“打开蓝色铁盒，撕开一层锡纸，妈妈用手指将白色雪花膏轻轻涂在我脸上。”这一幕儿时画面，是许多 80 后、 90 后最初的百雀羚印象。实际上，创立于 1931 年的百雀羚，早在上世纪初就红遍大江南北，成为中国第一代护肤品品牌。

       上世纪 30 年代起，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领了一个时代的芳华，宋氏三姐妹等名媛政要夫人也竞相推荐百雀羚护肤品，这让百雀羚“东方美韵，护肤精品”的美誉传遍海内外。

       上世纪的百雀羚海报

       “国礼”百雀羚，携手京东演绎“国货当潮”

       改革开放后，随着国外护肤品牌的入境，百雀羚曾一度被认为是外婆爱用的品牌。 2013 年，百雀羚作为“国礼”被赠送给非洲，“元老级”国货地位更加巩固。飘扬过海传播文明的文化自信，让越来越多年轻人成为百雀羚品牌拥趸，百雀羚自身也持续发力，在传承经典的同时加速创新，开启了国际化、时尚化、年轻化的品牌焕新之路。

       据记者了解， 10 月 21 日，11. 11 京东全球好物节正式启动了“国货当潮”计划。该计划由人民日报社指导，人民日报文化传媒、京东集团共同主办，京东时尚承办。结合京东强大的资源，将对国货和“国潮”进行全新升级。拥有 88 年品牌历史的百雀羚也参与其中，以“百雀羚×宫廷 雀逐卷云匣国潮定制礼盒”等爆款回馈消费者，依托古风国韵的中国美学与高品质护肤产品，唤起国人的“名媛记忆”，成为11. 11 京东全球好物节上耀眼的“国货之光”。

       百雀羚×宫廷 雀逐卷云匣国潮定制礼盒

       此款礼盒是百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计师钟华的“匠心之作”。雀鸟图案取自百雀羚蕴藏着 80 多年的文化积淀，祥云图案和方胜纹寓意着万事如意，事事顺心。复古中兼具现代美感，彰显出独特的东方魅力。

       精准匹配用户需求，百雀羚年销售额预计突破 3 亿元

       作为家喻户晓的国货精品，依托京东的零售基础设施，以及营销和大数据的支持，百雀羚近几年来的创新和发展成绩有目共睹。早在 2016 年，百雀羚在京东平台销售额就突破了 1 亿大关，位列于“面部护肤”类国产品牌销售额第一位。预计到今年年底，百雀羚年销售额将突破 3 亿元。

       在京东与百雀羚的合作中，最具特色的当属借助数据反向定制产品。京东从品牌产品诊断、定位到新品研发，百雀羚的“小雀幸”系列面膜就是在京东大数据支持下，进行研发、定价和片装组合决策的。在京东专门针对自营供应商开发的数据共享平台上，供应商能看到自己品牌的排名、转换率、消费者群体的画像等，商家往往会针对京东平台的用户特性设计产品和套装。

        “电商平台其实对于中国品牌来说是一个更加平等、公开和透明的展示的舞台。”百雀羚相关人士坦言，在11. 11 京东全球好物节的国货新主场上，百雀羚同众多美妆品牌开启了预售狂欢，定金翻倍，礼赠不停，与全球消费者共同分享精致国货，让“老字号”闪现焕新光彩。