首页 > 要闻 > 关键词 > 淘宝最新资讯 > 正文

双11前淘宝首页改版升级,带来哪些新机会?

2020-09-27 08:40 · 稿源:天下网商公众号

声明:本文来自于微信公众号天下网商(ID:txws_txws),作者:王诗琪 丁洁,授权站长之家转载发布。

2020 年天猫双 11 前夕,淘宝APP进行改版,目前处于灰度测试中,将于 9 月 30 日前覆盖全部用户。

从淘宝APP灰度测试的版本看,首页升级具体有三处。

淘宝、淘宝双十二

  • 其一,原来的首页焦点图从横版变成竖版;

  • 其二,“猜你喜欢”从淘宝APP首页第二屏上升至第一屏,打开即可见;

  • 其三,“猜你喜欢”点击后增加“微详情页”,下滑推荐同款。

这是自 2018 年以来,淘宝APP首页最大的一次改版升级。据悉,这只是此次升级的第一步,接下来的1- 2 年里,还将根据商家、消费者反馈不断调整。

《天下网商》了解到,淘宝APP此轮升级,是顺应年轻人的消费趋势,一方面通过个性化推荐、内容化展示,提供沉浸式购物体验,另一方面,也是为商家提供更多曝光机会、形式,以及更多运营工具。

来自Questmobile的数据显示,截至今年 7 月, 90 后达到3. 62 亿,全面超过 80 后,成为消费主力军。其中,手机淘宝成为 90 后在移动购物领域的第一大聚集地,用户活跃渗透率、月人均使用时长均高于其他购物平台。

淘宝,无疑是年轻人最爱用的购物APP。在首页升级后,它更好逛了。

“猜你喜欢”C位晋级

来自阿里妈妈的测算数据显示,首页焦点展示位从横版变竖版后,展示面积比之前提升10%,而“猜你喜欢”模块上移到首屏后,曝光提升了 3 倍。

从淘宝APP灰度测试的版本看,短视频、直播以及信息流成为手淘内容化的重点。例如,首焦图从横版改为竖版后,不仅展现形式更加丰富,还能插入短视频、直播这些新形式,让商家可以更立体地展现产品。

记者发现,在测试版本中,“猜你喜欢”的信息流中,手机每一屏都会出现一则短视频,在满屏的静态图中,动态视频更吸睛。不仅如此,各大直播间也需要通过短视频来引流,记者时不时能在首页刷到薇娅、李佳琦等主播的直播预告。

“猜你喜欢”信息流中除了图文还有短视频

淘宝APP首页一直都是流量必争之地。此次改版,是向个性化、内容化的方向走,以短视频、直播等更丰富的内容形式,以信息流为载体,让消费者更多地“逛”淘宝,而不仅仅是“搜”淘宝。

这也是为了顺应年轻人的消费习惯变化,让用户沉浸其中,停留更长时间。

不久前发布的《淘宝 95 后浓度报告》显示, 95 后已成为淘宝第一大用户群体,其中,淘宝各大功能模块中,“淘宝直播”“淘宝问大家”“猜你喜欢”在 95 后使用占比中排名前三。

新品牌的利好

事实上,淘宝很早就开始发力个性化推荐。

2013 年,淘宝就推出了新的排名算法“千人千面”; 2017 年,“猜你喜欢”模块上线,当时还只是在淘宝APP第七屏位置“小试牛刀”; 2018 年,“猜你喜欢”被提到第二屏。

“猜你喜欢”的推荐算法也在不断进化,一开始只是根据个体消费行为进行单一判断,而后升级为“消费场景”,涵盖人生阶段、消费需求、兴趣偏好等。

本次升级后,“猜你喜欢”的地位再度提升,从淘宝APP首页第二屏升至首屏。点击“猜你喜欢”其中一个卡片后,将进入“微详情页”,以信息流的方式推荐同款商品。

注意,这里实际上会进行两次推荐,一次是基于消费场景,第二次是基于相关商品。

阿里巴巴副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴在接受媒体采访时表示,个性化推荐会让消费者在逛的过程中更有“发现”的乐趣,“同时也解决购前决策的问题,用户从‘看到—找到—买到’的过程,都可以在淘宝上完整实现。”

据悉,个性化推荐不仅是基于用户浏览动作对其进行主题式推荐,挖掘相关的浏览兴趣,还会针对不同的活跃度用户,实时进行浏览引导。

有网友称,改版前是“猜你喜欢”,改版后是“猜个没完”。

而对商家来说,“猜你喜欢”能够通过智能化推荐锁定目标人群,获取有效流量,显著提升商品的转化率。而“猜你喜欢”被强化后,更多的小众商家将有望受益。当“千人千面”的信息流推荐成为首页最重要的功能,汉服、JK、手办等主打圈层用户的商家,将有更大的机会在消费者逛淘宝时,在首页呈现出来,从此“酒香不怕巷子深”。

“喵喵机”创始人谢发炎告诉记者,手淘改版之后,“微详情页”的“同款”支持更多新品牌,他们这样处于上升期的新锐品牌,将能拥有更多曝光机会。

“喵喵机”是天猫平台上错题打印机品类的Top 1,成立于 2016 年。但在打印机大类,多是有着多年品牌沉淀的国际大牌,市场份额很高,过去,喵喵机要获得这样的流量支持并不容易。

短视频全面爆发

近年来,淘宝在内容层面持续加码。此次改版,以竖版替代横版,并以信息流的形式呈现,有利于短视频、直播的展示。

与图文不同,短视频、直播能够缩短用户的购买链路,两步完成从种草到拔草。据悉,目前每天有上亿的消费者会通过短视频了解商品,与品牌产生互动。

不少商家已经开始行动了。

例如,斑马啤酒是啤酒品类的一个新商家,他们目前已开始有针对性地制作短视频,分为两种:一种以商品内容为主,拍摄9- 30 秒单品介绍类型短视频;另一种为 3 分钟以下的PGC的评测、教学、故事等内容组成的短视频,平均每月能投放 60 条左右。

红人店铺“林珊珊sunny33 小超人”运营负责人凌霄表示,在手淘搜索页新增视频图标,以及首页“猜你喜欢”的视频内容推荐,意味着店铺中所有积累的短视频都有了上主搜、首猜(即首页猜你喜欢,下同)的展示机会。

如果视频内容优质,商家将有机会在淘宝APP内全渠道推广。“在商家端,每条视频标题下方会有潜力视频和热门视频的标签,本月热门视频指的是最近 3 个自然月发布视频中,累计进店次数超过 2000 的视频。”凌霄说。

薄荷健康董事长秘书王亮认为,相比图文,短视频有更多好处。“剧情类短视频可以把商品、品牌融进去,拉近跟用户的距离;我们的营养师还会制作一些科普类短视频,可以增加用户信赖感。”

对于如何提升短视频的转化,宸帆视觉总监王蕾表示,首先,通过封面图的优化和前几秒视频的内容吸引度提升,提升视频的点击率;其次,迅速表达出视频看点,最好在前5s就吸引住用户,从而提高播放完成率,同时,挑选有竞争力的产品,设置引导话术也能增强互动转化率。

目前宸帆视频团队超过 20 人,手淘视频日产量在 30 条左右。

业内人士分析,阿里此次重点推短视频业务,流量算法上更追求内容化、短视频化、个性化,是对抖音、快手的有力打击。

值得注意的是,淘宝并非全面短视频化。加码短视频赛道,更多是进一步活跃淘内多元化内容的展现形式,给商家多一种选择的可能。

淘宝加码短视频,对商家而言是挑战也是机遇,针对重视主图短视频的商家来说,具有先发优势,能获得流量红利。与此同时,服装、食品、珠宝等天然适合视频和直播展示的品类,或许也会得到新一轮被流量青睐的机会。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 手机淘宝改版:中差评悄悄消失了!

    在网购的时候,查看其他买家对商品的评价,是了解该商品好坏的一个重要参考,尤其是中评、差评,很多时候更能反映真实问题。不过近日有网友发现,9月23日起,手机淘宝悄悄修改了商品评价的展示

  • 淘宝直播间领跑天猫双11,除了卖货还能忙些啥?

    距离 11 月 11 日还有一个月,而今年天猫双 11 的氛围,竟然率先在直播间里浓了起来!“双 11 无敌宠粉大锦鲤来了!” 10 月 9 日,薇娅在微博上发出一条抽奖福利消息。倩碧、阿玛尼、兰蔻等品牌方们顿时蜂拥而至,在评论区里纷纷留言,不断加码礼品包。

  • 2020淘宝双十一活动规则 淘宝双11什么时候开始

    2020年的淘宝天猫双十一活动即将在10月底正式开启,今年的淘宝双十一活动规则是什么样,满减玩法以及各种红包满减券如何使用呢,以下我们来看下具体的规则玩法介绍。

  • 手机淘宝C店评价页面改版 中差评将逐步被替换成感觉不佳

    近日,淘宝针对手机淘宝 C 店评价系统进行了一系列的改版。改版后,用户可以点击“感觉不佳”查看商家的中差评情况,而此前的“好评”、“中 / 差评”按钮将逐步被替换成“感觉不佳”。

  • 台媒:淘宝台湾年底将结束运营 今日上午11点起关闭下单等功能

    ​淘宝台湾年底将结束运营是怎么回事?据环球网援引台媒报道,经营“淘宝台湾”的英国克雷达公司今天发布声明表示,“淘宝台湾”将于今年 12 月 31 日 23 时 59 分正式停止在台营运。目前“淘宝台湾”网页已无法看到商品贩售资讯。

  • 淘宝直播:今年双十一11月1日即可付尾款发货

    在今日阿里研究院与毕马威联合举行的直播电商发布会上,淘宝直播MCN运营负责人李明(花名新川)对外透露,今年的淘宝双十一11月1日即可付尾款发货,双十一销售战线再度拉长。新川称,过去3年,淘宝直播带动成交增速均在150%以上,“直播不是2019年才爆发,而是过去三年一直在爆发,只是前期规模比较小”。据他透露,过去12个月,淘宝直播带动成交超3000亿,今年天猫618开播场次同比增速超过123%。此外?

  • 淘宝特价版怎么入驻开店 淘宝特价版开店图文流程

    淘宝特价版商家要怎么入驻平台开店,开店需要提交哪些材料、符合什么条件要求后可以在淘宝特价版上开店,这里我们来一起看下具体的开店方法。

  • 淘宝特价版店铺与淘宝天猫店铺有什么区别

    淘宝特价版店铺和普通的淘宝、天猫店铺有哪些区别,两种店铺的不同之处是什么呢,这里我们来详细介绍下淘宝特价版店铺的规则、要求及不同点,帮助大家来了解淘宝特价版。

  • 抖音、淘宝必有一战?

    淘宝和抖音的联合有某种必然。伴随新流量战争发生的,是短视频几乎撕开整个移动互联网的流量大局。对淘宝来说,社交流量和短视频流量是降低获客成本的两条路,社交流量是直道,短视频相当于弯道,弯道超车比直道超车简单。而抖音的商业化探索非常早,短视频的引流优势除开品牌广告,在电商最为明显。

  • 淘宝联盟:年新增淘宝客100万 全面升级内容化

    DoNews10月13日消息(记者 翟继茹)13日,在淘宝联盟合作伙伴峰会上,淘宝联盟总经理江狼表示,过去一年,虽然受到疫情影响,但淘宝联盟生态持续向好,年新增100万活跃淘宝客,GMV年同比增长率超过40%,分佣规模年同比增长55%。江狼称,未来两年,商业全面数字化、线上购物新内需、以及直播带货、社交推荐、短视频形成的新消费,将带来新的商机,面对未来,淘宝联盟宣布了三大战略方向:推动淘宝客的深度运营,全面升级内容化,打?

  • 抖音电商在双11迎来成人礼

    “争分夺秒培训、开直播”,整个国庆林东华一天都没休息。看中直播电商的风口,林东华今年做起了MCN的生意,入驻抖音。“直播带货是大势,抖音在一直在给流量扶持,现在晚一天,明年几个月都补不回来。”

  • 踢开淘宝,抖音小店“拔苗助长”

    自 8 月 27 日抖音公布“ 9 月 6 日起,第三方来源商品链接需要相关客户通过巨量星图下发直播带货任务”,“ 10 月 9 日起禁止跳转第三方平台链接”,“入驻抖音小店商品不受影响”后,王伟的团队每天订单由 40 多单上升到 70 多单, 在国庆节放假前一天,订单量突破了100。

  • 抖音断外链,淘宝为中小主播「开闸」

    过去大半年直播带货火爆,外界关注的大多是专业主播、流量明星,但在阿里最近一季财报里,人们才恍然发现,商家和品牌亲自上阵开直播构成的“商家直播”生态,已经悄然占据了 6 成GMV。

  • 淘宝客社群是不是个伪命题?

    一个淘客朋友将这篇文档的一部分传给了我,我看到还不错,就找了作者去聊天,作者告诉我这个文章并没有去发布,只是发给了几个朋友去查看。

  • 双11先别买冰箱!除非你看过HCK哈士奇

    随着网络的日益发达,人们现在已经是“足不出户”便可买到自己喜欢的东西,上到家电家具下到衣服彩妆食品,统统都可以通过互联网电商购买。当然作为家电三大件之一的冰箱自然也不例外,今天我要给大家分享的好物便是HCK哈士奇复古小冰箱。听名字我们便能知道,这款冰箱肯定少不了“复古”元素,来看看它究竟在哪些方面复古吧!首先,作为一款冰箱,没有传统冰箱的锐利四角边缘,而是采用80°圆弧角的设计,给人一种柔和的感觉,与

  • 阿里:淘宝上有1/4的网店都来自淘宝村 农民主播超10万人

    在今日的第三届中国农民丰收节上,阿里巴巴公布数据称,目前,淘宝上有1/ 4 的网店都来自淘宝村,过去一年,这些店铺的交易额超过 1 万亿元。截至目前,全国农民们已经在淘宝上开了超过 100 万场直播。目前, 淘宝上的农民主播超过 10 万人,丰收节中淘宝的农产品直播超过 100 万场。

  • 淘宝 All in 短视频,能行吗?

    过完了618,双十一,作为中国电商产业另外一个重要的时间节点,也要到来了。今年的双十一,与往年相比,又有一些新变化。

  • 淘宝向“商品分发”更进一步

    淘宝近期的改版动作频频,尤其是首页的调整,外界猜测不休。据 36 氪报道,此次改版主要对淘系电商的商业生态带来以下重要变化:

  • 淘宝短视频项目怎么玩?

    我真正的核心技术是耐心、是不作恶、是细水长流,耐心是你对于一件事上的执着程度,绝世武功如何练起来的?

  • 娜帕蒂卡:双11预售开启 预约抢1元购

    随着 11 月 01 日 0 点天猫双十一预售的抢先开启,一场全球购物狂欢盛宴正式拉开帷幕。一年一次的全球购物狂欢节,感恩回馈的品牌盛宴。在全民瞩目的双十一购物盛典即将到来之际,娜帕蒂卡乳胶床垫将以最大的诚意,用一年仅此一回的超值钜惠回馈消费者。娜帕蒂卡床垫以前所未有的钜惠豪礼、重磅巨制的爆款产品,领衔床垫行业天猫双十一预售——“泰国进口专利睡眠床垫”、“ 1 元预约双 11 专享特权”、“超低级换购”、“品牌爆款

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天