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车企营销,搭上了直播短视频的快车。最近一段时间,从雷军兢兢业业互动为小米SU7预热,再到周鸿祎参加北京车展成为唯一“车模”,车企CEO争当网红,卷得整个汽车行业“苦不堪言”,车企营销也进入了新阶段。车企“霸总”想以个人出圈的流量带动品牌“出圈”,也有一众汽车品牌发力短视频直播、拿到品牌曝光超5亿的亮眼成绩。车企疯狂,用户疯狂,短视频直播平台�
“芯片荒”让新能源车市场销售表现不佳,此外,科技和制造业巨头纷纷涉足造车,加剧了新能源车的市场竞争。在新能源车市场拥挤,同质化竞争严重的市场环境下,耐特康赛(Netconcepts)认为,新能源车企能否实现对竞品以及传统车企的超越,在营销层面还将取决于以下三大要素:创新落地、核心竞争力以及强强联合。 新能源汽车市场环境 中国汽车消费者对新能源汽车的接受程度已越来越高,高价位市场和中低价位市场备受用户青睐。新能源汽车购买用户主要集中在一二线城市,占比超八成。其中一线城市占比46%,二线城市占比37%。“经济性”敏感度减