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小红书创作者开放日|直播、笔记推广、创作者扶持,该来的总会来

2019-11-28 13:44 · 稿源:麋鹿先生Sky公众号

小红书

声明:本文来自于微信公众号  麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权站长之家转载发布。

总结一下,这次的小红书创作者开放日,不仅仅算是创作者开放日,也相当于一场小型发布会。

小红书社区负责人柯南上来先画了个饼,创作者是小红书平台的价值核心,在未来一年内要实现“让 10 万创作者粉丝过万”和“ 1 万创作者月收入过万”两个目标。

不开玩笑的说,这个算不上画饼,加上官方未统计部分的博主,估计早就超过了这个数量,只不过都是没有通过小红书品牌合作人来完成的。

当然整场表现最抢眼的是“直播”和“薯条”,这不仅代表小红书的最新变现方式,也代表了内容创作者如何更容易的脱颖而出,后面会详情讲讲,先总结一下本场发布会的重点有三部分:

  1. 发布新功能

  2. 创作者扶持计划

  3. 平台数据发布

按顺序介绍一下。

新功能

“创作者 123 计划”是小红书最新推出的“产品包”;

1、创作者中心,预计在 2020 年的 1 月上线,目的是为了帮助内容创作者提升内容生产效率,创作者中心除了会提供笔记数据、粉丝分析、评论管理以及私信快捷回复等多种功能。

注意:创作者中心首批将开放给粉丝量超过5000,并且在过去半年内产出超过 10 条阅读量 2000 以上笔记的创作者使用。预计在 2020 年 3 月,小红书会成立创作者学院,为不同发展阶段的创作者提供更加细化的成长指导。

2、品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台三款赋能创作者个人商业化产品,将在近期内测,预计 19 年 12 月。

品牌合作平台是创作者和品牌搭建一个连接平台,目前品牌合作平台已经有超过 10000 个品牌入驻。

好物推荐平台是为用户提供了一个在笔记页面完成从种草到拔草的完整链路,创作者可在单条笔记页面添加商品卡片,粉丝阅读笔记的同时可以一键下单,创作者可以参与商品的销售分成,相当于为内容创作者更好变现的一种形式。

互动直播平台,官方说法为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道...实际上就是更好的带货,毕竟看到其他平台都靠直播带货,小红书不眼馋是不可能的。

3、最最最重点来了,小红书版本“DOU+”来了,小红书推出笔记付费推广工具“薯条”,可针对自定义人群进行精准投放、最快一小时得到投放结果以及提供足够详实的投放数据分析。

创作者扶持计划

“小红书MCN共创计划”共有 4 个

  • 快成长计划

  • 破圈会计划

  • IP共创计划

  • 明日之星计划

1、快成长计划是通过产品和运营,为机构提供更高效、准确、便捷的管理工具,以及针对机构的精准运营及流量策略;相当于对MCN机构的扶持。

2、破圈会计划将以“快速成长、良性变现”为核心,走进四大地区、 20 个省市的MCN机构,倾听需求,可以简单理解为有更多的针对内容创作者的线下沙龙活动。

3、IP共创计划将联动 10 个千万流量大IP,为机构和创作者提供更多创作灵感;

可以参考目前的冰雪奇缘 2 在小红书上的活动,说实话,这个有点牵强,明明是平台和品牌合作赚钱,却变成了为内容创作者提供写作灵感???这波操作我很服。

4、明日之星计划将拿出 10 亿专项流量,共创 10 个超级账号,实现破圈。

大部分人很难参与,基本是MCN专属

平台数据

目前小红书内容创作的三大趋势变化

1、记录真实生活的Vlog消费量飙升

2、学习、健身打卡成年轻人分享热点

3、多元兴趣创作者大量出现。

此外,过去一年,小红书社区单月视频量笔记增长达265%,视频笔记的曝光率和涨粉率分别是是图文笔记的2. 4 倍、2. 3 倍。

以上是这场发布会的所有内容,其中在我看来大部分都是些不痛不痒的日常操作,但是直播带货和薯条是实实在在的商业产品。

小红书一直被诟病的是只能作为种草平台,只能做消费决策,广告投放以后,无法直接完成商业转化,而直播则是一种完善现有的商业闭环。

“薯条“的确能让优秀的内容创作者才最初脱颖而出,当然这也降低了一些广告的投放门槛(种草笔记其实很难区分是不是广告),这也势必会让一些商家混入其中打广告,在小红书收了推广费用,如何去监管,这也是小红书接下来遇到的最大考验。

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