近年来，随着国内游戏行业竞争日益激烈，新品成功率不断走低。这一趋势促使游戏企业不得不调整游戏研发的步骤，在游戏开发初期，深入了解用户需求和行为模式变得至关重要。7月26日，在伽马数据（CNG）主办的CGDC中国游戏市场数据洞察论坛上，盛趣游戏副总裁谭雁峰也围绕上述问题分享了，他认为，通过前期准确地洞察玩家的需求，更有助于打造出符合用户期望的产品。
盛趣游戏副总裁谭雁峰
从三个维度获取首先手数据
谭雁峰解释道，尽管游戏行业常被视为创意产业，而创意本身很难量化，但随着行业不断完善，数据不断积累，单纯依赖个人经验和直觉研发产品风险变得越来越高。因此，近几年来，盛趣游戏从三个维度来获得首先手的数据，更准确地了解市场的需求和趋势，从而有效地调整游戏研发的方向。
谭雁峰在CGDC中国游戏市场数据洞察论坛发布主题演讲
维度一，市场侧调研。从项目开发计划中提取题材、美术、玩法三个核心要素，然后去寻找市场对应的参考项目进行梳理分析，得出立项产品大致的市场规模和容量，以及项目竞争态势如何。当然，分析不仅建立在逻辑推理上，还会事先制作一些立项产品的广告素材，进行吸量测试。综合多方数据，最后估算该产品可能的市场表现，得出一个更加准确的结果。
维度二，产品用户契合度调查。这些调查会首先通过外部渠道筛选出一批目标用户，然后通过游戏的概念介绍、画面截图等元素，以问卷形式开展调研，来了解用户的尝试意愿。问卷回收后，还会对目标用户进行验证，看一下用户分层是否准确，以及目标用户的需求、特征是怎样的。事实上，这样做的目的能够让我们对用户有更好的感知度，也能够大致确定产品的研发方向，为后续实际提供更多的参考。
维度三，用户体验测试调研，即小型的CE测试。会尝试为产品开发一个DEMO，并邀请核心玩家进行前期流程、核心玩法的体验。观察用户的反馈，通过问卷、座谈会的方式来搜集用户的建议，然后输出一份用户体验问题清单给到项目，里面会包括问题的影响范围，以及建议修改的优先级，来辅助项目对游戏进行优化。
准确洞察有助于降低成本
谭雁峰表示，准确洞察用户会带来三个直接的好处。其一:低成本的试错，一款大型游戏的研发周期可能会贯彻数年，会形成一个比较大的时间成本。两者一叠加，新品的研发成本就会变得非常大。而采用数据化前期调研决策，能够为我们提供更多的低成本试错方式，降低公司的财务风险。
其二:快速决策。有了前期比较准确的调研数据，就能够为决策带来更多的参考依据，快速决策，降低成本，这样也有助于更好地抢占市场先机。
其三，实时迭代。通过准确化调研，能够让我们更加了解用户的需求，为项目优化提供决策依据，一定程度上能够让内容实现实时迭代。
谭雁峰也提醒，数据调查并非多功能，例如在研发侧的调研有一定的局限性，因为用户可能只对他们熟悉的玩法、功能做反馈，对一些新的功能和设定还无法给出比较准确的意见。此外，数据更多的是对过去成功经验的总结，决定的是产品的下限。而真正爆款的产品，有创意的产品，需要更多维度的思考，也无法用简单的数学公式得出。
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