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用户行为会影响SEO排名么?

2015-12-22 14:19 · 稿源:胡亮亮seo
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之前询问过关注我公众号的一些读者:是否要保持公众号的更新?大家一致的看法是建议我继续更新,而我个人觉得,目前很多SEO 内容是老生常谈,一遍一遍的重组,打乱,整理,再编辑,实在不太想跟大家去谈什么网站结构怎么设置,URL 规则怎么定制,外链怎么去做,以及网站关键词怎么优化,个人的想法是能分享一些新的内容,而且能够让大家觉得跟其他公众号不太一样的内容,一直以来我也尽量在努力这么去做,所以我很少谈一些基础 SEO 怎么做,网上文章太多···但是,国内的搜索领域里,确实很难有新的创新的 SEO 内容(即使有,看看百度第一页的结果,价值也不显得那么高了),所以,文章的更新频率会变得越来越低,前不久跟刑天交流的时候,也是聊到这一块,感受颇深,觉得应该拓宽下思路,给大家带来更多关于Google 的一些优化思路以及案例,希望大家会喜欢。

顺便也在此澄清一下,公众号依然更新,只是时间不定期,但是内容尽量保持高质量。

进入正题,关于 SEO 与用户行为的话题,其实在几年前大家还会坐下来一起探讨,但是目前却越来越少了,不仅仅是这种话题,围绕 SEO 的讨论也越来越少了,很多话题其实超出了 SEO 本身,我觉得这对 SEO 行业来说,是个不好的现象,长期来看,百度为首的多达10-18条广告的搜索结果也不利于整个搜索行业的健康发展,要真的想深入研究搜索,你还真的得学习谷歌的一些优化思路和方法。

首先,问大家一个问题,用户行为对搜索结果的排名,真的有影响么?你有什么来证明你的结论?

我相信99%的人说会有影响,但是如何证明?在此之前,我要说句客观事实:谷歌和百度等搜索引擎并没有在公开场合官方的声明过用户点击会影响排名。而诸多算法更新里,也没有明文说明有这一条算法更新,那么我抛出的这个问题的答案是什么,又如何证明?

其实,上面的问题不难回答,我先告诉大家一个事实,也是很多 SEOER都容易忽略的事实,就是那份人人都见识过的谷歌 SEO 指南。里面虽然没有说明用户行为与排名之间存在什么关系,但是,大家仔细回想一下,其实所有的规则都是针对用户去制定的:网站结构,网站的关键词设置,内链设置等等,其实都是为了让用户更好的浏览网站,了解网站,找到他想要的信息,甚至发现更多有用的价值信息。

学 SEO 不能只看到指南里提到的规则本身,而是应该从人的角度出发,去想这样做对用户来说是更好的。这才是算法的初衷,虽然最终执行的只是算法机器人。那么有什么案例么?其实,案例是很多的,从逻辑上来说,大家去修改网站结构,去设置合理的标题和描述,都是为了提高用户的点击,以及浏览量,间接的把这件事情都做好了,只是很多人没想过这里面搜索引擎会更多的考虑用户的行为。只是觉得这么做,排名更好了!

先举个栗子吧,大家可以尝试去搜一下,凡是食品,饮料等品牌都很容易出现负面,而且让很多品牌主都头疼,SEO 也是被这些结果折磨的够呛,为什么负面就容易有很好的排名呢?原因可鞥是多方面的,比如负面的信息往往是最新的,独立的,原创的,搜索引擎最喜欢这类东西;另一方面就是四大门户以及高权重的垂直类网站,能够让这篇负面获得更多的曝光,转载和阅读量;最后一点就是我们说的:负面都容易传播,也更吸引人的眼球,包括品牌客户主,代理商,SEOer以及用户基本上都想点开来看这篇负面到底说什么,然后仔细的完整的看完···甚至不漏掉任何细节,所以所有人看到几乎都会点击,浏览,停留—即产生非常好的用户行为(搜索引擎认为的好就是点击率高,并且停留时间长,阅读页面数量多等指标)!专业点的说法就是 CTR 更高,Page view 更多,然后呢Dwell time 时间更长(忘记关页面当然不算了)。更多的证明,我下次在分享里会引用国外的研究来证明,文章标题拟好了: 用户行为SEO 解析。

其次,问大家第二个问题,为何谷歌不公开说明解决大家的疑惑呢?我个人,也考虑过这个问题,我也有这个困惑,但是长期的 SEO 工作实践其实让我想通了这个问题,答案其实很简单:用户行为不是个单独的算法,因此谷歌没必要承认或者公开有这个算法,相反的,用户行为是个很大的概念,就如我前面提到的,你所有的 SEO 优化,关键词也好,URL 也罢,其实都是为了用户而去优化,还包括了 CTR,Page view,Bounce rate,Dwell time 等实际上,用户行为,已经反映在了谷歌每一项已有的算法中,这么明显的答案,谷歌当然不用再做说明,相反的,如果公开说明,反而会让更多白帽转换成黑帽了,当然,目前黑帽依然很多。我依然鼓励大家正常用白帽 SEO 手法去服务企业,毕竟这个行业需要白帽 SEO。

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