首页 > 评论 > 关键词 > 苹果最新资讯 > 正文

2016年遭遇滑铁卢的苹果手机,2017年或堕入深渊

2017-02-08 15:01 · 稿源:李东楼的网站

文/李东楼

最近来自IDC数据的一份2016年中国手机行业的数据报告,引起科技媒体的广泛关注。一方面媒体关注的是OPPO、vivo的上位,另一方面则主要聚焦小米手机市场份额的雪崩式下降。不过,在东楼看来,这份研究报告当中,还有一个值得关注的部分还有iPhone手机市场份额在2016年的显著下滑。

根据IDC数据的报告显示,苹果手机在2016年第四季度的市场份额为11%,环比2015年第四季度市场份额的15%,环比下降了12.8%。而同样是根据IDC数据在2016年2月份发布的报告显示,苹果手机在2015年第四季度中国市场的出货量为1710万台,同比增16.8%。两个数据对照,证明苹果的确在2016年里在中国市场遭遇了滑铁卢。

显然,OPPO、vivo等上位可以解读为准确市场定位、成功品牌营销和强大线下渠道的胜利,小米的下滑可以解读为性价比时代的告别。那么拥有强大的品牌、完善的线上和线下渠道的苹果手机,为何会在过去一年节节败退,不断丢失中国市场呢?东楼不妨解读一下:

一、产品连续两代没有实质性的创新

作为一个曾经忠实的苹果手机用户,从iPhone4到iPhone5s再到iPhone6,基于对更高性能和更大屏幕的需求,一直都在苹果发布新品之后购入新机。但自从2015年1月购入iPhone6之后,尽管从iPhone 6s到iPhone7,苹果已经更新了两代,但却始终没有打动我去更换新手机,这其中最大的一个原因是,这两代的苹果手机新品相比上一代或两代产品在外观、性能、屏幕等方面并没有明显的提升,因此,导致用户没有足够的意愿去更换手机。

想当初,从iPhone4到iPhone5,很多用户购买苹果手机或许是为了土豪金,而从iPhone5到iPhone6则更多是为了更大屏幕,但从iPhone6到iPhone7,尽管苹果故技重施推出了玫瑰金,但是由于此前中国用户早就在使用OPPO、vivo等国产手机的玫瑰金色手机,没有让消费者感受到多大的惊喜,而在功能方面其更新也是寥寥,甚至价格还进行了上调,这使得很多理性的消费者更加不愿意换机。而为了鼓励用户换新,苹果甚至还推出了年年焕新优惠计划(只需在一年内折抵你的 iPhone,即可获得此设备原支付金额 50% 的折抵优惠来购买新 iPhone。只需在一年内折抵你的 iPhone,即可获得此设备原支付金额 50% 的折抵优惠来购买新 iPhone。),但这依然无法激起用户换机的热情。

二、 某些强需求功能在品质方面已显著落后于国产手机。

其次,苹果手机不仅没有进步,甚至在某些功能和性能方面还比国产手机厂商超越。比如在拍照方面,这两年OPPO、vivo等国产手机厂商都专攻拍照,无论是双摄像头,还是前置高清摄像头,抑或是自带美颜功能,这些在拍照方面对于用户体验方面的提升,使得iPhone手机在拍照方面落后不止一代产品。还比如在手机续航方面,iPhone更是远远落后,以iPhone7为例,其电池容量仅仅为1960mAh,而诸如金立、OPPO等国产手机厂商的旗舰手机的电池容量已经超过4000mAh,金立m2017的电池容量甚至达到了7000mAh,这使得在这一功能方面远胜于苹果,这分流了不少苹果手机用户。

而且,更为重要的是,iPhone手机在电池方面还有一个硬伤,相信现在很多正在使用iPhone手机的用户都深有同感,那就是会在冬天出门时感到焦虑,尤其是iPhone5s、iPhone6、iPhone6s等这几款手机时,在低温下,电池电量会快速下降,甚至会出现在剩余60%以上电量的情况下突然没电关机的情况,相信这让很多果粉失望,继而导致用户不会再将苹果做为主力手机使用。

三、消费者日趋理性,乔布斯光环效应消失

在我看来,苹果在2015年之前在中国市场能够高歌猛进的原因除了产品品质确实更胜一筹之外,还有乔布斯的“创新之神”光环效应。我们知道,乔布斯曾经是很多it和科技界人士的顶礼膜拜的神奇人物,曾几何时,乔布斯过世令众多科技公司从业人员扼腕叹息,而乔布斯传更是在人群当中广泛传播,人们缅怀乔布斯,这种情感继而寄托到苹果产品身上,众多崇拜乔布斯的粉丝成为了苹果产品的粉丝,而苹果跨时代的创新并没有让这些粉丝失望,因此借助强大的口碑传播,使得苹果手机快速的成为精英用户或者渴望成为精英的用户的必备品,这种品牌效应是苹果产品过去几年在过去几年畅销不衰的重要原因。

不过,随着乔布斯过世超过五年,苹果公司的的乔布斯光环正在褪色,人们不再将苹果与创新之神乔布斯联系起来,更多的将其看作是库克的苹果或者美国的苹果,这让用户的忠诚度降低。特别是在今天民族主义在国内大行其道的情况下,支持国货更是成为很多人放弃购买苹果手机的一个驱动力,而在这种情况下,苹果手机持续丢失中国市场也就并不意外了。而为了挽救正在褪色的品牌,一向高冷的苹果在2016年11月还在十几年以来首次更换中国公关总监,《华尔街日报》前编辑、中国籍媒体人顾蔚已成为苹果中国区新一任公关总监,而这可能是正是意识到苹果在中国市场品牌光环的褪色。

总体来看,苹果手机之所以在2016年丢失中国市场固然有国产手机崛起的冲击,更多的还是归结于自身原因。一方面是创新缺失,另一方面则是升级不力和功能缺陷,再加之品牌的不进则退,这使得苹果手机节节败退。

而企鹅智库最新发布的《iPhone7中国消费者购买意向报告》也显示超过60%的用户表示不会购买iPhone7,缺少换机需求是智能手机用户不愿购买的最常见原因,其次是对产品升级不满,价格因素位于第三位。

这表明,苹果手机在产品和品牌方面已经面临巨大挑战,短期内并不会在中国市场回暖,如若iPhone8不能解决拍照、续航等方面功能方面的缺陷,很可能继续进一步堕入深渊。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 刘作虎回归OPPO?官方回应:一加CEO没变 兼任OPPO产品体验官

    努比亚联合创始人倪飞回归中兴通讯,担任终端事业部总经理板上钉钉之后,近日,又有消息传出,一加CEO刘作虎将回归OPPO,同时担任OPPO、一加两个品牌的负责人。据网易科技报道,一加方面官方表

  • OPPO 加入 OpenChain,与谷歌微软共建开源许可标准

    据外媒彭博新闻社 10 日报道,2020 年 5 月 27 日,OPPO 正式成为内地首家OpenChain 白金会员,与谷歌、微软、ARM等行业领军企业一起,参与开源许可标准的制定,共建更加健康的全球开源体系。 OpenChain 作为 Linux 基金会下的项目,旨在制定开源软件供应链标准,帮助各种组织更高效地解决开源许可证一致性地问题。通过 OpenChain 认证后,开源许可流程将更为轻松。目前 ARM、微软、谷歌、高通等各领域巨头纷纷加入 OpenChain,为

  • OPPO手环在线出圈,主打睡眠健康和连续血氧监测

    《新世纪福音战士》(EVA)是一部在动漫史上有着极高地位的“神作”,TV版上映至今 25 年,它依然是风靡世界的经典动画之一。也正因如此,每次EVA推出新的周边都能大卖,与EVA联名推出定制产品的合作厂商也数不胜数。为什么大家对OPPO手环EVA限定版的印象会比较深一些?OPPO 手环EVA限定版是一款融入设计考究、融入了超多EVA元素的联名产品。打开包装时,盒内的手环会随着左右两边盖子的打开缓缓升起,充满仪式感。它的外观设计灵感来

  • 连续血氧监测+专业运动模式!OPPO智能手环图赏

    6月8日,OPPO Reno4系列5G视频手机新品发布会正式举行。除手机以外,定位“时尚健康”的OPPO手环也在此次发布会上正式与大家见面,这也是继OPPO Watch系列之后OPPO智能穿戴产品的又一

  • 李楠开箱EVA定制版OPPO Ace 2:沧桑了 变瘦了

    今日,久未公开露面的前魅族科技高级副总裁李楠在微博晒出一段产品开箱视频——OPPO Ace2 EVA限定版,并自我调侃称“据说我沧桑了,变瘦了,而且,不再打篮球了”。除了

  • OPPO 手环正式发布:支持睡眠、心率、每秒连续血氧监测

    【 2020 年 6 月 5 日】今天,OPPO Reno4 系列5G视频手机新品发布会正式举行。除手机以外,定位“时尚健康”的OPPO手环也在此次发布会上正式与大家见面,这也是继OPPO Watch系列之后OPPO智能穿戴产品的又一新作。全新OPPO 手环具备连续血氧监测功能,可实现“睡眠 8 小时,守护 2 万次”,在睡眠中每秒监测血氧饱和度;还有 12 种专业运动模式和多项便捷功能,与年轻用户的生活节奏“最合拍”。颜值方面,手环延续了OPPO一贯的审美?

  • OPPO手环发布:AMOLED彩屏/NFC 199起

    OPPO手环正式发布。售价方面,标准版售价 199 元,时尚版售价 249 元,前者 6 月 5 日发售,后者 7 月 9 日发售,新世纪福音战士限定版售价 299 元, 7 月开售。

  • 降噪与音质全都不妥协!OPPO Enco W51评测

    伴随着各大手机厂商逐渐取消3.5mm耳机孔,TWS真无线蓝牙耳机已经成为普通消费者必备的产品。OPPO在今年4月发布了售价仅299元的OPPO Enco W31真无线耳机,内置双蓝牙5.0芯片,94ms的延时体验,真爱粉的配色,瞬间点燃消费者的热情,成为观看视频和游戏开黑的极品选择。然而,不满足于此的OPPO继续发力,在近日OPPO Reno4发布会上,再度推出旗下首款主动降噪真无线耳机产品OPPO Enco W51,主打“音乐通话都清晰”的OPPO降

  • 安卓11测试版发布 OPPO率先提供支持机型

    DoNews 6月11日消息(记者 丁凡)今日凌晨,谷歌正式推出了Android 11 Beta 1。当前谷歌Pixel 2、Pixel 2 XL、Pixel 3、Pixel 3 XL、Pixel 3a、Pixel 3a XL、Pixel 4、Pixel 4 XL等机型可以尝鲜Android 11 Beta 1。OPPO宣布将在本月为Find X2、Find X2 Pro推送Android 11 Beta 1版本的系统更新,这将是国内第一家提供Android 11的手机厂商。从目前爆料来看Android 11将进一步强化对用户隐私的保护。Android 11 中,无论是新应用还?

  • 微软小冰与OPPO Breeno合作深化,丰富双AI互动体验

    6月24日 北京今日,OPPO与微软共同宣布,OPPO手机智能助理Breeno语音开放“召唤小冰”能力一年之际,双方合作再次深化。微软小冰与OPPO Breeno团队加速合作,不断打造和更新更符合OPPO生态的AI技能,提升微软小冰在Breeno语音中的产品体验。微软小冰最新解锁的一系列技能中,大幅提升了日常话题交流的丰富性。Breeno语音与微软小冰两个AI联动配合,为用户带来更加丰富精彩的双AI互动体验。去年夏季,OPPO与微软达成合作。依托微软?

  • 刘作虎担任OPPO首席产品体验官 一加:CEO身份没变

    今日,针对“刘作虎担任OPPO一加两个品牌负责人”的报道,一加方面回应称,刘作虎是一加CEO的身份没有变化,与此同时,担任了欧加的首席产品体验官,为欧加的产品规划和发展贡献自己所能。

  • 底层优化+ AI 能力,ColorOS 7.2让你的OPPO手机更流畅

    2019 年 11 月 20 日,「轻快无边界」的 ColorOS 7 正式发布。围绕「快」,ColorOS 7 除了带来系统底层优化,同时加入诸多效率操作,让 ColorOS 7 体验更畅快。2020 年 6 月 5 日,ColorOS 7.2 随 OPPO Reno4 系列一同发布,该版本在拥有原本的「轻快」体验之外,还带来全新的「AI 应用预启动」功能,大幅提升应用启动效率,帮助用户快人一步,决胜于毫秒之间。AI 自主学习,越用越懂你ColorOS 7.2 内置 AI 模型,能自主学习用户在

  • 一图看懂OPPO闪充历史:充电5分钟经典不可复制

    现如今,快充已经是中高端手机的标配,而在各种快充技术中,OPPO旗下的VOOC闪充堪称鼻祖级的存在,“充电5分钟、通话2小时”的宣传语更是成为不可复制的经典之作。随着Reno4系列的上

  • 传言称OPPO挖来联发科一位高管领导其手机芯片部门

    6月29日消息,据国外媒体报道,有传言称,联发科无线通信业务部门总经理李宗霖(TL Lee)已离职,并加入OPPO负责手机芯片部门。据悉,该公司启动了“马里亚纳计划”(Mariana Plan),开发自己的手机芯片,暂定名为OPPO M1。有消息称,该公司早在去年11月就在内部文件中提到了该计划,该计划由去年10月刚成立的OPPO TMG技术委员会提供投入和支持。知情人士透露,OPPO从去年开始加大设计自主移动芯片的努力,包括从其供

  • 2999起!OPPO Reno4系列今日开售:首销享6大福利

    6月12日,OPPO新机OPPO Reno 4/4 Pro今日正式开售!OPPO Reno4标准版8GB+128GB售价2999元;8GB+256GB售价3299元。Reno4 Pro 8GB+128GB售价3799元;12GB+256GB售价4299元。OPPO也按照惯例为首销

  • 欧盟对苹果发起反垄断调查 「苹果税」合理吗?

    6 月 16 日,据CNBC报道,欧盟委员会宣布对苹果展开两起反垄断调查,主要涉及苹果应用商店的收入分成、打压竞争对手等诸多行为。报道称近日有多家公司针对苹果提起反垄断诉讼,控诉其应用商店审查和收费机制存在垄断和专制。苹果目前正在接受欧盟和美国的反垄断调查。

  • 苹果再次关闭美国10%的店面 苹果发言人声明全文

    ​据彭博消息,北京时间 6 月 26 日,由于最近新冠病例增多,苹果将于周五关闭另外 14 家美国店面,使重新开门营业后又关闭的店面总数达到 32 家。

  • 5G信号秒变高速Wi-Fi OPPO 5G CPE T1图赏

    日前,OPPO在线上举行OPPO Reno 4系列5G视频手机新品发布会,并正式推出了OPPO Reno 4系列手机、OPPO Enco W51降噪耳机、OPPO 手环以及OPPO 5G CPE T1 移动路由器四款产品。其中,OPPO 5G CPE

  • OPPO Reno 10 倍变焦版、Reno ACE升级ColorOS 7.1,

    今天OPPO社区用户检测到了OPPO Reno 10 倍变焦版、Reno ACE的ColorOS 7. 1 正式版更新消息。据悉,ColorOS 7. 1 是今年 3 月份随OPPO 5G全能旗舰Find X2 系列一同亮相的定制版本,虽然只是ColorOS7 的小迭代,但却带来了一系列收到用户好评的功能,如录音转文本、超级文本、UI First等。手持两款机型的用户不妨升级到最新的版本,第一时间进行体验。(OPPO社区用户发布了OPPO Reno 10 倍变焦版软件更新界面截图)在版本特性介绍中?

  • 老照片焕发新光彩,OPPO ColorOS 7.2“AI修复”值得一试

    前段时间,OPPO 召开新品发布会,推出了 OPPO Reno4 系列 5G 视频手机,吸引了众多媒体和网友的目光。而在此次发布会中,全新的 ColorOS 7.2 也惊喜亮相,新增了诸多实用功能,为用户带来全新的使用体验。其中,「AI 修复」这一功能既有趣又实用,能够对老照片进行有效修复,让其焕发新生。据了解,「AI 修复」主要通过对于老照片的线条轮廓还原、色彩修复、细节复原三个方面实现修复。这一功能的操作流程相当简单,用户只需要将需

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议