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微信支付入口新增「美团团购」,提供美团的拿手服务

2020-11-14 07:49 · 稿源:知晓程序公众号

声明:本文来自于微信公众号 知晓程序(ID:zxcx0101),作者:冷思真,授权站长之家转载发布。

随着微信支付中第三方服务的增多,原先的九宫格已经不够用了。以前,微信还曾经试过把3✖️3的九宫格增加了一行内容,变为了3✖️4的十二宫格 。而在两个月前,微信直接调整了微信支付中单行服务的数量,一行从三个变成了四个。

变了的也不只微信支付中的排列设计,还有服务里的内容。

微信支付里的位置更多了

最初的微信支付页面:手机话费充值、理财通、嘀嘀打车(没写错)、精选商品、Q 币充值、新年红包、电影票、今日美食、AA 收款。

两年前的微信支付页面:火车票机票、滴滴出行、京东优选、美团外卖、电影演出赛事、吃喝玩乐、酒店、拼多多、摩拜单车、蘑菇街女装、唯品会特卖、转转二手。

今天的微信支付页面:出行服务、火车票机票、滴滴出行、酒店、京东购物、美团外卖、电影演出赛事、美团团购、拼多多、蘑菇街女装、唯品会特卖、转转二手、贝壳找房。

可以看出,近几年微信支付提供的服务都较为稳定,没有太大的变化。最大的不同可能就是新增了贝壳找房这个新的服务品类,同时原先大众点评「吃喝玩乐」的入口变为了「美团团购」。

对比之前「吃喝玩乐」入口进入的大众点评小程序,「美团团购」整体会更偏向成交。第一部分的服务依然涵盖外卖、美食、酒店、休闲娱乐、电影演出,这都是美团的强势核心业务,但第二部分大众点评的门票、丽人、商圈等服务就被更直接的团购取代了。

美团小程序和大众点评小程序

限时秒杀、1元包邮、9.9元特惠、每日神券,看到这四个栏目你就知道,在新入口中快速交易和成交的能力更重要了。没有明显的分类,用户就能直接看到正在进行中的低价团购,从低价中寻找自己需要的服务,从这个角度来看,新入口成交的效率应该会更高。

而对比美团 app,点击美团团购看到的小程序也会更直接。没有水果的社区自提业务,也没有次日达的1元秒杀,整体逻辑倾向最初的产品形态,美食、服务团购,不少产品还有「到店吃」的标签。总的来说,本地和附近的服务显得更为重要了。

微信中的美团服务和美团 app

不管怎么说,这都只是美团和腾讯合作置换的资源位,从大众点评替换为美团团购,提供更高效的购买渠道也是是品牌内部方向的转变,毕竟近几年美团团购业务的对手都更能打了。

往前看,老对手饿了么所代表的本地生活业务愈发强势,饿了么和口碑合并组成的本地生活服务平台拓宽了以往的赛道。当两个定位相同的平台都不缺钱,势必会有一番争斗。就比如刚过去的双十一,饿了么这边就有200万商家参与卖券促销,这种「囤券」的玩法还有阿里系的直播加持。

饿了么的 CEO 王磊就表示:「卡券、直播通过双11成为了线下门店数字化的有效工具。对参与今年双十一的200万本地商家而言,过去11天的爆发只是一个开始。」可以说,在本地生活的团购平台上,「二选一」再次上演,只是这次店家掌控了主动权,有了更多的筹码。

而往后看,美团和饿了么还面对着来势汹汹的社区团购平台以及在下沉市场有颇多支持者的团购平台。例如在下沉市场已有一定规模的联联周边,通过返佣的形式拥有了大批用户。目前,联联周边在成都的单月营销额超过3000万元,在西安单月营收超1500万元。单城能做出这样的成绩,已经不是能让巨头忽略的平台了。

在微信占据了一个重要位置后,美团团购会采取什么样的方法推广自己的服务,一切都有待观察。

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