12 月 29 日，由广东商标协会主办的 2023 年广东商标品牌年会在广州举行。本次年会以“培育高价值商标品牌 助力经济高质量发展”为主题，吸引了各行各业的专家学者、行业负责人参与，共商品牌高质量发展之路。其中，广州虎牙信息科技有限公司(以下简称虎牙)获得“凤鸣天下2023 年度品牌影响力企业”称号。
应对行业激烈竞争，虎牙不断强化自身品牌魅力
作为中国第 一家上市的游戏直播企业，虎牙旗下拥有虎牙直播、NIMO等多个知名直播产品。多年以来，虎牙直播能够在众多直播平台中以自身独特“魅力”广受观众喜爱，离不开其对品牌建设与维护的重视。
“品牌维护最主要的任务就是，要确保企业品牌在市场中，保持良好的声誉和形象。”广州虎牙信息科技有限公司总法律顾问李平表示。
立于激励竞争，擦亮特点名片。 2016 年前后，随着手游产业的发展和4G网络的普及，游戏网络直播迎来了快速发展。根据《中国直播行业热度报告(2016 年度)》信息，据不完全统计，2016 年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近 200 家。面对当年如此激烈的市场竞争，虎牙强调技术驱动内容，在持续完善平台的技术服务能力的基础上，长期与世界较高排名级游戏战队、职业选手及头部主播达成合作，同时不断完善游戏赛事体系，打造出具有虎牙特色的竞争力。
在李平看来，要在科技赛道上着力品牌维护，离不开品牌定位的明确、品牌标识的统一，提供优质的产品服务、建立积极的用户体验、加强品牌传播、进行品牌声誉的监测和管理等等。“品牌维护应当是一个持续的过程，相关措施需要不断地调整。”
早在上市一周年时，虎牙直播便进行了搬入新大楼、梳理新品牌架构、推出新公司级LOGO等系列动作，强化自身品牌战略建设。随后几年内，虎牙更是不断推进品牌营销战略，推出包含泛娱乐，真人秀，二次元，户外等各类品牌内容，坚持以游戏直播为核心，向多领域内容拓展，获得包括“虎牙直播”“虎牙”“虎吖家族 HUYA FAMILY”等近 600 件商标。
为品牌维护保驾护航，虎牙在顺应潮流中转型发展
谈起虎牙在商标品牌维护中的工作，李平认为离不开三个方面:紧密结合业务发展，实施灵活的商标维护和分级管理策略;高度注重商标品牌的一致性维护，通过对内统一品牌的使用标准和对外把控品牌的合作要求，助力市场建立对虎牙品牌的认知与信任;持续强化品牌商标的防淡化保护，积极打击他人对虎牙品牌的“搭便车”、攀附等侵权行为，为虎牙品牌的商誉保驾护航。
如今，虎牙不仅多次获得政府关于企业商标管理及维权等方面的项目资助，还多方面接触关于商标管理、培育等方面的培训活动。目前，虎牙已有 8 件商标入选广东省重点商标保护名录，其中第 41 类“虎牙”商标还于今年入选了广东省高质量商标品牌培育项目，获得了来自广东商标协会及相关专家的广泛指导。
伴随互联网新兴浪潮的发展，近两年来游戏直播平台也面临着越来越多的生存压力，着眼于自身发展转型战略，虎牙正将商业化重点转向更多游戏相关服务上，希望将把自身品牌延伸至新领域，提高品牌的可识别性和差异化。“这有助于建立品牌在游戏行业中的专业形象，并吸引更多的目标客户。”李平说道。
与此同时，游戏用户通常对自身喜爱的游戏和相关服务具有较高的忠诚度。虎牙通过提供游戏相关的服务，正是在增加用户对品牌的黏性和忠诚度，进一步巩固品牌在用户心中的地位。李平谈到，多方面考虑游戏行业的快速变化和竞争激烈的特点，品牌建设的计划是需要长期并可持续的。
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