奇正沐古品牌战略咨询，助中策玲珑两大轮胎巨头规模超500亿。
美国《Tirebusiness》正式发布的2022年度全球轮胎75强推荐榜上，中策橡胶以2021年轮胎销售额45.28亿美元，排名全球轮胎企业第八位。
这家营收规模超300亿的行业巨头准备在主板上市了!
就此我们采访了奇正沐古品牌战略咨询公司总经理刘路明。奇正沐古为中国轮胎两大巨头中策橡胶、玲珑轮胎都提供了品牌营销战略咨询服务。
刘路明先生提到，与中策合作时，跻身世界十大，是其发展目标，现在已经超越了这个目标，位列全球第八。玲珑轮胎营收规模也超过了180亿元。
中策之所以能够成就感如此规模，首先是其正确的品牌战略架构，实现了多品牌的协同效应。当初中策集团曾在企业品牌中策品牌上投入，希望通过主推中策母品牌，带动旗下的朝阳轮胎、全诺、雅度、好运等品牌齐头并进。然而这样的策略是不对的，因为消费者认知的是一个个产品品牌，对于中策了解不多，且覆盖了多品类多价格带的集团，难以向消费者展示一个鲜明的特色、强化一个明确的客户价值点。
宝洁公司、通用公司都是拥有多个产品品牌的集团，他们在对外宣传中都是以产品品牌为主，而不是在企业品牌上投入重大资源。
中策橡胶进行了战略调整，集中资源将朝阳轮胎打造成为国民大品牌，其他品牌分别进行差异化定位，从静音、耐磨、卡车专用等角度进行产品和品牌定位，形成了一超多强的品牌架构体系。让企业的资源投入有了更为明确思路。在中国汽车产业大崛起的时代，抓住机遇，实现了跨越式发展。且伴随着汽车市场的不断细分，不同特性的轮胎在各自的细分市场，实现了特色化、高端化的发展。
奇正沐古总经理刘路明同时指出，2022年12月中国橡胶轮胎外胎产量为6990.8万条，同比降15.2%。很多轮胎企业都承受了巨大的经营压力。尤其是山东广饶的众多企业。刘路明先生曾受邀为广饶企业家进行专题讲座，在县长列席的专题会上，他曾直言广饶的轮胎企业如果不能制定清晰的品牌战略，不能坚定的实施品牌化运营，是无法走出低价竞争，甚至割牌销售的泥潭。
奇正沐古也为山东玲珑轮胎了提供品牌战略咨询服务，正是凭借坚定的品牌战略路线，玲珑轮胎摆脱了山东轮胎的困境，实现了规模的持续增长，营收规模接近200亿。
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