当前，在以内容取胜的营销环境下，用户不再像以往那样单纯迷恋品牌名气，而是更加在意品牌理念是否与自己的品味和生活态度相契合。所以，“如何提升产品价值、深度诠释并输出品牌理念，与用户产生情感共鸣”是每个品牌都在思考和探索的升级之路。
9 月 16 日，百丽品牌X天猫超 级品牌日携手超模刘雯共同推出百丽品牌TVC《一步之遥》，视频以“雕塑变活”为创意手法，具象描绘了当下用户群体的时代情绪。从“去标签化”开始，百丽重新定义生活态度，将用户群体的生活态度全方位展现，解读属于TA们的生活美学，唤起TA们心底最深的情感共鸣。同时，视频也有效传递出“百变所以美丽”的品牌理念，鼓励用户“比生活多变一点”，活出肆意自由的本我。
比生活多变一点，用生活美学唤醒人生哲学
当下世界环境风云变幻，社会压力也越来越大，人们的焦虑就像一张拉满的弓，蓄力恰好能射出一支正中靶心的箭，蓄力太过则说不准哪一刻就会绷断。于是人们在“躺平”和“主动求变”之间寻找平衡，越来越多的年轻人敢于在生活中玩出彩、找“搭子”花样社交，或沉下心充盈自己的内心世界、果敢消费为自己买单博自己开心等，并能处理好工作与个人生活的关系。
据相关信息显示，Z世代的新手妈妈会更随性地处理与宝宝的关系，主张“恰到好处的母爱”，给足宝宝成长空间，也留足自我空间； 2023 年工作不好找，很多年轻人“向内求”，去小岛或者乡村租住，开始自足丰盛的Gap Year；还有一群人，TA们玩飞盘、跳操、盘串儿、在线敲电子木鱼……什么新潮玩什么，哪里有趣去哪里。TA们坚信“只要自己变得快，多变的生活就追不上我”。洞察到这一点的百丽品牌，推出品牌TVC《一步之遥》，无论在内容设置还是摄影手法上，都与用户产生强烈共鸣。
内容设置上，《一步之遥》以刘雯在街角花园的见闻展开讲述，通过三个雕塑意象的复活，在僵硬的苍白雕塑外壳与变得鲜活的人物之间的极限反差下，让用户重新产生对生活的思考。
“老师”穿上百丽的靴子，走进花店，把头顶的帽子和手中的书本都换成了艳丽的鲜花，并回到原来的地方和“以前的自己”挥手告别；
被层层枷锁限制住的雕塑“白领”踏着百丽的靴子忽然苏醒，舞出一支令人热血澎湃的舞蹈；
脚着百丽，骑着摩托车无比飒爽的“超人妈妈”深夜闪现，护送即将临产的准妈妈去医院，超酷炫的妈妈组合解锁着自己的人生新体验。
那些僵硬苍白的雕塑，其实也是钢铁森林中被标签化的我们。百丽通过让雕塑充满活力的奇幻情节，呼吁更多用户通过百丽解放自己，在百变中找到自己的美丽，比生活先变一步、多变一点，去创造自己的理想生活。
拍摄手法上，《一步之遥》采用多元化的镜头视角和摄影技巧，成功呈现了雕塑复活、改变自我、活出精彩的情感历程。当每个角色的独特性被有效传达，用户才能更好地产生共鸣与思考。另外，影片成功利用了符号主义和视觉元素相结合的方式，呼吁用户勇敢解放自己，用生活美学唤醒人生哲学。
积极探索百变，奏响鲜活人生协奏曲
生活瞬息万变令人无法捉摸，不妨积极求变，永远比生活“多变一点”，找寻到与生活变化同频，甚至超越生活本身的乐趣。“雕塑”是艺术品，却也是我们想要寻回本我，必须打破的坚硬外壳。百丽以雕塑为载体，不止带来了一场新奇的视觉盛宴，也完成了一次与用户的走心对话，品牌陪用户抵达理想生活，用户与品牌的距离也更近了。
无论是人生转折点上的重大事件，还是一个回眸、一次转身，百丽始终坚信：个体无论发出多小的变化，都足以启动改变现状的齿轮，打破标签寻回本我。哪怕只是换了一双靴子，一个箱包，都能带来全然不同的生活体验。
百丽百变的鞋在本片中就像是点亮生活的试金石，让复活的雕塑们变得“比生活多变一点”。就如同某地上空一只小小的蝴蝶扇动翅膀而扰动了空气，也可能引起遥远彼地发生一场暴风雨。“换一双新靴子”“换一个新包”不是翻天覆地的大动作，当我们跨出一小步，比我们的生活多变一点，去尝试开启崭新的体验。
品牌诞生之初，百丽就以“百变所以美丽”作为核心理念之一，倡导不被定义的，有变化的美。以“用心做一双好鞋”为使命的百丽，除了女鞋，产品更是涵盖男鞋、手袋童鞋等品类，不断满足市场多元化需求，做到以全品类链接家庭，以时尚丰富生活。《一步之遥》的上线，正是百丽对品牌理念的最 好诠释，也让更多用户看到百丽主动求变的积极姿态。
最后刘雯将一双美丽靴子置于雕塑足下，优雅转身离开。镜头流转，秋千上又多了一个脚穿百丽、悠然闲坐的“复活”雕塑，开放式结尾不禁让人会心一笑。比生活多变一点不是结束，百丽将一直陪伴用户，以积极向上的生活态度，去勇敢实现自己的理想生活，从一双靴子、一只箱包的微小改变，坚定走向更宽广的世界。
此外，《一步之遥》除了表姐刘雯的惊艳出演，还在片尾彩蛋中露出了新代言人的神秘暗示，官宣即将到来，神秘人到底是谁？大家不妨拭目以待。
（推广）