调研

中国MCN行业面临严峻挑战，2024年净利润增长机构不足30%，营收利润双增长的仅占10%。行业呈现三大趋势：1）降本增效，机构向三四线城市转移或裁员缩减业务；2）开拓新赛道，发力小红书、视频号及海外市场；3）提升直播电商和自有品牌权重。数据显示，小红书平台占比涨幅达8.6%，视频号优质主播数量翻倍，出海业务首次成为重点布局方向。同时，直播电商反超营销服务成为新盈利点，自有品牌通过IP驱动、供应链整合等模式实现稳定收益。行业进入周期性迭代关键期，机构需在擅长的领域做深做透，通过纵向价值挖掘和横向需求绑定突破困境。...

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