迷失个性的中国视频网站:模式乏力 创新稀缺

2012-02-08 10:41 稿源:张三丰的疯言疯语  1条评论

文/张书乐

如果你背后是华纳,恭喜你,你将是Hulu。

如果你背后是网民,恭喜你,你将是Facebook。

如果你背后既没有华纳,也没有网民,恭喜你,你将是迷失了自我的中国网络视频站点们。

如果你背后既没有华纳,也没有网民,恭喜你,你的视频网站将是电视机和电影院的备选,一个播放着和它们相同内容的三流院线,一个“小三”。

迷失个性的视频网站

对于中国网络视频站点来说,他们的十年是模仿的十年,youtube火爆的时候学分享,清一色都是视频分享模式,排排站的发布着所谓网民上传的盗版影视剧做“分享”;当Hulu横空出世之时,又集体转型,走正版高清之路,砸大把钞票炒高了影视剧的播放价,也炒空了自己的钱袋子,让本来盈利模式就不靠谱的国内网络视频站点在2011年被集体唱衰。

原因是什么?其实是视频网站们,只看到了面前的受众,看到了网民已经表露出来的欲求,却没有转身看看自己的背后,谁能够为他们提供满足网民欲求的资源,谁能够为他们提供引导网民走向全新网络视频需求的资源。

国内那些走Hulu路线的视频网站,背后没有华纳这样的资源提供者,靠花钱去买,靠和电视台做同步,可广告收入上不来,网民也不真的买账,大量同质化的影视剧内容在不同的网站上泛滥,三流的网上院线泛滥成灾,也同时失去了网络视频应有的个性。

找回迷失的自己,尤其是要找到自己的个性,成为2012年摆在视频网站面前的关键问题,甚至于超过了盈利难题。而机遇也在悄然展开。

社交化+移动化 给精准营销一个理由

首当其冲的是视频社交化。Facebook在很多人看来是一个社交网站,而今天其实它已经是全美第二大视频分享网站,怎么做到的,其实不用细说。而在国内,这种趋势也已经呈现,一直坚持做视频分享的56网近期被人人网收购,从而成为国内SNS与视频融合的第一案例,这个收购可以让一直保持着自己个性的56网,通过人人网这个社交网络,让视频辐射出去,成为人与人之间沟通的一个桥梁。看似这不过是一个通过分享和社交增加点击率的途径,并不能改变网络视频广告盈利问题,其实不然,社交网站的最大效果就是能够明确把握目标用户的“层次”,实现精准营销,而嵌入网络视频里的广告自然也就有了解决精准投放的途径。

另一条路则是移动互联网。据易观国际数据显示,2011年中国移动互联网市场用户及市场规模均有比较良性的增长,预计到2011全年移动互联网用户规模将达4.3亿,2011年中国移动互联网市场规模达到851亿。而随着智能机的普及和移动互联网的发展,用户在脱离电脑后通过移动终端上网的数量也在不断飙升。看似和前面的社交化一样,还是个增加点击和用户粘性的路径,其实这依旧是一个精准营销的机会。移动互联网用户的消费水准的高端性和消费能力的前沿性,以及他们作为周围人群的时尚教主的号召力,都是网络视频破解盈利难和广告精准性不够难题的最佳妙方,而据坊间消息,包括人人和56、新浪微博以及一些小型创业公司都在研发具有视频观看、上传、分享甚至是整合LBS功能的手机视频客户端,很显然,部分社交网站和个性化的创业公司已经将目光瞄准了这个很有前途的事业。

而要让自己在这两个领域独一无二,更关键的还是需要个性,让网民分享他们自己原创的所有视频,这将是由网民组成的“华纳”后援团,足够个性,不用和其他视频网站分享,不用购买天价影视剧播放权,不用担心盗版,不用担心成为电视机和电影院的小三,这样才能无往而不利。

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