消费升级下，日妆产品因精细的制作工艺、有效安全的传统成分越来越受到中国消费者青睐。而创办于1872年的资生堂自进入中国市场以来，一直秉持着品牌匠心和信念，致力于用科学让美力进化，以高质量产品赢得消费者认可。
9月29日，资生堂携手天猫超级品牌日，重磅首发新一代傲娇精华和智能美白气垫，并推出臻享5件美礼、限量专属礼盒等多重惊喜，打造专属于资生堂的双11盛宴，让美力超长待机。据悉，天猫超级品牌日当天，爆款精华就售出3万件，并带动全店产品销量同比增长56%，成功突破店铺单日销量纪录。
资生堂联手天猫超级品牌日 打造美力盛典
广受中国消费者喜爱的资生堂红妍肌活精华露，本就是资生堂典型的一款明星产品，这一次全新升级，源于资生堂对日式匠心精神的延续，将25年来对皮肤免疫学的研究付诸实践，帮助肌肤建立更强抵御力和修复力。为了让中国消费者体验革新科技的力量，资生堂携手天猫超级品牌日，带来美力进阶的护肤体验。
针对如今碎片化信息分割消费者注意力，品牌营销难以集聚精准流量的痛点，天猫超级品牌日从消费者角度出发，整合天猫平台和阿里系资源优势，打造一系列具有针对性、数据化、内容化的整合营销方案，帮助资生堂触达并转化潜在消费者。
在活动正式开启之前，资生堂天猫超级品牌日邀请知名博主徐峰立合作拍摄宣传视频，带领消费者前往日本进行超级品牌探秘。视频一开始就展示了 “从美力进化开始 探寻生活本源”的品牌理念，并以创新态度落实在科技钻研上，从而打造出进阶新一代傲娇精华，这也与天猫超级品牌日探索理想生活的宗旨不谋而合。在天猫超级品牌日赋能下，活动视频共播放16万次，向广大中国消费者传递出资生堂对美从不止步的追求。
同时，资生堂天猫超级品牌日还邀请中国区彩妆代言人唐嫣领衔发声，为品牌活动进行预热。另外，活动专门打造#新一代美力进化#、#资生堂进阶新一代傲娇精华#微博话题，吸引@酸梨raki、@Mister鑫等众多KOL种草带货，展现资生堂傲娇精华的强大功效。最终，活动话题共收获1亿+阅读量，并积累5万+评论。
天猫超级品牌日在打造全域营销的全网大事件同时，更创新品牌营销玩法，打通品牌线上线下销售渠道，从而助力资生堂品牌升级。
天猫超级品牌日深度洞察消费者 助力国际化妆品牌布局中国市场。
根据360营销学院发布的《2018年化妆品行业研究报告》数据显示，2017年中国化妆品行业流量环比增长0.6%，中国化妆品市场规模持续扩大。从消费者来看，产品、口碑和功效的消费者关注度逐渐提升，而价格敏感度不断减弱，高端品牌需求持续旺盛。同时，日妆品牌在中国市场的份额从2014年的8.8%提升到2017年的12.7%，占据较大市场空间。可见，中国化妆品市场仍有较大潜力，国际品牌需要贴近中国消费者多样化需求，以卓越产品和创新营销玩法占领消费者心智。
在消费升级背景下，资生堂借助天猫超级品牌日对中国消费者的精准洞察，把握时下消费趋势，带来融合东方艺术与西方科学的全新傲娇精华，让消费者体验进阶美力。同时，资生堂还依托天猫大数据建立了品牌专属的数据银行，为产品研发和精准营销提供数据支持。资生堂加码与天猫超级品牌日的新零售合作，既是对中国消费者的用心回馈，也是品牌进一步打开中国市场的有效手段，更为行业内其他品牌开展营销活动打开新思路。
天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地，已经为各行业领域品牌提供有针对性的品牌营销解决方案，从而助力品牌和行业零售升级。未来，天猫超级品牌日将继续积累运营经验，创新联动品牌和消费者的营销玩法，帮助消费者打造理想生活。
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