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从北上广深到下沉市场,从繁华城镇到静谧乡野......当社会的钢筋水泥中,挤满了露营、垂钓、骑行的时髦青年;当滑雪、攀岩、卡丁车、弓箭等小众爱好越来越破圈;当一只长着长耳朵、小尖牙,名为labubu的公仔被炒出数十倍溢价……新一代生意法则,正在悄然重塑。
2025年最火的年轻消费公司卡游凭借集换式卡牌业务异军突起,其商业模式与泡泡玛特高度相似但更赚钱。2024年卡游营收100.57亿元,同比增长277.76%,净利润44.66亿元,增速远超泡泡玛特。核心优势在于:1)依托奥特曼、小马宝莉等爆款IP,单包卡片均价仅1.7元但毛利率高达71.3%;2)通过拆卡玩法刺激复购,年售48亿包卡片;3)占据国内集换式卡牌市场71.1%份额。但隐忧明显:1)核心用户为小学生群体面临监管风险;2)依赖非独家授权IP存在同质化竞争;3)二级市场炒作导致价格波动剧烈。目前卡游尝试拓展人偶、文具等新品类,并布局海外市场,但能否复制泡泡玛特通过品类多元化实现持续增长仍有待观察。
最近的巴黎奥运会上,除了比赛成绩之外,更出圈的或许就是这届00后的“松弛感”了。绝不内耗潘展乐、轻松拿捏全红婵、干饭一哥盛李豪……他们轻松幽默的采访“名场面”,让不少网友戏称今年是奥运会“松弛感元年”。涂鸦将进一步赋能开发者,共同打造面向Z世代的全新消费业态。
张弛有度的慢生活症,祛除班味的低成本疗愈,轻量化户外的城市游牧,精细化食补的朋克养生……面对生活中的琐碎、工作中的紧绷,这届年轻人开始以更轻松、愉悦的方式,演绎自己的个性人生。《2024中国青年消费趋势报告》数据显示,18-25岁年龄段受访者,42%会因为个人兴趣爱好消费。相信在未来,小熊电器能够为家电行业求新、求变之路,带来更多新的启示。