网易云音乐用户数破8亿同比增50% 会员同比大涨135%

2019-08-08 15:46 稿源:用户投稿  0条评论

   8 月 8 日,网易公司发布 2019 年第二季度财报。据当天的财报分析师电话会议披露,目前网易云音乐总用户数已突破 8 亿,同比增长50%;同时,网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。持续快速增长的背后,体现出网易云音乐差异化竞争优势的凸显。

  本季度,创新及其他业务板块表现成为网易公司财报一大亮点,净收入为15. 1 亿元人民币,同比增加23.2%,毛利率也转正为1.4%,据悉这主要得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加,以及更好的成本控制。

  从 0 到 8 亿 网易云音乐的持续快速增长之路

  自 2013 年 4 月上线以来,网易云音乐在一片红海中异军突起,成为业内增速和口碑领先的音乐产品,用户数 2015 年 7 月突破 1 亿, 2018 年 11 月突破 6 亿。目前,上线 6 年多、用户数超 8 亿的网易云音乐是中国最活跃的音乐社区,位居在线音乐行业第一阵营。Trustdata数据《 2019 年 1 季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示,在移动音乐市场中,网易云音乐依托优质体验,用户粘性位居第一,以33.5%的数值领跑行业。

  (网易云音乐用户粘性位居在线音乐行业第一)

  用户数持续快速增长的同时,网易云音乐的商业化进程也呈现良好态势。一直以来,网易云音乐推动商业模式创新,已建立起包括付费音乐、广告以及音乐直播、演出票务、音乐周边等在内的多元化商业模式。本季度,在付费音乐方面,网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%;数字专辑销售同样取得良好数据,其中BTS(防弹少年团)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》销量超 46 万张、销售额超 800 万元,范丞丞《Like A Fan》销量超 87 万张、销售额超 500 万元。与此同时,网易云音乐平台广告收入也快速增长。

  用户增长、商业化均获新突破 网易云音乐差异化竞争优势凸显

  本季度网易云音乐在用户增长和商业化上都取得重要突破,体现出平台差异化竞争优势不断凸显,真正满足了用户的多元化音乐需求和优质音乐的传播需要。此次财报电话会议中,网易公司CEO丁磊也表示,网易云音乐非常重视原创音乐,希望给中国原创音乐提供更多推广、发展的机会,把本土原创音乐做大;网易云音乐也始终保持持续的产品创新,近期全新上线的社区板块“云村”很有创新性;同时,公司对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

  据了解,一直以来,网易云音乐一方面致力帮助用户发现和分享音乐,被誉为“比我男/女朋友还懂我”的产品;一方面致力帮助优质音乐实现广泛传播,成为国内最大原创音乐平台,涌现出众多爆款歌曲,也助推大量长尾歌曲更好传播。例如,音乐人隔壁老樊从去年 11 月在网易云音乐平台发布第一首单曲到今年 8 月,粉丝数已从 29 万高速增长至 520 万,成为 2019 年音乐市场最大黑马,其代表作《我曾》上线半年播放量超 10 亿,评论量超过 26 万。

  (音乐人隔壁老樊网易云音乐粉丝超 520 万)

  在差异化发展之路上,网易云音乐以创新和精致的产品体验赢得良好口碑,吸引大量互动活跃的用户;优质用户又不断生产优质内容,这样的良性循环带来难以取代的生态氛围,形成广受年轻群体喜爱的“云村”文化。据《自娱:2018- 2019 年中国新势能人群App接触行为报告》,网易云音乐在“ 00 后”群体中的影响力、使用度、好感度各项榜单中均位列音乐行业第一,在影响力总榜单中排名第六,仅次于微信、QQ、支付宝、淘宝、微博。

  (网易云音乐在“ 00 后”群体影响力总榜单排名第六)

  据悉,今年以来,网易云音乐不断强化差异化竞争优势,并不断探索全新业务模式。本季度,网易云音乐上线全新社区版块“云村”,帮助用户更好地发现和分享音乐的同时,也提供了全新的音乐表达创作方式。近期,网易云音乐也正式开启IP授权的商业化探索之路,先后与国货品牌三枪、瑞幸咖啡达成跨界合作。分析认为,当前互联网进入存量竞争时代,越发注重可持续的用户价值挖掘和商业探索,网易云音乐的差异化发展之路无疑也将帮助其在未来获得更大发展优势。

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