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互联网推广的经典与创新,运营直升机联合推啊成功举办线下沙龙

2017-06-20 16:30 · 稿源:站长之家用户投稿

6月16日,由运营直升机和推啊互动式效果广告平台(以下简称推啊)主办的“效果广告之华山论剑”系列沙龙深圳站活动圆满落幕。本场活动由运营直升机和推啊主办,搜狐课堂、BD沃客联合举办,深圳硬蛋空间协办。现场由分别来自包括腾讯、百度等在内知名互联网公司的四位嘉宾,为到场超过300名观众带来了互联网推广和移动营销方面的精彩分享。

推啊互动式效果广告:新场景下的营销推广新方式

在推啊副总裁梁奇栋看来,所谓的原生广告就是在不伤害用户体验的情况下把广告传递给用户,从而促使用户实现转化。推啊这种广告模式也属于原生广告,但是聚焦于另外一种场景。

据介绍,推啊切入的是运营场景下的这部分流量,通过对这部分流量的整合,现阶段推啊的日曝光量达到了12亿,月活用户2.8亿。目前推啊的优势可以概括为两个关键词:真用户、高活跃。反应到投放效果上来看,根据以往经验,信息流广告的点击率是不会超过15%,大部分都在10%以内。但是推啊互动式效果广告的平均点击率都可以做到超过30%。

引爆社交圈需要有趣的传播内容、恰当的舆论引导

如何策划一场引爆社交圈的社会化营销?前腾讯市场BD经理徐悦佳认为,社会化营销分为初、中、高三个级别。初级社会化营销比较适合没有团队或者团队比较小的公司进行;中级社会化营销主要常见的就是H5小游戏,或者追热点;而高级的社会化营销需要策划事件跟话题,需要投入非常多的资源。传播内容需要非常有趣,或者是引起用户“秀、炫、晒”的心理。形成话题之后才会吸引越来越多人转发、关注,同时也会吸引传统媒体跟进,并最终再回到微博平台。

另外引爆社交圈的社会化营销最需要注意的就是引导舆论,如果舆论没有拿好,如果舆论被用户或者一些粉丝去跑偏之后会引起很大的公关风险,所以在做整个活动的时候也要把舆论风险去控制好。

品效合一是互联网广告发展的最终目的

百度营销总监陈泽鑫认为,互联网广告最终需要实现的目的则是品效合一。他将互联广告的八大类重新划分为六大类:包括知识类广告、展示类广告、搜索类广告、原生信息流广告、社交类广告和活动类广告。其中展示类广告关键在于海量曝光和精准定位。而百度曾经根据这些分类提出的一个发展战略叫做“双引擎”,一个是搜索引擎,另外叫做推荐引擎,让你不需要搜索就能够获得你感兴趣的资讯。

而信息流广告的飞速发展,离不开智能手机的普及。据相关数据统计,用户使用触屏智能手机最常见的三件事:95%的人会用于及时通讯,我例如微信的使用非常频繁;80%的人会用移动手机做搜索;79%的人会用于阅读新闻资讯,在这个过程当中大家会刷各种各样的信息流。可以说,信息流广告是移动互联网时代所特有的广告形式之一。

互联网推广两种典型模式,精准推广和传播推广

明博士网络营销学院创始人杨永春认为,在中国互联网进入搜索引擎时代的时候,基于关健词的搜索研究就已经成为网络营销的常规工作,也是重要的核心工作。在当代搜索在整个互联网行业当中应用非常广泛的大环境下,应遵循四个规律:搜索意识精准化、搜索媒体社会化、搜索需求碎片化和搜索营销场景化。

精准推广解决的是找准客户精确需求的关键词,关键词的建立不仅仅只是一个系统的建立关健词,通过你的关健词架构让你知道关健词库当中的一系列关健词只要拓展开来可以带来大批的流量。传播推广解决的问题是让你的信息可视化,让你的信息可传播,需要遵循三个特性:热点性、触动性、行动性。

在本次活动中,每位嘉宾分享结束前都与现场观众进行了问答互动环节,现场交流氛围浓郁。结合运营场景下的互动内容,推啊首创了互动式效果广告平台这一创新模式,致力成为媒体和广告主必选的广告平台。此后,推啊还将联合运营直升机继续举办此类沙龙活动,方便大家就互联网推广相关领域话题进行分享和交流。

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