作为天猫新品的首发平台，天猫小黑盒又来搞事情了！ 5 月 31 日，天猫小黑盒正式上线Heylive官方新品直播间，用一场“开新盛典”惊艳亮相。此次盛典共与抖音、b站、知乎等共 17 家视频媒体建立深度直播合作。 b站自然流量冲到热门直播，全网总播放量破 8000 万，曝光量破亿。

为了全方位地进行新品种草，天猫小黑盒竟然为官方新品直播间制造了一档全新的综艺节目！如果你心目中的直播间还局限于热火朝天冲销量，简单直白做销售的话，回顾这场开新直播，这次官方新品直播间绝对会刷新你对直播间的认知。

用综艺的方式打开官方新品直播间，小黑盒玩出新品新意思！

以往简单的直播背景变身专业打造的华丽舞台；直播间的主角也从主播slay全场变为明星、网红群集组团种草。这次的开新盛典邀请到郑爽、刘维、熊梓淇、黄霄云四位人气明星领衔担任社长，携手Nikki、韩佩泉、上海小阿姨等 18 位网红达人组成四支战队进行新品种草PK，还有钟汉良作为神秘天猫小黑盒开新大使做客直播间。如果说以往的直播更多地是简单粗暴拼手速，这次天猫小黑盒官方直播间增添了更多干货和趣味。

直播过程中，四位明星社长用劲歌热舞，开启每一个趋势新品主题环节，并亲自开盒推荐新品； 18 位网红达人随后上阵在线讲货，满满的开盒仪式感加上达人们的生动种草，让观众从更加多维度了解新品特性，上新的质感顿时增加；而随着“321，上链接”的熟悉口号，上链接的爽感又将观众带回抢货的紧张氛围之中。

在带货的同时，直播间的笑点和亮点也是层出不穷。开新大使钟汉良展现可爱秀魔性绕口令，引得评论区疯狂打call；郑爽身穿黑色晚礼服裙展现仙气少女的一支舞蹈，更是一度霸占微博热搜第一，超过 1 小时。

种草新品之余，明星社长还分享了自己平时的购物习惯和生活态度，郑爽坦言自己是十足的“科技控”，而刘维则是“颜值控”。产品内容和销售的高效链接，让广大消费者在体验抢新乐趣的同时，也快速了解全网第一手的新品资讯，以及更多新奇的生活趋势。

消费者最为关心的优惠力度，在官方新品直播间里自然也是少不了的。这次开新盛典上的 19 款新品，都是天猫小黑盒精挑细选出最值得在天猫 618 剁手的新品，方便消费者“抄”购物车作业。品牌覆盖宝洁、雅诗兰黛、tomford、戴森、飞利浦、西门子、美的、fresh、荣耀、东风悦达起亚、大疆等各品类顶尖品牌，均为全网首次进行促销，最高优惠力度达到买一送一。像是戴森V8 吸尘器、东风悦达起亚凯酷等品牌新品还支持 24 期免息、抢 5 万购车券等促销福利，基本确保在 618 期间全网最优惠价格。现场更是抽取出了一名来自福建的终极锦鲤，天猫小黑盒将一键搬空这位网友的购物车，享受所有直播新品免费拿的超级福利。

首秀即成爆款，Heylive官方直播间开启新品带货模式

不得不说，这次官方新品直播间的首秀，用综艺营销+直播新品带货的融合打法，直接拉升了大家对“直播间”的期待。有别于以往单一的带货方式，这次天猫小黑盒的全新尝试，将消费者想要的干货内容、质感、品牌以及新品种草等在官方新品直播间一一展现。透过直播玩法极致化，开新盛典带来了一场真正好看、好玩、更好买的大秀，代表着天猫新品发布的真正水准，想必这也是众多品牌都青睐于小黑盒的重要原因。今后，提到天猫高水准的舞台，除了天猫双十一晚会外，天猫小黑盒官方新品直播间也必定是榜上有名的。

此次开新盛典的首秀，正式宣告官方新品直播间业务上新。据了解，天猫 618 期间，还将有多场官方直播间上线，为平台消费者提供最值得剁手的新品推荐。此后一周，小黑盒官方直播间还将陆续进行大快消、服饰以及消费电子三场品类直播， 6 月 13 日，与《Sleep No More》深度合作开启沉浸式直播体验； 6 月 15 日还将有重磅明星出席直播间，高品质的新品直播带货将继续上演。今年618，天猫小黑盒官方直播间开启疯狂种草模式，在新品业务模式上开启新的入口，也将为消费者买新带来十足的优惠和全新的消费体验。