洛图科技发布的数据显示,2024年第三季度,中国电视市场出货量为811.5万台,同比下滑6.6%。
中国本土品牌占据市场绝对主导地位,前8大品牌海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔的合计出货量份额高达96.1%,创历史新高,预示着市场集中度的进一步提升。
与此同时,外资品牌在华表现不佳,索尼、三星、夏普和飞利浦四家品牌的出货量总和低于本土品牌中任何一家。它们的市占率仅为5%,长期处于市场末端。
相较于本土品牌,外资品牌售价较高,限制了其市场普及率。此外,在本地化适配方面,外资品牌也存在差距,难以满足中国消费者的需求,导致其在中国市场逐渐边缘化。
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