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《乘风破浪的姐姐》恐将再次激起视频平台的内容竞逐

2020-06-15 11:12 · 稿源:螳螂财经公众号

声明:本文来自于微信公众号“螳螂财经”(ID:TanglangFin),作者:有趣老道,授权站长之家转载发布。

6 月 12 日中午,毫无预兆的《乘风破浪的姐姐》就这么播出了,这个备受期待的综艺果然没让人失望。

30 位年龄30+的姐姐们,冲破年龄的禁锢,组团PK争C位,一系列的话题早已让它提前锁定了今夏最火综艺。伴随着节目的播出,热度一路飙升,加上 30 位姐姐们的营销造势,以及“服务生”黄晓明一口气 30 条微博连发。一档综艺节目在各大社交平台、朋友圈、聊天群以及短视频平台完美的实现了“霸屏”。

既是情理之中,又是意料之外,无论如何芒果系综艺又一次“挑逗”起了观众。

姐姐们乘风破浪,为何观众喝彩?

233 分钟,上下两部将近 4 个小时;上线十分钟点击破千万, 12 个小时内点击破亿;霸占包括百度、微博等平台在内的各类热榜榜单;豆瓣的8. 6 分高评分。这些数字既代表着综艺史上的新纪录,也足够说明《乘风破浪的姐姐》激起的浪花,能够浇灭一切炎热。

都说三个女人一台戏,三十个女人?对不起,打扰了!

说实话,能够让这 30 位来自演艺圈的女明星坐在一起,即便什么都不做也足够吸引眼球。更何况,这些成名已久的“咖”们还需要“同场竞技”。

作为一个直男观众,在“牺牲”了 4 个小时游戏时间之后,也不得不感叹一声“精(卧)彩(槽)”。

如果要说为什么会觉得它是一档足够精彩的综艺。

首先,“ 30 位女明星”、“选秀”、“女团”、“八卦”、“怼人”......这档综艺基本已经将所有综艺热点关键词集于一身。甚至于,在座的每一位,任何一个动作、一个眼神都能够被放大成为一个新闻点。

果不其然,“宁静职业式微笑”、“张含韵否认与郭麒麟恋情”等话题,都已成为“自来水”的目标,流量问题根本不需担心。

其次,《姐姐》确实给观众展现了一个与平时认知中不一样的明星。

特别是对原本对这些人不那么熟悉的观众而言,“哦,原来宁静唱歌是这么好听”、“哦,金晨跳舞也是可以的。”

内容上,对比这些年的选秀,虽然同样是选秀,但各个选手“天生”自带流量这恐怕是头一遭。特别是,这场PK还不同于《歌手》,那是在同一领域的纯技术性竞技,但《姐姐》中的大部分嘉宾都是演员,而需要在唱歌、跳舞等非专业领域进行角逐,这就充满了不确定性。

更为难得的是,在国内综艺被骂“抄袭”多年后,这是一档不折不扣的原创综艺,算是终于扳回一城。

最后,也是最重要的一点,它成功打开了综艺的一扇“新大门”。

节目中,宁静在问导演组,这么长的时间,你们打算怎么剪?此时,屏幕上出现了两个字“不剪”。而以最终效果来看,导演组也“确实没剪”。

不同其他选秀节目的整齐划一,姐姐们的个性被表现的淋漓极致,宁静的“高傲”、张雨绮的“个性”、黄圣依的“仙”。你可以看到,宁静从下车的那一刻起就“不满意”,可以看见张雨绮在打板之前的放肆吐槽,更可以看见明星们原来也喜欢聊八卦。

最最出人意料的在于,导演组“硬刚”评委的画面居然也一刀没剪,完全放出。这种操作,即体现了导演组完美的“求生欲”,也为节目出现的争议做出了最大程度的规避,评分有争议,不是导演组的意思,骂就骂评委,跟节目无关,从最新的舆情来看,正是如此。

之外,还最大限度的满足了观众对于“幕后画面”的好奇,在综艺史上,要比这更“原生态”的,可能就只有“变形记”了。

毫无疑问,《乘风破浪的姐姐》开播即成为了又一爆款IP,对于观众而言可能只是多了些茶余饭后的谈资,但对于视频平台来说,其意义或许已经超出了一档综艺的范畴。

《姐姐们》的背后,依旧是视频平台的内容角逐

如果在此之前,你仍在困惑为什么当“爱优腾芒”前三家仍处于巨额亏损时,芒果TV就能率先实现盈利,相信在看到《姐姐》后这个疑虑将消除大半。

至少在内容层面中,这是一场“专业选手”与“业余玩家”的竞技。

1、自制内容,区分墙里墙外

众所周知,相比“爱优腾”等其它平台,芒果TV的最大优势在于背靠湖南广电。夸张点说,从用户到艺人资源再到传媒经验、合作机构,芒果TV天生就“含着金钥匙”。

背景上的差异就为其提供了更多路径。

首先,看一组数字,腾讯 2018 年内容成本646. 77 亿元, 2017 年是467. 99 亿;爱奇艺 2017 年内容成本 126 亿, 2018 年增加到 211 亿, 2019 年内容成本为 222 亿元。

巨大的内容成本,压在了视频平台的肩膀上。而与此同时,芒果TV因为有着“资源背书”则是走向了内容自制,最大程度的减少对外购版权的依赖。

自己手握版权会怎样?玩法模式上就能自己说了算。例如广告,爱优腾都是贴片广告,而芒果TV的内容大都是植入广告,看看《向往的生活》,一档综艺十几个广告植入,自制模式的优势不仅能带去可控的成本,也能最大化广告收益。

虽然,“爱优腾”也走向上了自制的路径,包括综艺、剧集等等,但说到底,爱优腾只是个内容平台,制作基因并不强,包括像奈飞,其自制内容不过也仅仅10%,无法满足根本性的平台内容需求,所以“爱优腾”无法活成芒果TV。

其次,多元化的收入结构,也在通过自制内容被放大,在没有内容版权压力的同时,还产生了包括内容制作运营、艺人经纪、音乐版权、游戏及 IP 内容互动营销等诸多收益窗口,减少了会员规模上限与广告大环境下降的困扰。

内容永远都是视频平台的核心竞争力,但外购版权无法成为视频平台的护城河,芒果TV却凭借“出生”,天生就有护城河。

2、闻道可能无先后,但术业就一定有专攻

爱优腾芒“干掉了”传统电视台,但目前又面临着各类短视频平台的夹击,出圈的关键同样还是在内容上。

“基因差异”使“爱优腾芒”在自制内容产出上不是一个量级,同样因为“基因差异”,让“爱优腾芒”在内容营销层面也存在着巨大差异。

像刚刚播完的《青春有你2》,热度、话题是有,却不是依靠内容本身,而是因为从开播以来节目就进行了不少的恶意炒作,还被曝出选手成为第三者、团内不合等负面新闻,这种炒作方式还导致节目在播出时数次被约谈、延播。

“炒作”芒果系节目其实也绝不少见,但至少还没有翻过船,原因就是在节目背后有着一只只经验老到,尺度拿捏精准的团队在服务。

像前身是长沙电视台、制作出包括《朗读者》、《守护解放西》的制作公司“中广天择”为此出力不少。据了解,如《歌手》、《明星大侦探》等多部爆款综艺背后都有中广天择团队的身影,从灯光、摄影到后期剪辑,凭借累积的综艺制作经验,既能有节目效果,又不会碰触红线。

3、强大的“造星”能力,让赞助商业真的成为赢家

芒果TV与“爱优腾”的自制内容,还有一个最主要的差异就是“造星能力”,不可否认通过《创造营》、《青春有你》等选秀节目,“爱优腾”的“造星”能力也出现了本质上的提升,但相比之下差距依旧不小。

芒果自制的“造星”能力其实早已获得了验证,就像在《向往的生活》中,成为焦点的不光只是何炅、黄磊,包括狗、牛、鸭都能“捧起来”,“小H就是那么红”微博粉丝数量更是已经超过了 86 万。小度音箱更是凭借一次插入一炮而红。

再看此次《姐姐》网 传冠名费为1. 5 亿,但就这卡司阵容,1. 5 亿的独家冠名费,不是不高,而是太低,梵蜜琳赚大了。

两张图,一张是 24 小时百度指数,另一张是 90 天百度指数,可以看到在《姐姐》播出之后,梵蜜琳这一搜索关键词立刻直线上升,在晚上 9 点到达顶峰,而在 90 天百度指数中, 搜索起伏较大, 5 月 11 左右达到峰值,而这时正是梵蜜琳冠名《姐姐》被密集曝光的时段。

而且像芒果TV植入性广告的形式,用户无法跳过,还能给植入品牌带去最直接的收益。至少到目前为止,在“爱优腾”的综艺之中,还没有一款植入能取得如此效果,这便是差距。

所以,能真正实现“双赢”,品牌方为什么不投呢?芒果TV又为什么会不盈利呢?

03 总结

“爱优腾芒”虽然同属科技传媒,但在核心内容的把握上却“越行越远”,且不说“爱优腾芒”之间的内部竞争,光是面对来势汹汹的各种短视频平台,没有内容创作能力撑腰,可能下场也不会太好,“内容壁垒”已成“爱优腾”的当务之急,在《乘风破浪的姐姐》播出后,综艺市场的“新大门”又出现了,能否再次激起视频平台的内容竞逐,可以拭目以待。

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