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春节薅羊毛指南

2020-01-15 08:42 · 稿源:深响公众号

声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者:小军、舷歌,授权站长之家转载发布。

又到了一年一度的春节大战。

但对我们用户来说,也是一年一度的“薅羊毛”盛宴。

今年的“羊毛”哪家强?

废话不多说,一起来看一下。

(温馨提示:看到最后也有「深响」送出的羊毛。)

春节、红包

 快手:集卡分 1 亿 

 除夕发 10 亿 

继BAT之后,快手接过了春晚的独家互动合作伙伴接力棒。

这是第一次有BAT之外的互联网企业,以独家互动合作伙伴的身份现身春晚,当晚发放的 10 亿元现金,也将是春晚历史上最大金额的红包,超过百度的 9 亿、淘宝的 6 亿。

据晚点报道,除现金红包外,快手还将派发电商代金券、实物若干,与快手电商业务联动。新京报也曾报道,此次参与春晚快手的预算为 30 亿元人民币,不过这个数额并没有得到官方的证实。

鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”。

不同于往年的图文形式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法,除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易。

不止是除夕当晚,快手的“撒币行动”早已开始。

1 月 1 日,“点赞中国年”上线,这其中包含不同的玩法,比如“抢年货”“选号夺金”“年度视频” “集卡分 1 亿”“拆红包”等等。

1 月 10 日起,快手“集卡分 1 亿”的活动发酵。集齐“缤纷快手、点赞中国” 8 字,便能在除夕当天瓜分 1 亿奖金,最高能得到 2020 元。

而从小年( 1 月 17 日)开始,大众就可以在快手看到“春晚分 10 亿”的页面。其中包含多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为春晚红包造势。

整体来看,快手的玩法基本都围绕“点赞”。从快手侧边栏进入活动页面后,你会看到一个巨大的中国地图,上面有持续闪烁的红心,这些红心来自用户的点赞。当平台上的红心数量达到“里程碑”时,所有用户都能领取到一定数量的红心。

用户收集的红心的数量越多,参与的活动也就越多,分到钱的几率也会越多。

想要参与瓜分一亿元的奖金,需要集齐“缤纷快手点赞中国”八个字,但每次抽卡都要消耗红心。想要获得更多红心,就需要完成每日签到、浏览直播广场、开启通讯录权限、拍摄“趣味”视频、打开“喜翻”App等任务。

                         

2018 年的春节,抖音月活 9600 万,快手月活2. 11 亿,但春节过后,抖音迅速崛起,月活提升至2. 4 亿,超过快手,两者进入争霸阶段。

2019 年 6 月,宿华发布“拒绝佛系”的内部信,开启年底冲刺 3 亿DAU的目标,内部称为“K3 战役”。与春晚的红包合作将是达成目标的重要战役。

2020 的春节,快手绝不大意。

 阿里巴巴:淘宝清购物车 

 支付宝还你全家花呗 

除了快手以外,今年登陆春晚的还有淘宝。

1 月 11 日,淘宝与央视官宣,淘宝成为 2020 鼠年春晚的独家电商合作伙伴,将携手带来春晚史上力度最大的独家电商补贴。

从 20 号开始,聚划算将开启每天补贴 2 亿的节奏,而除夕当晚聚划算将直接给出 10 亿补贴,初一后补贴继续,整个春节期间聚划算的补贴总额将达 20 亿。

同时,淘宝还宣布将在除夕当晚为 5 万名消费者清空淘宝购物车。届时观众只要根据主持人提示,打开淘宝APP,进入相应页面,就能等待清空购物车、抢购低价优质商品。

从 2016 年开始已经成为惯例的支付宝集五福今年也如约而至。支付宝集五福产品经理冠华在 2020 年支付宝新春集五福发布会上,介绍 2020 年支付宝集五福于 1 月 13 日正式开启,并将持续到 1 月 24 日。

2019 年支付宝花花卡“全年帮你还花呗”的尝试大受好评,今年则在去年花花卡的基础上再升级,从“帮你还花呗”的花花卡升级成了能够“帮你全家还花呗”的全家福卡——中奖用户如果邀请成员组建“我的家”,且“我的家”中成员人数大于等于 2 人,可获得 48888 元花呗还款红包,中奖的“我的家”中成员共享该红包。

2019 年的花花卡发出了 2019 份,不过今年的全家福卡只有 888 份——目前集到全家福卡的人数已经超过了 180 万人。

888/ 180 万的比例,你会不会是其中一个幸运儿?

 字节跳动:红包总金额翻一倍 

  8 端通行 

去年春晚大战的参与者之一字节跳动,在 1 月 14 日零点揭开了自己今年的春节红包方案。

今日头条、今日头条极速版、抖音、抖音火山版、西瓜视频、 Faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾都参与到了字节跳动系的“ 20 亿红包贺新春”的计划中。

根据字节跳动的官方说法,今年的“发财中国年”共有这么几大玩法:

一是集卡,集卡分为两个阶段,首先是集金卡,集齐“发财中国年”五字即可参与平分 3 亿红包;其次是集钻卡,集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾” 6 款产品logo即可参与平分 2 亿红包。

二是红包大会,用户可以体验包括“吉祥话拜年”、“舞狮吃彩球”、“亲戚走起来”等在内十多款春节主题的互动小游戏,抽取现金红包,分 5 亿。

三是 5 亿红包雨,用户在 1 月 17 日至 1 月 25 日指定活动时间,进入活动界面可以参与领取。

四是 1 万个万元锦鲤红包,用户完成集卡或红包大会等活动,即有机会参与抽取。

此外还有登录见面礼、邀请好友拆红包等经典玩法。

相比于 2019 年,今年的“发财中国年”活动有两点显著变化:一是红包总金额翻了一倍,从 10 亿元增加至 20 亿元;二是更多字节跳动旗下产品接入活动,包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共 8 款产品。

根据去年公布的活动数据, 2019 年有上亿用户参与了“发财中国年”,除夕夜开奖时,超过 5923 万人平分了 3 亿金卡红包,超过 1839 万人平分了 2 亿钻卡红包,约 4100 万人分享了 5 亿红包雨。这意味着,如果活动难度不变,在活动红包总金额翻番的情况下,今年参与“发财中国年”的用户,将有机会分到更多的红包。

以皮皮虾为例,在首页显眼位置已经出现了“ 20 亿现金”按钮,点击后来到红包活动页面。包括红包大会玩游戏分 5 亿、集卡“发财中国年”分 5 亿、万元锦鲤红包、红包雨等在内的多个活动依次出现。

当然, 20 亿现金的“羊毛”也不只出在一只“羊”身上:在皮皮虾的页面就可以看到“君乐宝奶粉”的总冠名露出,其他出现的合作伙伴还包括水滴保险商城、HAVAL、中国联通、梵蜜琳、梦幻西游、去哪儿旅行。

皮皮虾App中的红包活动

品牌赚吆喝,用户玩得开心,才是真的欢欢喜喜过大年。

 百度: 5 亿总金额 

  8888 只金鼠 

另外一位去年春晚红包的参与者百度的战绩则颇有争议: 9 亿人民币换来了 92 亿次的互动(全球范围),只是之后也有数据显示用户的留存情况并不理想。

不过,这并不影响百度今年再在红包活动上下注。百度的 2020 年红包活动从 1 月 15 日开始。今年参加该活动的产品包括百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等多个百度系移动产品,红包总金额预计超过 5 亿。

今年百度的“好运中国年”主要包括“集好运分 2 亿”和“团圆红包”两大活动,前者需要用户集齐 10 个好运卡即可参与分两亿红包,后者的玩法是用户组队之后分红包,拉人越多红包越大。

金额上,“集好运分 2 亿”的总红包金额在去年的基础上翻了一倍,领取金鼠的用户更是往年的十倍:去年前 888 名集齐的用户可获得24k“金猪”,今年前 8888 用户都能获得“金鼠”。

同时,去年用户最发愁的重复卡,今年也将派上用场——百度推出类似乐透玩法的 “拼好运赢 2020 元”,用户可用重复卡进行投注,只要当期投注卡组与开奖卡组的内容及排序完全一致,则可获得 2020 元现金奖励,每天有 10 次机会,增加了“大红包”概率。

另外,百度对组队玩法进行了升级——今年组队的对象将不仅限于亲朋好友。

据了解,百度已经邀请了众多国内外明星名人,包括王晨艺、李晨、许魏洲等明星将担任“队长”开启组队模式。粉丝们可以进入自己偶像的队伍瓜分奖金,幸运的粉丝还能在直播中和偶像互动。

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