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元子,以UGC为支撑,图片+语音模式母婴社区

2014-10-30 10:30 · 稿源:猎云网

婴幼儿心理健康与身体健康同样重要,婴幼儿时期的可塑性很强,也是一个人个性品德形成的关键时期。现阶段围绕在母婴市场这个细分领域,创业项目可谓层出不穷,如猎云网此前报道过的宝宝助手、阿姨800以及宝宝树、米折网、辣妈帮等等,无论是母婴电商还是母婴社区,母婴市场呈现一片百家争鸣的景象。

然而,在众多的母婴创业项目中,难免会出现同质化的问题,回到根本上来,用户体验和创意的产品逻辑才是的生存根本之道。今年9月份上线的元子社区,主打0—6岁父母成长课堂,内容以UGC为支撑,一款创意的图片+语音模式的母婴社区。与其他母婴社区最大的不同点是,元子是一个基于UGC的线上线下平台。元子以创意的模式+轻应用切入母婴市场,还是有很大的挖掘空间,产品还没上线就拿到了浙商创投1000万人民币的天使投资。

元子创世人章漓,北师大心理学专业毕业,很多时候都在研究婴幼儿心理。大学毕业从事6年多的IT分析师,从而培养起自身的互联网基因,源于自己养育孩子的经历,开始接触母婴行业,其实在创业元子之前,章漓首先接触的是母婴电商,但2013年年底的时候,决定创业母婴社区而非母婴电商,章漓认为,“父母是什么的人,很大程度上决定了孩子们的成长,因此,社区的价值远远大于电商,知识的分享与社交价值远大于向他们提供商品。”

元子内容构架是图片+语音模式,一个基于UGC的线上线下平台。元子主打0-6岁的父母成人课堂,主题社交明确。具体到元子的使用流程,元子支持新浪微博、QQ以及手机直接登录,用户登陆后,选择制作选项,拍一张相关的照片,并且录一段话就可以了,操作简单便捷;同时元子用系列和主题对UGC内容进行了一个比较明晰的分类,用户可以根据孩子的年龄筛选相关的信息。元子平台引导主流思想方向,弱化元子自己的推广,承载的是来自不同用户各种碰撞中的知识、经验与观点。

如何让用户沉淀下来,如何让用户成为内容生产者成为元子要解决的关键点。妈妈群是强社交人群,而元子承载的是真实社交,元子发展路线是线上线下同时进行。在线上,各种知识和经验以图片配语音的形式分享;在线下,元子会举办各种活动,线下活动可以由用户自主发起,每个人都可能成为线下活动的组织者。元子建立了一个线下活动数据库,设定一套模式出来,系统会依据相应的范本对线下活动匹配相应的资源。元子以开放式的模式为主路,并建立了相应的激励机制,实现上线线下打通,激发了用户参与的热情,利于深度挖掘和建立元子的种子群用户。章漓认为,“线下活动的审核和判断是非常大的工作量,目前审核标准和机制还不健全,未来会随着元子的发展不断完善。”

现在看来,元子UGC生产的内容过于专业,形式还是有些死板,产品内容质量和社会认知度还有待进一步加强。未来,除了让更多的深度用户沉淀在这个平台,另一个重点是完善元子的功能和运营机制,例如母婴知识分类更丰富更接地气;增加搜索功能,用户可以快速找到自己需要的知识;现在元子内容产生需要拍照,录音,上传三步,未来会更加简单。

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