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献出这段魔性电视购物表演的,是曾任劳斯丹顿销售总经理的台湾人侯兴祖,早在 2001 年,他就在台湾地区的东森电视购物台完成了电视购物的“首秀”,夸张的表演,难以自持的嘶吼,让他在电视购物界一战成名,被戏称为“侯总”...广电总局清查整治电视购物广告后,要求这些电视购物节目应该坚决把牢商品准入、商品宣传、节目制播、产品售后等各环节各关口,坚决维护消费者权益,促进电视购物频道诚信经营和健康发展......
正在过暑假的朱雅,家中突然收到一封来信。信封是黄色仿牛皮纸,上边印着弟弟的名字和家里的地址,寄信单位显示的是国内某知名节目栏目组。
面对互联网大潮,传统媒体正在进行着转型的探索,从纸媒的“付费墙”、会员制到广电媒体建立MCN机构、开展直播带货。就当下最热的直播带货而言,如果我们将时间轴拉长来看,就会发现其实传统媒体在卖货这件事上一直都没闲着: 2010 年南方报业集团做了“天天红酒网”“鞋包世纪网”; 2014 年 5 月中国新闻周刊在微博上卖茶叶、电子杂志等;而广电媒体则很早就推出了电视购物。
2020 年,直播电商行业迎来又一轮爆发,作为“正规军”的惠买集团杀入战局,他们如何看待这一风口领域?未来将会如何布局?这家电视销售领域的巨头,又要如何在电商直播的生态中实现转身?
若要问互联网圈内人士,今年最火的词是什么?回答一定是“电商直播”,这两年,直播带货成了网络消费的新风口。根据商务部大数据监测显示,一季度电商直播超过 400 万场,全年市场规模有望达到万亿。
电视购物主播杨帆,已经在这一行干了 9 年。大学一毕业,他就进了某国家级购物频道。现在,他感觉到这一行观众在明显流失。“这种流失不是意味着手机小屏的侵袭,而是至少10%的会员因为年岁等‘永远地离开了这个世界’,但没有年轻的新用户补充进来。“
如今,直播带货已经成了时下最新潮的购物名词和潮流。借助移动互联网的爆发,直播带货和购物已经成了很多人的选择。在观看直播时顺便买买买,是很多人的生活写照。这一行里也有现出了。无数。直播带货的精英们。
这两年,直播电商大火。淘宝的李佳琦、薇娅,快手的辛巴、散打哥,以及最近在抖音出道的罗永浩老师,依靠直播卖货,屡屡创下惊人的销售奇迹。李佳琦更是因鲜明、富有冲击力的直播风格,从淘宝出圈,在全网走红。每个月总有那么几天,关于李佳琦的各种话题,频繁冲上微博热搜,创下了很多明星都难以企及的话题热度。
现在直播带货的火爆程度,已经不用多说了,都是有目共睹的。但是对直播带货的态度,却出现了不同的声音。有一种观点认为,直播带货就是网络版的电视购物,带货主播在电视购物主持人面前,就是弟弟。
时间拨回 20 年前,台湾东森频道在 1999 年 12 月 21 开台,成为台湾第一家电视购物台, 24 小时不间断地播放购物节目。一年多后,电视台工作人员在线下选品,偶然发现劳斯丹顿这个手表品牌——名字像是劳力士与江诗丹顿的结合,又有些说不清道不明的劳斯莱斯即视感。