淀品牌资产,构建起差异化的竞争壁垒。

自有IP“吉福特家族”出道仪式

此外,其战略品类表现同样抢眼。五一期间,名创优品旅游出行品类销售额同比增长45%, 5 月 1 日当天销售额更是突破品类的历史新高。搪胶毛绒系列凭借独特设计频出爆款,多款单品单季销售额突破千万大关。未来,名创优品将继续深耕全球兴趣消费市场,通过深度运营核心IP和持续提升产品竞争力,以产品力铸就更强大的品牌影响力。

TOP TOY全球化战略升级,打造“中国潮玩出海联盟”

名创优品集团旗下的潮玩品牌TOP TOY,通过优化产品结构和提升运营效率,实现业绩的稳步增长。财报显示, 2025 年首先季度TOP TOY 总营收同比增长59%至3. 4 亿元,门店数 280 家,其中直营门店 40 家,合伙人门店 240 家。

3 月,位于上海南京东路的TOP TOY全球旗舰店正式开业,该门店是TOP TOY“产品创新+场景体验”双引擎策略的集中体现,用较好的的场景创新,以潮玩为媒介打造“青年文化空间”,树立行业标杆。同月,TOP TOY官宣启动全球化战略升级,联合产业上下游成立“中国潮玩出海联盟”,以行业经验助力“潮玩文化基建”升级,推动中国潮玩出海。

TOP TOY头家全球旗舰店

作为潮玩领军品牌,TOP TOY持续洞察兴趣消费趋势,聚焦产品差异化策略。一季度,其自研产品占比初次超过40%,产品结构不断升级优化。同时,依托准确的市场洞察与出海势能,TOP TOY搪胶毛绒系列畅销海外,占海外总销售额35%。未来,TOP TOY将继续加强品牌建设和自有产品研发,进一步提升品牌的市场份额和影响力。

叶国富表示,展望未来,我们对第二季度以及全年的业绩充满信心。名创优品将继续推进精细化运营策略,加强 IP 战略合作,推进渠道升级,优化门店布局,优化供应链管理,提升品牌影响力,为实现全年业绩目标奠定坚实基础。

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